Popüler Demek İstediğimizde Etkili Demekten Vazgeçmeliyiz

snooki

Bugün yine gördüm… 2012 Influencer Listesi başka. Yine de tüm listeyi gözden geçiremedim, çünkü tırnaklarımı yüzümden aşağı indirip saçlarımı çıkarmakla çok meşguldüm. Bu bir etkileyiciler listesi değildi, sadece başka bir popülerlik listesiydi. Hepimizin farkı anladığımızdan emin olmak için devam edip ikisini tanımlayalım:

  • Popüler: Birçok kişi veya belirli bir kişi veya grup tarafından beğenilme, beğenilme veya beğenilme.
  • Etkili: Biri veya bir şey üzerinde büyük etkiye sahip olmak.

Siz pazarlamacılar için ikisi arasında büyük bir fark var. Onun gözbebekleri niyete karşı. Bir çok insanın yapmasını istiyorsan görmek eşyalarınız… popülerlik için gidin. Ama birçok insanın yapmasını istiyorsanız satın almak senin eşyaların… nüfuz için git. Popüler insanlar veya markalar, sevmek onları. Etkili kişiler veya markalar, güven Onları.

SNOOKIHala anlamadın mı? 2012'nin en popüler annelerinden biri muhtemelen Nicole "Snooki" Polizzi'dir. Snooki'nin Twitter'da 6.1 milyon takipçisi var. Snooki'nin Klout puanı 88. Snooki'nin konuları fotoğrafçılık, pizza, fırıncılık, ordu ve ayakkabılar içerir. Snooki'nin adı da bu yıl birçok listede annelikle eşanlamlı.

Şüphesiz Snooki popüler. Ama o olsun ya da olmasın etkili bu konularda tartışılabilir. Pop ikonu olduğu için insanlar en son ayakkabı stilleri için Snooki'ye bakabilir… ancak bir sonraki kamera satın alma, pizza satın alma, silahlı kuvvet sorusu, pasta tarifi veya ebeveynlik sorusu hakkındaki fikrinizi etkilemeye yardımcı olacağı şüpheli. Snooki'yi devirmiyorum… sadece Snooki'nin kesinlikle popüler olduğunu, ancak şüpheli bir etkiye sahip olduğunu belirtiyorum.

Sorun bunlar etkilemek puanlar ve listeler gerçekten etkili değildir. Snooki'yi etkileyici olarak listelemek doğru değil. Fotoğrafçılıkla ilgili bir fikir istiyorsam, araştıracağım Paul D'Andrea. Pizza? Sahibi olan arkadaşım James'e gidiyorum Brozinni's. Pişirmek mi? Annem.

Sen anladın. Ama etkileyicilerim hakkında bir şey fark ettiniz mi? Ünlü değiller ve milyonlarca takipçisi veya hayranı yok. Güveniyorlar çünkü zamanla her biriyle kişisel bir ilişki kurdum ve güvenimi kazandılar. Popüler insanların etkili olabileceğinden bahsetmiyorum… pek çok şey var. Ancak, etkili olabilmek için popüler olması gerektiğini göz ardı ediyorum. Konu bu değil.

Kişisel bir örnek olarak, ben olduğumu biliyorum etkili pazarlama teknolojisi alanında. Son birkaç yılda 500 milyon doları aşkın satın alma ve yatırıma danıştım ve birçok şirket için bazı harika yönler sağladım. Bununla birlikte, uzayda popüler değilim. Beni pek çok listenin ilk 10'u arasında bulamazsınız ve sosyal medyada ve pazarlamada başrolde oynamam. Listeler endüstri liderliği ve güvene dayalı olarak yazılsaydı, kendimi çok daha üst sıralarda bulacağımı düşünüyorum. Bu bir şikayet değil ... sadece bir gözlem.

Yine de, nüfuz ve popülerliği daha iyi ayırt etmenin bir yolunu bulmalıyız. Pazarlamacıların, ürünlerini ve hizmetlerini paylaşmalarına yardımcı olmak için etkileyicileri tanımlamaları ve etkileyicilerle yatırım yapmaları gerekir. Bununla birlikte, pazarlamacılar sadece popüler olan ve hiçbir şeyi etkilemeyenlere para israf etmekten de kaçınmalıdır.

6 Yorumlar

  1. 1

    Bence "popüler" ve "etkili" nin ötesinde, yalnızca "görünür" olan üçüncü bir kategoriye ihtiyacımız var. Snooki'nin son derece görünür olduğu kadar popüler ("beğenme, beğenilme veya beğenilme") olduğunu iddia etmem.

    Yine de paylaştığın için teşekkürler Doug!

  2. 2

    Douglas, gördüğünüz gibi, Little Bird'de niş konu uzmanları arasındaki popülerliğin etki, uzmanlık vb. Yönünde iyi bir vekil olduğuna inanıyoruz. Etkiyi ölçmenin daha iyi bir yolu olarak sizce bu ne kadar iyi?

    • 3

      Merhaba @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird, belirli bir konunun farklı boyutlarını sağlama konusunda o kadar harika bir iş çıkarıyor ki, etkileyicileri belirleyebiliyoruz. Bir niş içinde bile, yalnızca popülerliğe bakmanın tehlikeleri vardır. Merak ediyorum, retweetler, ek paylaşımlar, vb. Bir kişinin başka bir kişinin harekete geçmesini etkileme yeteneğini ortaya çıkaran eylemler olup olmadığını merak ediyorum. Biri çok sayıda takipçisi olan ve diğeri birkaç takipçisi olan ancak daha fazla retweet olan iki twitter hesabı verildiğinde, ikincisine odaklanırım.

      • 4

        Douglass, bunu yazdığın için teşekkürler. Ama şimdi bunun ne anlama geldiğini sormak zorundayım: "Küçük Kuş, bir kuşun farklı boyutlarını sağlamada çok iyi bir iş çıkarıyor.
        Influencer'ları belirleyebileceğimiz bir konu var. "

        Little Bird beta katılımcısıyım ancak bunun benim için faydalı bir araç olduğunu düşünmüyorum. Açıkçası bir şeyi kaçırıyorum ve bu yorumda anladığınız şey bu. Lütfen daha spesifik olmayı düşünür müsün? Çok teşekkürler.

        • 5

          Merhaba @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - Little Bird ile, aktivitenin filtrelerden biri olması ve aktivite, dinleme ve konu liderlerini en çok takip edilen sütunla karşılaştırabilmeyi seviyorum. Anlık bir etkileyiciler listesi üretmiyor, ancak ileri geri gitmeme ve hesapları biraz daha fazla analiz etmeme olanak tanıyor.

          Doğrusu, bu tür araçlar bu yazıyı yazmak için motivasyon kaynağı değildi. 2012'nin saçma sapan En Etkileyici listeleri beni motive etti. Daha iyi sonuçlar sağlamak için algoritmaları formüle etmeye çalışan Klout, Appinions ve Little Bird gibi araçları takdir ediyorum. Oldukça karmaşık bir problem!

  3. 6

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.