7'de Beklenen 2021 Etkileyici Pazarlama Trendi

Etkileyici Pazarlama Trendleri

Dünya pandemiden çıkarken ve ardından geride kalanlar olarak, etkileyici pazarlama, endüstrilerin büyük çoğunluğunun aksine, kendini değişmiş bulacak. İnsanların yüz yüze deneyimler yerine sanal deneyimlere güvenmeye zorlanması ve yüz yüze etkinlikler ve toplantılar yerine sosyal ağlarda daha fazla zaman geçirmesi nedeniyle, influencer pazarlama bir anda markaların sosyal medya aracılığıyla tüketicilere ulaşma fırsatının ön saflarında yer aldı. anlamlı ve özgün yollar. Artık dünya pandemi sonrası bir dünyaya kaymaya başlarken, influencer pazarlama da geçen yıl sektörü şekillendiren birçok uyarlamayı beraberinde getirerek yeni bir normale geçiyor.

Bunlar, dünya pandemiyi geride bırakırken, etkileyici pazarlamanın 2021'in ikinci yarısında görmeyi bekleyebileceği yedi trend:

Eğilim 1: Markalar, Reklam Harcamalarını Etkileyen Pazarlamacılara Yönlendiriyor

COVID-19, reklamcılık sektörünün genel büyümesini yavaşlatırken, influencer marketing diğer sektörler kadar bu yükü hissetmedi.

Pazarlamacıların %63'ü 2021'de influencer pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor. 

Etkileyici Pazarlama Merkezi

Sosyal ağ kullanımı birçok farklı sektörde artmaya devam ederken, markalar sosyal medya pazarlamasının izleyicilerle çevrimiçi bağlantı kurmanın ve mesajlarını paylaşmanın en iyi yöntemlerinden biri olduğunu anladığından, markalar reklam harcamalarını çevrimdışından çevrimiçi kanallara yönlendiriyor. Markalar kitleleriyle çevrimiçi olarak gerçek ve özgün yollarla bağlantı kurma fırsatları aradıkça, Influencer pazarlama daha da zorunlu hale gelecek.

Eğilim 2: Pazarlamacılar Metrikleri Yakından Takip Ediyor

Influencer pazarlama metrikleri daha yaygın bir şekilde yerleşmeye devam edecek ve sonuç olarak markalar, bireysel influencer pazarlama performansına ve etkileyicilerinin yatırım getirisine bağlı olacaktır. Ve markaların geçtiğimiz yıl boyunca etkileyici pazarlama kampanyalarından istikrarlı bir şekilde performans artışı görmeleriyle birlikte, etkileyici pazarlama bütçelerinin artması kaçınılmazdır. Aynı zamanda, harcamadaki artışla birlikte, metriklere daha yakından bakılır. Pazarlamacılar kampanyalarını etkileyici kitle, katılım oranı, gönderi sıklığı, izleyici özgünlüğü ve temel performans göstergelerinin bir analiziyle planladıkça bu metrikler giderek daha kritik hale gelecektir. 

Doğru etkileyici devreye girerse, etkiyi inkar etmek mümkün değildir. Düşünmek Nicki Minaj'ın Instagram gönderisi  Giydiği parlak pembe Crocs, gönderiyi hemen takip eden web trafiğindeki artış nedeniyle Crocs'un web sitesini çökertti. Pazarlamacılar, kampanyalarını Marka bilinirliği, artan satışlar, içerik işbirliği, web sitesi trafiği ve artan sosyal medya varlığı dahil olmak üzere somut KPI'lara göre planlamalıdır. 

Eğilim 3: Sanal Etkileyenler Markalar Arasında Popülaritede Artıyor

Gerçek hayattaki gibi çalışan sanal etkileyiciler veya bilgisayar tarafından oluşturulan etkileyiciler, büyük olasılıkla markalar arasında etkileyici pazarlamada bir sonraki “büyük şey”. Bu robot-influencer'lar, takipçileriyle paylaştıkları kişilikler, kurgulanmış hayatlar ve sosyal medya aracılığıyla tüketicilerle bağlantı kuruyor. Bu sanal etkileyiciler, birkaç nedenden dolayı markalar için çekici bir seçenektir. İlk olarak, yeni içerik, grafik tasarımcılar tarafından kolayca oluşturularak, etkileyici robotu dünyanın herhangi bir yerine herhangi bir zamanda yerleştirerek, gerçek hayattaki etkileyicilerin seyahat ihtiyacını ortadan kaldırır. 

