Reklam TeknolojisiAnaliz ve Testİçerik PazarlamaPazarlama ve Satış VideolarıHalkla ilişkilerArama PazarlamasıSosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama

İçerik Yetkilisi nedir?

İçerik otoritesi şu bağlamda İçerik pazarlama değerli, konuyla ilgili ve güvenilir bilgi ve hikayelerin tutarlı bir şekilde oluşturulup dağıtılması eylemini ifade eder. Bu, ürünlerinizden ve hizmetlerinizden kimin yararlanacağını belirlemek amacıyla açıkça tanımlanmış bir hedef kitlenin dikkatini çekmek, etkileşime geçmek ve etkilemek için yapılır.

Konsept, belirli bir alanda veya belirli bir konu hakkında güvenilir ve bilgili bir kaynak olarak kendini kanıtlamaya ve markanın inanılırlığını ve güvenilirliğini artırmaya dayanır. İçerik otoritesi, hedef kitleniz için yararlı ve alakalı, yüksek kaliteli içerik oluşturma konusundaki tutku ve pratik yoluyla elde edilir.

Bu, konunuzu iyi araştırmayı, iyi seçilmiş içerik sunmayı, ve potansiyel olarak yetkili web kaynaklarına referans veriyor. Bir müşterinin içerik otoritesini geliştirmeye çalışırken, yaklaşımı önceden planlanmış bir biçimde merkezileştiririz. içerik kitaplığı. Bu yaklaşım, ziyaretçilerin içeriğinizin kalitesini tanımasını ve paylaşma olasılığının daha yüksek olmasını sağlamaya yardımcı olur, sitenize gelen trafiği artırır ve arama motorları ile sosyal medyadaki görünürlüğü artırır.

İçerik Yetkilisinin Arka Planı

Müşterilerimizle karşılaştığımız zorluk, içerik pazarlamasını uygularken her zaman bir strateji eksikliğinin ortaya çıkmasıdır. İçerikle otorite oluşturmak bir strateji gerektirir; ancak çoğu işletmenin belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi yoktur ve muhtemelen yatırım getirilerini hiçbir zaman en üst düzeye çıkaramayacaklardır (ROI) içerikli. Ne zaman SEMrush İçerik pazarlama stratejileri üzerine bir araştırma yaptılar ve içerik pazarlamacılara şunu sordular:

İçerik Pazarlamada Başarıya Yol Açan Faktörler Nelerdir?

  • %47'si hedef kitlesini araştırıyor 
  • %46’sı arama motoru optimizasyonu (SEO) gerçekleştiriyor 
  • %45'i daha fazla içerik yayınlıyor ve daha sık yayınlıyor
  • %44'ü içeriklerinin kalitesini ve değerini artırmanın başarıya yol açtığını söyledi 
  • %42'si mevcut içeriği güncellemenin içerik pazarlama değerini artırdığını söyledi 
  • %41'i rakiplerini analiz etmenin stratejilerinin başarısını etkilediğini söyledi 
  • %40'ı daha fazla görsel ve video içeriği oluşturmanın içerik pazarlamasını iyileştirdiğini söyledi 

İçerik pazarlama stratejinizde hem önkoşulların hem de analiz sonrası süreçlerin gerçekleşmesi gerekir. Evrim:

  1. Marka – Şirketlerin hedef kitlesinde yankı uyandıran yerleşik bir kültüre ve kimliğe ihtiyacı var.
  2. Mesajlaşma – Şirketlerin hedef kitlelerini araştırmaları ve anlamaları ve onlarla nasıl iletişim kuracaklarını, kendilerini rakiplerinden farklılaştırmaları gerekir.
  3. içerik – Şirketlerin, potansiyel müşterilerin ve müşterilerin çevrimiçi olarak araştırdığı yanıtları sağlayan, değer sağlayan ve onları şirketinizle etkileşime geçmeye yönlendirecek güven inşa eden içerik geliştirmeleri gerekir. Bunun farklı ortamlarda gerçekleştirilmesi gerekiyor. Bu derinlemesine gerektirir SEO arama sorgularının analizi, arama eğilimleri ve rekabet analizi.
  4. Kampanya – Şirketler yüksek performanslı içerikleri belirledikçe, bu içeriğin yeni kitlelere ulaşacak ve edinecek şekilde tanıtılması gerekir. Bu yalnızca ücretli arama değil (PPC) ancak paylaşılan, kazanılan ve ücretli medyayı en üst düzeye çıkaran ücretli sosyal ve halkla ilişkiler desteği.
  5. Analiz – Neyin performans gösterdiğini, nerede performans gösterdiğini ve daha fazla içerik geliştirme ihtiyacının karşılanması gereken boşlukları belirlemek için kapsamlı analiz. Analiz, markanızı değiştirmeniz, benzersiz değer teklifinizi yeniden geliştirmeniz gerektiğini kanıtlayabilir (güç kaynağı) veya genel mesajlarınızı ve içeriğinizi ayarlayın.

Müşteriler, güçlü bir marka kimliğine sahip olmasalar ya da kime yazdıklarını ya da içeriği nasıl tükettiklerini anlamasalar bile sıklıkla bizden doğrudan içerik geliştirmeye geçmemizi bekliyorlar. Diğer zamanlarda ise içeriği tanıtmaya yönelik bir strateji olmaksızın içerik geliştirmeye büyük yatırımlar yapıldığını görüyoruz.

