Organik Arama (SEO) Performansınızı Nasıl İzlersiniz?

SEO Performansı Nasıl İzlenir?

Milyonlarca sayfaya sahip mega sitelerden e-ticaret sitelerine, küçük ve yerel işletmelere kadar her tür sitenin organik performansını iyileştirmek için çalıştıktan sonra, müşterilerimin performansını izlememe ve raporlamama yardımcı olan bir süreç var. Dijital pazarlama firmaları arasında, yaklaşımımın benzersiz olduğuna inanmıyorum… ancak tipik organik aramadan çok daha kapsamlı (SEO) Ajans. Yaklaşımım zor değil, ancak her müşteri için bir dizi araç ve hedefli analiz kullanıyor.

Organik Arama Performansı İzleme için SEO Araçları

  • Google Arama Konsolu – Google Arama Konsolunu (önceden web yöneticisi araçları olarak biliniyordu) organik arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü izlemenize yardımcı olacak bir analiz platformu olarak düşünün. Google Arama Konsolu, sitenizle ilgili sorunları belirleyecek ve sıralamalarınızı bir dereceye kadar izlemenize yardımcı olacaktır. Google, oturum açmış Google kullanıcıları için kapsamlı veri sağlamadığı için “bir ölçüde” dedim. Ayrıca, konsolda ortaya çıkan ve sonra kaybolan birkaç yanlış hata buldum. Ayrıca, diğer bazı hatalar performansınızı önemli ölçüde etkilemez. Nitpicking Google Arama Konsolu sorunları bir ton zaman kaybına neden olabilir… bu yüzden dikkatli olun.
  •   – Analytics size gerçek ziyaretçi verilerini sağlar ve organik trafiğinizi izlemek için ziyaretçilerinizi doğrudan satın alma kaynağına göre segmentlere ayırabilirsiniz. Bunu yeni ve geri gelen ziyaretçilere ayırabilirsiniz. Arama konsolunda olduğu gibi, analitik, Google'a giriş yapmış kullanıcıların verilerini ifşa etmez; bu nedenle, verileri anahtar kelimelere, yönlendirme kaynaklarına vb. ayırdığınızda, ihtiyacınız olan bilgilerin yalnızca bir alt kümesini alırsınız. Google'a giriş yapan bu kadar çok kişi varken, bu sizi gerçekten yoldan çıkarabilir.
  • Google İşletme – Arama motoru sonuç sayfaları (SERPs) yerel işletmeler için reklamlar, harita paketi ve organik sonuçlar olmak üzere üç ayrı alana bölünmüştür. Harita paketi Google Business tarafından kontrol edilir ve itibarınıza (incelemeler), iş verilerinizin doğruluğuna ve gönderilerinizin ve incelemelerinizin sıklığına büyük ölçüde bağlıdır. İster perakende mağaza isterse hizmet sağlayıcı olsun, yerel bir işletme, görünürlüğü yüksek düzeyde tutmak için Google İşletme profilini etkili bir şekilde yönetmelidir.
  • YouTube Kanal Analizi – YouTube ikinci en büyük arama motorudur ve orada bulunmamak için hiçbir mazeret yoktur. bir ton var farklı video türleri işletmenizin videolara organik trafik ve YouTute'tan sitenize yönlendirme trafiği çekmek için üzerinde çalışması gerektiğini. Videoların ziyaretçilerinizin kendi web sitenizdeki deneyimini geliştireceğinden bahsetmiyorum bile. Bir sayfa veya makaledeki tonlarca bilgiyi okuyarak bunu takdir eden ziyaretçilerden yararlanmak için bir işletme sitesinin her sayfasında alakalı bir videoya sahip olmaya çalışıyoruz.
  • Semrush - Birkaç tane harika var SEO araçları organik arama için orada. Semrush'u yıllardır kullanıyorum, bu yüzden sizi diğerlerinden biri üzerinde etkilemeye çalışmıyorum… Sadece anladığınızdan emin olmak istiyorum. sahip olmalıdır organik arama performansınızı gerçekten izlemek için bu araçlara erişin. Bir tarayıcı açar ve arama motoru sonuç sayfalarına bakmaya başlarsanız (SERPs) kişiselleştirilmiş sonuçlar alıyorsunuz. Giriş yapmamış ve özel bir pencerede olsanız bile, fiziksel konumunuz Google'da aldığınız sonuçları doğrudan etkileyebilir. Bu, müşterilerin kendi performanslarını kontrol ederken yaptıkları yaygın bir hatadır… giriş yapmışlar ve ortalama bir ziyaretçiden çok farklı olabilecek kişiselleştirilmiş sonuçlar sağlayacak bir arama geçmişine sahipler. Bunun gibi araçlar, aşağıdakiler gibi diğer ortamları entegre etme fırsatlarını belirlemenize de yardımcı olabilir. videoveya gelişmekte zengin parçacıkları görünürlüğünüzü artırmak için sitenize girin.

