İşte Influencer Marketing ile Nasıl Yakılmazsınız

13151676 s

Etki pazarlamasının tuzakları hakkında daha önce yazmıştık. Zaman zaman tazminat alan biri olarak etki, Pazarlama ilişkilerinin ne kadar etkili olduğu konusunda şüpheliyim.

Konuya göre, bu yılın başlarında Tuğlahane çünkü ben yerelim etki sosyal medyada. Sosyal medyadan davet edilen bir grup insan vardı - hepsi için popüler bir etki puanlama motorunda yüksek puanlar aldı. Indianapolis. Parkur, park biletleri ve süit biletleri sağladı ve etkinlikle birlikte dışarı çıktı. Aslında gitmedim - son dakikada bir çatışma yaşadım.

Arkadaşlarımdan biri gitti ve bir noktada ünlü bir şoförün yanlarından geçtiğini ve kimse fark etmediğini bile ... sosyal medyaya birkaç fotoğraf atmadan önce kim olduğunu sormak zorunda kaldılar. Ne baskın! Etki kampanyası tüm silindirleri kaçırdı (anladın mı?) Ve paralarını boşa harcamadıklarından emin olmak için davet edildiğim anda pistle iletişime geçmeye çalıştım. Beni kimse geri aramadı. Parçanın tanıtımına yardımcı olan önemli bir kişiyle biraz zaman istediğim bir etkinlikte bile bulunuyordum… O da beni başından savdı.

Başarılı olmanın 3 spesifik unsuru vardır. influencer pazarlama stratejisi ve bu kampanya hepsini kaçırdı:

  1. Mu influencer maçının seyircisi ulaşmaya çalıştığınız kitle? Yarışla ilgilenen 100 takipçisi olan insanları davet etmekten çok daha iyi olurdu, benimle yarışmaktan hiç bahsetmediğim için yarışmayı önemseyip önemsemeyeceğimi bilmediğim 30 bin takipçisi var.
  2. Orada bir miydi etkileyicinin paylaşması için hikaye yankı uyandıracak izleyicileriyle? Ortaya çıkmak, bedava yemek yemek, bira içmek ve piste bedavaya gitmek bir hikaye değil. Parçanın aile bağları, tarih, sürücüler, teknoloji ... bira resimleri dışında her şey hakkında konuşması olağanüstü olurdu.
  3. Orada bir miydi etkiyi ölçmek için harekete geçirici mesaj kampanyanın? Tamam, o gün ses paylaşımında bir artış olmuş olabilir çünkü tüm bu sosyal etkileyiciler Brickyard hakkında konuştu. Haha! Şaka yapıyorum - HİÇ yükselme olmadı çünkü zaten yüz binlerce gerçek taraftar yarış hakkında konuşuyor! Bu etkileyiciler hiçbir şeyi değiştirmedi.

Amaç, tipik bir hayranın dışından insanları piste götürmekse, yardımcı olmadı. Zorlayıcı bir hikaye duymadım…. Aslında bedava bilet almaya gülen arkadaşımın dışında HİÇBİR hikaye duymadım. Anlatılması gereken hikayeler ile uyumlu olmalıydı satın alma kararımıza bağlanan stratejiler.

Orayı ziyaret eden insanları sorumlu tutmak için çok daha fazlası yapılabilirdi. Belki bir sonraki sosyal konferanslarını pistte yapmaları için bir broşür, belki de parça hakkında insanlarla paylaşmak için bir indirim kodu, belki de neden gitmeleri gerektiğine dair hikayeler hakkında kullanıcılarla etkileşim kurmak için koordine edilmiş bir tweet, güncelleme ve fotoğraf operasyonu listesi. piste, sırada hangi etkinliklerin geleceği ve nereden bilet alınacağı.

Influencer'lara bir şey ödeyecek veya verecekseniz, bunun sizin için işe yarayacağından emin olun! Etkileyici pazarlamaya hiç karşı değilim, sadece bazı sitelerde etkileyicileri aramak ve hepsine bedava bilet atmak kolay değil. Bu çok daha iyi olabilirdi!

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.