İçerik pazarlamanızla ilgili önceki veya üretim sonrası stratejilerinde zayıflıklar varsa, geliştirmekte olduğunuz içeriğin etki potansiyelini tam olarak anlayamazsınız.

Yetki Geliştirmek İçin İçerik Nasıl Üretilir?

İçerik otoritesi, araştırmanın yalnızca çevrimiçi ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili içerik talebini karşılamak için ne yazılacağını sağlamadığı yerleşik bir metodolojidir; Bu içeriğin zamanla etkinliğini artırmanın metodolojisidir. Etkili bir içerik yetkilendirme süreci ile içeriğinizin arama motorlarında, sosyal medyada, ilgili harici sitelerde ve kendi sitenizdeki görünürlüğü artacaktır.

İçerik Yetkilisi nedir?

İçerik Yetkilisi bir çevik pazarlama İçerik üretiminize ve uygulamanıza yaklaşımınız. İçerik, otorite oluşturmaya devam etmek için amaçlıdır ve ölçülür. Bu yalnızca içeriği sık sık yayınlamakla ilgili değil; genel otoritenizi sürdürmek veya geliştirmek için içerik kitaplığınızı sürekli olarak optimize etmek, ilgili içeriği yeniden yayınlamak ve yenilemekle ilgilidir.

İçerik Otoritesinin Metrikleri Nelerdir?

Markanızın, mesajlarınızın ve içeriğinizin her yönünü gözlemlediğiniz için ölçümler, müşteri edinme, elde tutma ve üst satış yoluyla performansı izlemeye yönelik her öğeyi içerir. İçerik otoritenizi görmenin çok basit bir yolu, rekabet analizi yapmaktır. SEMrush Sitenize en alakalı müşterileri yönlendirecek, markasız bir anahtar kelime öbeği için meslektaşlarınızla birlikte çalışın. Hatta örtüşen, ilişkili anahtar kelimelerle bunu daha da parçalara ayırabilirsiniz.

martech yetkilisi

B2C ve B2B içerik pazarlamacıları için hedef kitlenizi analiz etmeli ve anlamalısınız. the İnternette aradıkları bilgiler. Bu, ürün ve hizmetlerinizin ötesine geçer.

  • B2C İçerik Pazarlama – Tencere ve tava satıyorsanız, muhtemelen hedef kitlenizin internette harika tarifler aradığını göreceksiniz.
  • B2B İçerik Pazarlama – Bir CRM satıyorsanız, muhtemelen hedef kitlenizin satış teknikleri, liderlik ve analiz konularında yardım aradığını göreceksiniz.

Otorite oluşturmak sadece ürün veya hizmetlerinizle ilgili değildir; hedef kitlenizin ürünlerinizi ve hizmetlerinizi günlük yaşamlarında evde veya ofiste nasıl başarılı bir şekilde kullanabileceğiyle ilgilidir.

İçeriğinizin her özelliği ve müşterinin onunla olan etkileşimi yakalanıp izlendiğinden, müşteri yolculukları (yalnızca bir değil) zaman içinde gösterilmelidir. APG farkındalık, tanınma, duyarlılık, görüntülemeler, sıralama, dönüşümler, etkileşimler, gösterimler, tıklamalar, tamamlamalar, paylaşımlar vb. ile ilişkili.

İçerik Otoritesi Stratejisinin Sonuçları Nelerdir?

İşte bunun nasıl olduğuna dair basit bir örnek içerik yetkisi Bir müşteri için alakalı bir anahtar kelime stratejisi kullanarak müşteriler için içerik pazarlama sonuçlarını yönlendirir. Arama motoru sıralaması, müşterinin içerik otoritesinin uygun bir göstergesidir çünkü sıralama, kaliteli web sitelerinden ona geri dönen ilgili bağlantılarla ölçülen, içeriğin ve içeriğin çevrimiçi genel popülerliğinin bir birleşimidir.

Aşağıda müşterinin içeriğine ve o müşterinin son birkaç yıldaki aydan aya toplam sıralamasına genel bir bakış yer almaktadır. Genel olarak en iyi ihtimalle 1. sayfanın alt kısmında yer aldıklarını unutmayın.

içerik-yetki-müşteri

İşte ürettiğimiz, paylaştığımız ve tanıtımını yaptığımız içerik. ortalama ile SERP 3. veya 4. sırada yer alan bu içerik stratejisinin değeri, müşterinin daha önce ürettiği tüm içerikleri gölgede bırakıyor. Tıklama oranı (TO) bu pozisyonlarda katlanarak daha yüksek sonuçların geri kalanına göre.

içerik-yetkili-dknewmedia.com

İçerik Yetkisi ekibimize şu şekilde getirildi: Bryant TutterowÇeşitli şirketlerin stratejilerini uygulayan ve geliştiren kişi. Sonuçlar bileşik faize çok benziyor.

İletişim ortamları, içerik türleri ve hedef kitle konumları yelpazesine odaklanarak ve ortak bir çabayı teşvik ederek, teşvik ederek ve optimize ederek, müşterilerimizin sıralamasını ve erişimini %940'a kadar artırmayı başardık. Bu, hizmet verdiğimiz markaların elde tutulmasını, daha fazla satış yapılmasını, satın alınmasını ve bilinirliğini artırmaya devam ediyor.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.