Organik Trafiği Etkileyen Dış Değişkenler

İlgili arama terimlerinde arama sonuçlarında yüksek görünürlük sağlamak, işletmenizin dijital pazarlama başarısı için kritik öneme sahiptir. SEO'nun hiç olmayan bir şey olmadığını akılda tutmak önemlidir. yapılmış… bu bir proje değil. Niye ya? Kontrolünüz dışındaki harici değişkenler nedeniyle:

  • Haber, dizin ve diğer bilgi siteleri gibi sıralama için sizinle rekabet eden siteler var. Alakalı aramaları kazanabilirlerse, bu, reklamlarda, sponsorluklarda veya göze çarpan yerleşimlerde olsun, hedef kitlelerine erişim için sizden ücret alabilecekleri anlamına gelir. Harika bir örnek Sarı Sayfalar. Sarı Sayfalar, görünürlüğünüzü artırmak için onlara ödeme yapmak zorunda kalmanız için sitenizin bulunabileceği arama sonuçları kazanmak istiyor.
  • İşletmenize karşı rekabet eden işletmeler var. Rekabet ettiğiniz alakalı aramalardan yararlanmak için içeriğe ve SEO'ya büyük yatırım yapıyor olabilirler.
  • Arama motorlarında gerçekleşen kullanıcı deneyimi, algoritmik sıralama değişiklikleri ve sürekli testler vardır. Google, sürekli olarak kullanıcılarının deneyimini iyileştirmeye ve kaliteli arama sonuçları sağlamaya çalışıyor. Bu, bir gün bir arama sonucuna sahip olabileceğiniz ve ertesi gün onu kaybetmeye başlayabileceğiniz anlamına gelir.
  • Arama eğilimleri var. Anahtar kelime kombinasyonlarının popülaritesi zamanla artabilir veya azalabilir ve terimler tamamen değişebilir. Örneğin, bir HVAC onarım şirketiyseniz, sıcak havalarda AC'de ve soğuk havalarda fırın sorunlarında zirveye çıkacaksınız. Sonuç olarak, aydan aya trafiğinizi analiz ederken, ziyaretçi sayısı eğilime göre önemli ölçüde değişebilir.

SEO ajansınız veya danışmanınız bu verileri incelemeli ve bu dış değişkenlerle iyileşip gelişmediğinizi gerçekten analiz etmelidir.

Önemli Anahtar Kelimeleri İzleme

İnsanların sizi 1. Sayfaya çıkaracaklarını söylediği SEO adımlarını hiç aldınız mı? Ah… o konuşmaları silin ve onlara günün saatini vermeyin. Herkes benzersiz bir terim için 1. sayfada yer alabilir… neredeyse hiç çaba gerektirmez. İşletmelerin organik sonuçlar elde etmesine gerçekten yardımcı olan şey, potansiyel bir müşteriyi sitenize yönlendiren markasız, alakalı terimlerden yararlanmaktır.