Pandemi seyahatin önemli ölçüde yavaşlamasına neden olduğu için bu özellikle geçen yıl önemli hale geldi, ancak eğilim devam edecek. The Top Instagram Virtual Influencer in 2020 raporumuzda yürüttüğümüz son araştırmaya göre robot-influencer’lar hedef kitlelerine ulaşmada ve markalar ile hedef kitleleri arasındaki farkı kapatmada etkili. Analizimizde, sanal etkileyicilerin, gerçek insan etkileyicilerinin katılımının neredeyse üç katı olduğunu bulduk. Son olarak, sanal etkileyiciler bir markanın itibarı açısından daha güvenlidir, çünkü bu robotlar yaratıcıları tarafından kontrol edilebilir, yazılabilir ve izlenebilir. Sanal etkileyiciler, bir markayı hasar kontrol moduna sokabilecek saldırgan, tuhaf veya tartışmalı sosyal medya gönderileri için daha küçük bir şans sunar.

Eğilim 4: Nano ve Mikro Etkileyicide Büyüyen Bir Yükseliş Var Pazarlama

Nano ve mikro etkileyiciler, niş kitlelerle güçlü bağlantılar sergiledikleri için popülerlik kazanıyor.

  • Nano-etkileyicilerin 1,000 ila 5,000 takipçisi var
  • Mikro etkileyicilerin 5,000 ila 20,000 takipçisi var.

Genellikle bu nano ve mikro etkileyicilerin takipçileri, etkiden kazanç sağlamakla suçlanabilecek ana akım etkileyicilerin aksine, daha gerçek hissettiren içerik, mesajlaşma ve ürün tanıtımları sağlayarak bu etkileyicilerin daha gerçek ve kişisel olduğunu düşünür. Bu nano ve mikro-etkileyiciler, aynı zamanda son derece ilgili olan takipçileriyle derin bağlantılar geliştirme konusunda yeteneklidir. Bu sıkı sıkıya bağlı topluluklar destekleyicidir, güvenilirdir ve etkileyiciler, olumlu incelemeler ve geri bildirimler için topluluklarındaki "arkadaşlıklardan" faydalanabilir. Küçük markalar tipik olarak mikro-etkileyicilerden yararlandı, ancak büyük şirketler de bu etkileyici gruplarını kullanmaya başlıyor. 

2020'de #ad hashtag'ini kullanan marka bahsetmelerinin %46.4'ü 1,000-20,000 takipçiye sahip Instagram hesapları tarafından yapıldı. 

Konuşma Etkisi

Trend 5: Etkileyenler Kendi Markalarını/İşletmelerini Kurmalarını Teşvik Etmek İçin Sosyal Ticaretten Yararlanma

Sosyal medya fenomenleri, takipçilerini oluşturmak, hedef kitleleriyle ilişki kurmak ve nişlerine uyan içerik oluşturmak için yıllarını harcarlar. Bu etkileyiciler, kişisel alışveriş yapanlar ve takipçileri için tavsiye guruları olarak kabul edilir. Geliri artırmak için ürünleri tanıtmak, bir etkileyicinin en önemli becerileridir ve e-ticaret ve sosyal medya daha sık kesiştiğinden, sosyal ticaretin yükselişi ilgi çekmekte ve etkileyiciler için kazançlı bir fırsat olduğunu kanıtlamaktadır.

Influencer’lar, kendi markalarını ve işlerini kurarak ve ürün satış güçlerinden yararlanarak sosyal ticaretten faydalanıyorlar. Bu influencerlar, diğer markalar için ürünleri tanıtmak yerine “çözümleri çeviriyor” ve pazar payı için rekabet ediyor. Etkileyenler, çoğu perakendecinin sahip olmadığı bir şey olan, kendi markalarının ve işletmelerinin büyümesini hızlandırmak için kişisel bağlantıları ve güveni kullanıyor. 

