Influencer Pazarlama Ortamının Dünü, Bugünü ve Geleceği

Influencer Pazarlama Peyzajı

Geçtiğimiz on yıl, etkileyici pazarlama için muazzam bir büyüme olarak hizmet etti ve bunu markalar için kilit kitleleriyle bağlantı kurma çabalarında sahip olması gereken bir strateji olarak belirledi. Ve daha fazla marka, özgünlüklerini göstermek için etkileyicilerle ortak olmaya çalıştıkça çekiciliği sürecek. 

Sosyal e-ticaretin yükselişi, televizyon ve çevrimdışı medyadan etkileyici pazarlamaya yönelik reklam harcamalarının yeniden dağıtılması ve geleneksel çevrimiçi reklamları engelleyen reklam engelleyici yazılımların benimsenmesinin artmasıyla bu şaşırtıcı değil:

Etkileyici pazarlamanın, geçen yıl 22.2 milyar dolardan 2025'te dünya çapında 13.8 milyar dolar kazanması bekleniyor. 

ABD Etkileyen Pazarlama Eyaleti, HypeAuditor

Her ne kadar, etki alanı sürekli olarak değiştiği için etkileyici pazarlamada zorluklar ortaya çıkıyor ve bu da markaların ve hatta etkileyicilerin kendilerinin en iyi uygulamalara ayak uydurmasını zorlaştırıyor. Bu, şimdi neyin işe yarayıp neyin yaramadığına ve etkili etkileyici kampanyaların geleceğinin nasıl göründüğüne odaklanmak için mükemmel bir zaman. 

Gelecek Nano'dur 

Geçen yıl kimin dalga geçtiğini değerlendirdiğimizde, gerçek hem pazarlamacılar hem de pazarlamacılar için şok ediciydi. Bu yıl dünya The Rock ve Selena Gomez gibi büyük isimlerle daha az ilgilendi - onlar mikro-influencerlara ve nano-influencerlara odaklandılar.

1,000 ila 20,000 takipçisi olan bu etkileyiciler, niş topluluklara ulaşma becerisine sahiptir ve markaların hedef kitlelerinin belirli bir alt kümesine ulaşması için en uygun kanal görevi görür. Yalnızca geleneksel pazarlamayı göz ardı eden gruplarla bağlantı kurmakla kalmaz, aynı zamanda katılım oranlarını da (ER) daha yüksektir. 2021'de nano etkileyicilerin ortalama %4.6 ER20,000'den fazla takipçisi olan etkileyicilerin üç katından fazla.

Mikro-etkileyicilerin ve nano-etkileyicilerin gücü pazarlamacıların gözünden kaçmadı ve markalar sosyal medya stratejilerini çeşitlendirmeye ve devam eden kampanyalarda yüksek ER'lerden yararlanmaya çalıştıkça, bu etkileyici katmanlarının daha da popülerlik kazandığını göreceğiz.

Etki Pazarlama Sektörü Olgunlaşmaya Devam Ediyor

Veriler, benzersiz bir şekilde, sosyal medya kullanıcılarının ortalama yaşının geçen yıl tırmandığını da gösterdi.

  • Instagram'da 25 ile 34 yaş arasındaki kullanıcıların yüzdesi %4 artarken, 13-17 yaş arasındaki TikTok kullanıcılarının sayısı %2 düştü.
  • 18-24 yaş arasındaki TikTok kullanıcıları, tüm kullanıcıların %39'u ile platformdaki en büyük kullanıcı grubunu oluşturdu.
  • Bu arada, YouTube kullanıcılarının %70'i 18 ila 34 yaşları arasındaydı.

Ayık gerçeklerle karşı karşıya kalan olgunlaşan bir izleyicinin dinamiği, aranan kişilerin takipçilerine yansıdı. Kullanıcılar Beyonce ve Kardashians için Instagram'a akın etmeye devam ederken, araştırmalar Finans ve Ekonomi, Sağlık ve Tıp ve İşletme ve Kariyer kategorilerinin en çok ilgi çeken kategoriler olduğunu gösteriyor. yeni takipçiler 2021 içinde.

Artan Benimseme, Yenilik ve Metaverse Influencer Pazarlamayı Bir Sonraki Seviyeye Taşıyacak

2022'deki etkileyici pazarlama endüstrisi, pandemi öncesi olduğundan çok daha karmaşık ve paydaşlar bunu fark etti. Etkileyenler, artık sadece birkaç yıl önce yaygın olan bir kerelik projeler için değil, çoğu pazarlamacının oyun kitaplarının önemli bir parçası. Markalar, giderek daha fazla etkileyicilerle devam eden ortaklıklar arıyor.

Bu arada, sosyal medya platformları içerik oluşturuculara yeni araçlar ve gelir elde etmek için daha fazla yol sunuyor. 2021'de Instagram, markaların kullanıcılarla bağlantı kurmasına yardımcı olmak için içerik oluşturucu mağazaları, yeni promosyon anlaşma çerçeveleri ve influencer pazarında iyileştirmeler ekledi. TikTok, video bahşiş ve sanal hediyelerin yanı sıra canlı akış özelliği başlattı. YouTube, etkileyicileri TikTok'a verdiği yanıt için içerik oluşturmaya teşvik etmenin bir yolu olarak 100 milyon dolarlık Shorts Fonu'nu açıkladı.

Son olarak, çevrimiçi alışveriş pandemi sırasında hızlı bir büyüme yaşadı, ancak…

Sosyal ticaretin 1.2 yılına kadar üç kat daha hızlı büyümesi ve 2025 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.

Alışveriş Neden Sosyal Devrime Hazır, Accenture

Sosyal medya platformları, e-ticaret entegrasyonlarını kullanıma sunuyor. Instagram'ın Dropları ve TikTok'un Shopify ile ortaklığı, bu beklenmedik kazancı kolaylaştırmak ve bundan yararlanmak için.

Son birkaç yıl, sosyal medya etkileyicilerinin değerli bir kaynak olduğunu kanıtladı ve kaçınılmaz olarak endüstriyi bir sonraki adım için iyi bir konumda bırakan bir evrime yol açtı. o sırada ne var Artırılmış gerçekliğin ve meta verinin büyümesi ve benimsenmesi muhtemeldir.

Etkileyici pazarlamayı iki boyuttan üçe çıkarmak, Facebook'un Meta ile ilgili her şeye odaklanma stratejisi değişikliğinin kanıtladığı gibi, bir sonraki büyük fırsat olacak. Hata yapmayın, aynı zamanda birçok zorluk da sunacaktır. Sürükleyici deneyimler oluşturmak ve paylaşmak, sanal etkileyiciler için büyük bir öğrenme eğrisi anlamına gelecektir. Ancak endüstrinin pandemiyi nasıl atlattığı ve dönüştüğü ezici güç göz önüne alındığında, influencerların bu zorluğun üstesinden geleceğinden eminiz.

HypeAuditor'un ABD'de Pazarlamayı Etkileyen Durum 2022 Raporunu İndirin