  • Markalı Anahtar Kelimeler – Benzersiz bir şirket adınız, ürün adınız ve hatta çalışan adınız varsa… sitenize ne kadar az çaba harcarsanız harcayın, bu arama terimleri için sıralamada yer alma şansınız vardır. rütbe atlasam iyi olur Martech Zone… on yılı aşkın süredir sitem için oldukça benzersiz bir isim. Sıralamalarınızı analiz ederken, markalı anahtar kelimeler ve markasız anahtar kelimeler ayrı ayrı analiz edilmelidir.
  • Anahtar Kelimeleri Dönüştürme – Markalı olmayan tüm anahtar kelimeler de önemli değildir. Siteniz yüzlerce terimde sıralanabilirken, markanızla etkileşime giren alakalı trafikle sonuçlanmıyorsa, neden rahatsız oluyorsunuz? Şirketin sunduğu ürün ve hizmetlere odaklandığımız için dönüşümlerini artırırken organik trafiğini önemli ölçüde azalttığımız birkaç müşteri için SEO sorumluluklarını üstlendik!
  • İlgili Anahtar Kelimeler – Geliştirmede önemli bir strateji içerik kitaplığı ziyaretçilerinize değer sağlıyor. Tüm ziyaretçiler bir müşteriye dönüşmese de, bir konudaki en kapsamlı ve yararlı sayfa olmak markanızın itibarını ve çevrimiçi farkındalığını artırabilir.

Geçen yıl bir siteye ve içeriğe on binlerce yatırım yapan ve yüzlerce sıralamada yer alan yeni bir müşterimiz var. arama terimleri, ve siteden HİÇBİR dönüşüm olmadı. İçeriğin çoğu belirli hizmetleri hedef almıyordu bile… tam anlamıyla sağlamadıkları hizmetlere göre sıralandılar. Ne boş bir çaba! Ulaşmaya çalıştıkları kitleye hiçbir faydası olmadığı için bu içeriği kaldırdık.

Sonuçlar? Daha az anahtar kelime sıralandı… önemli bir artırmak ilgili organik arama trafiğinde:

Artan organik trafikle daha az anahtar kelime sıralaması

Trendleri İzlemek Organik Arama Performansı İçin Çok Önemlidir

Siteniz web okyanusunda ilerlerken, her ay inişler ve çıkışlar olacaktır. Müşterilerim için asla anlık sıralamalara ve trafiğe odaklanmam, onları zaman içinde verilere bakmaya zorlarım.

  • Zaman İçinde Pozisyona Göre Anahtar Kelime Sayısı – Sayfa sıralamasını artırmak zaman ve ivme gerektirir. Sayfanızın içeriğini optimize edip geliştirdikçe, o sayfanın tanıtımını yaptıkça ve insanlar sayfanızı paylaştıkça sıralamanız yükselecektir. 3. sayfadaki ilk 1 sıra gerçekten önemli olsa da, bu sayfalar 10. sayfada çok geri başlamış olabilir. Sitenin tüm sayfalarının doğru şekilde dizine eklendiğinden ve genel sıralamamın artmaya devam ettiğinden emin olmak istiyorum. Bu, bugün yaptığımız işlerin aylarca olası satışlar ve dönüşümler olarak bile karşılığını vermeyebileceği anlamına geliyor… ancak müşterilerimize onları doğru yöne taşıdığımızı görsel olarak gösterebiliriz. Bu sonuçları, yukarıda tartışıldığı gibi markalı ve markasız alakalı terimler olarak segmentlere ayırdığınızdan emin olun.