Eğilim 6: Pazarlamacılar Influencer Marketing Dolandırıcılığına Daha Fazla Dikkat Ediyor

Takipçi satın alma, beğeni ve yorum satın alma, hikaye görüntüleme satın alma ve yorum bölmelerini içeren sosyal medya platformları arasında dolandırıcılık, influencer pazarlamasında ön plana çıkıyor. Hem etkileyiciler hem de takipçileri için dolandırıcılık konusunda farkındalığı artırmak, dolandırıcılık faaliyetlerini en aza indirmek için önemli bir adımdır. Dolandırıcılığı daha dikkatli izlemeyi taahhüt eden bir sosyal medya platformu Instagram'dır. Platform, Takip Et/Takip Etme hilesini yasaklayan kısıtlamalar getirdi ve böylece 2019 yılına kıyasla dolandırıcılığa karışan Instagram hesaplarının ortalama yüzdesi %8.14 azaldı. Bununla birlikte, etkilenen kişilerin sayısı dolandırıcılık hala yüksek (%53.39) ve Instagram takipçilerinin %45'i botlar, etkin olmayan hesaplar ve toplu takipçilerdir. Sahte influencer hesapları, reklamverenlere her yıl milyonlarca dolara mal olabilir ve influencer pazarlamasında reklam harcamaları arttıkça, dolandırıcılık tespiti giderek daha önemli hale geliyor. 

Eğilim 7: TikTok, Pazarlama Platformu Olarak Çekiş Kazanmayı Bekliyor

Tik tak 2020 milyon aylık aktif kullanıcı sayısı ile 689'nin en öne çıkan sosyal medya başarı öyküsüdür. Sosyal medya platformunun bir özelliği vardı. Aktif sosyal medya kullanıcılarında %60 artış geçen yıl, onu dünyanın en hızlı büyüyen sosyal medya platformu haline getirdi. Gençler için bir dans ve müzik uygulaması olarak başlayan uygulama, o zamandan beri yetişkinlerin, işletmelerin ve markaların ilgisini çekmeye başladı.

TikTok'un basit platformu, kullanıcıların kolayca içerik oluşturmasına, video yayınlamasına ve sık sık beğenip takip etmesine olanak tanır, bu da Instagram gibi diğer sosyal medya platformlarından daha yüksek etkileşimi teşvik eder. Benzersiz kullanıcı etkileşim yöntemleri, hem markalara hem de influencerlara yeni pazarlama fırsatları ve geniş bir kullanıcı tabanına ulaşma olanağı sunuyor. HypeAuditor, TikTok'un 100'de aylık 2021 milyondan fazla ABD kullanıcısına sahip olacağını tahmin ediyor.

Hangi pazarlama platformunun kullanılacağını belirlerken göz önünde bulundurulması gereken önemli bir faktör, hedef kitlenizi anlamaktır. Etkileyici pazarlama kampanyalarının başarısı genellikle kitlenizi tanımaya ve onların dikkatini nasıl çekeceğinize bağlıdır. Hedef kitleniz açıkça tanımlandıktan sonra, hedef kitlenize hangi pazarlama platformunun ulaşacağına karar vermek kolay bir seçimdir. Farklı yaş gruplarının belirli pazarlama platformlarını kullanma olasılığı daha yüksektir, bu nedenle hedef yaşınıza uygun bir platform seçmek akıllıca bir stratejidir.

Küresel Instagram kullanıcılarının %43'ü 25 ila 34 yaşları arasında ve TikTok kullanıcılarının yarısından fazlası (%69) 24 yaşın altında ve %39'u 18 ila 24 arasında, bu da bu yaştaki insanları en büyük kullanıcı grubu yapıyor.

HypeAuditor

Özetle, Instagram daha olgun bir kitleye hitap ederken, TikTok daha genç kitleyi tercih ediyor.

HypeAuditor'un 2021 Etkileyen Pazarlama Durumu Raporunu İndirin HypeAuditor'un Instagram Dolandırıcılık Raporunu İndirin

Bir Yorum

  1. 1

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.