Pozisyona Göre Anahtar Kelime Sıralaması

  • Aylık Organik Ziyaretçi Sayısı – İşletmenizle ilişkili arama terimleri için mevsimsel eğilimleri göz önünde bulundurarak, sitenizin arama motorlarından edindiği (yeni ve geri gelen) ziyaretçi sayısına bakmak istiyorsunuz. Arama eğilimleri aydan aya tutarlıysa, ziyaretçi sayısında bir artış görmek isteyeceksiniz. Arama eğilimleri değiştiyse, arama eğilimlerine rağmen büyüyüp büyümediğinizi analiz etmek isteyeceksiniz. Örneğin, ziyaretçi sayınız sabitse, ancak alakalı anahtar kelimeler için arama eğilimleri düşükse… aslında daha iyi performans gösteriyorsunuz!
  • Yıllık Aylık Organik Ziyaretçi Sayısı – İşletmenizle ilişkili arama terimleri için mevsimsel eğilimleri göz önünde bulundurarak, sitenizin arama motorlarından elde ettiği (yeni ve geri gelen) ziyaretçi sayısını bir önceki yıla göre de incelemek isteyeceksiniz. Mevsimsellik çoğu işletmeyi etkiler, bu nedenle her ay ziyaretçi sayınızı bir önceki döneme kıyasla analiz etmek, gelişme gösterip göstermediğinizi veya neyin optimize edilmesi gerektiğini araştırmanız gerekip gerekmediğini görmenin harika bir yoludur.
  • Organik Trafikten Dönüşüm Sayısı – Danışman acenteniz trafiği ve trendleri gerçek iş sonuçlarına bağlamıyorsa, sizi başarısızlığa uğratıyorlar. Bu, yapmanın kolay olduğu anlamına gelmez… değil. Tüketiciler ve işletmeler için müşteri yolculuğu temiz değil satış hunisi hayal etmek istediğimiz gibi. Müşteri adayı için belirli bir telefon numarasını veya web isteğini bir kaynağa bağlayamazsak, müşterilerimizi bu kaynağı belgeleyen standart işletim prosedürleri oluşturmaya zorlarız. Örneğin, her yeni müşteriye kendilerini nasıl duyduklarını soran bir diş zincirimiz var… çoğu artık Google diyor. Bu, harita paketi veya SERP arasında bir fark yaratmasa da, her ikisine de uyguladığımız çabaların meyvelerini verdiğini biliyoruz.

Dönüşümlere odaklanmak aynı zamanda şunları yapmanıza da yardımcı olur: dönüşümler için optimize et! Müşterilerimizi, dönüşüm oranlarını artırmaya yardımcı olacak canlı sohbet, tıkla ve ara, basit formlar ve teklifleri entegre etmeye giderek daha fazla zorluyoruz. Daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm getirmiyorsa, yüksek sıralamada yer almak ve organik trafiğinizi artırmak ne işe yarar?!

Organik bir ziyaretçiyi şimdi müşteriye dönüştüremezseniz, müşteri yolculuğunda bir müşteri haline gelmelerine yardımcı olabilecek besleyici stratejiler de uygulamanız gerekir. Haber bültenlerini, damla kampanyalarını seviyoruz ve yeni ziyaretçileri geri dönmeye ikna etmek için kayıtlar sunuyoruz.

Standart SEO Raporları Tüm Hikayeyi Anlatmaz

Dürüst olacağım, herhangi bir standart rapor üretmek için yukarıdaki platformlardan hiçbirini kullanmam. Hiçbir iki işletme tam olarak birbirine benzemez ve aslında rekabet eden siteleri taklit etmek yerine stratejimizi nereden çıkarabileceğimize ve farklılaştırabileceğimize daha fazla dikkat etmek istiyorum. Örneğin, hiper yerel bir şirketseniz, uluslararası arama trafiği büyümenizi izlemek gerçekten yardımcı olmayacak, değil mi? Yetkisi olmayan yeni bir şirketseniz, kendinizi en iyi arama sonuçlarını kazanan sitelerle karşılaştıramazsınız. Veya sınırlı bir bütçeye sahip küçük bir işletme olsanız bile, milyon dolarlık pazarlama bütçesine sahip bir şirkete dair bir rapor yayınlamak makul değildir.

Her müşterinin verilerinin filtrelenmesi, segmentlere ayrılması ve sitelerini zaman içinde optimize edebilmeniz için hedef kitlesinin ve müşterisinin kim olduğuna odaklanması gerekir. Ajansınız veya danışmanınız işinizi, kime satış yaptığınızı, farklılaştırıcılarınızın neler olduğunu anlamalı ve ardından bunu önemli olan gösterge tablolarına ve metriklere çevirmelidir!

Açıklama: Ben bağlı kuruluşuyum Semrush ve bu makalede bağlı kuruluş bağlantımızı kullanıyorum.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.