İçerik Pazarlama

Google, Herkese Açık Alan Resimlerini Stok Fotoğrafçılık Gibi Görünüyor Ve Bu Bir Sorun

2007'de ünlü fotoğrafçı Carol M. Demirci tüm hayat boyu arşivini bağışladı Kongre Kütüphanesi. Yıllar sonra Highsmith, hazır fotoğraf şirketi Getty Images'in, kamuya açık bu görselleri onun izni olmadan kullanması nedeniyle lisans ücreti talep ettiğini keşfetti. Ve bu yüzden 1 milyar dolarlık dava açtı, telif hakkı ihlallerini iddia etmek ve yaklaşık 19,000 fotoğrafın büyük ölçüde kötüye kullanılması ve yanlış atıfta bulunmak. Mahkemeler onun tarafında değildi, ancak bu yüksek profilli bir davaydı.

Highsmith'in davası, kamuya açık görüntüler stok fotoğraf olarak değerlendirildiğinde işletmeler için ortaya çıkan riskleri veya zorlukları örnekleyen bir uyarıcı masaldır. Fotoğraf kullanımıyla ilgili kurallar karmaşık olabilir ve aşağıdaki gibi uygulamalar tarafından daha da karmaşık hale getirilebilir: Instagram bu, herkesin fotoğraf çekmesini ve paylaşmasını kolaylaştırır. 2017 yılında kişi 1.2 trilyondan fazla fotoğraf çekecek. Bu şaşırtıcı bir sayı.

Günümüz dünyasında pazarlama başarısı, bir markanın bir kimliği ve itibarı geliştirmek, farkındalığı artırmak, dikkat çekmek ve içeriği tanıtmak için görselleri etkin bir şekilde kullanıp kullanmamasına bağlı olabilir. Orijinallik - etiketlenmiş Y kuşağının kalbine giden yol-anahtar. Tüketiciler yapmacık veya sahnelenmiş görünen fotoğraflara yanıt vermiyor. Markaların web sitelerine, sosyal medyaya ve pazarlama materyallerine özgün görseller entegre etmeleri gerekiyor, bu yüzden giderek daha fazla reklama yöneliyorlar. otantik stok fotoğraf gibi siteler Dreamtime ve kamu malı görüntüleri. Ancak herhangi bir görseli kullanmadan önce işletmelerin ödevlerini yapması gerekir.

Kamu Alanındaki Resimleri Anlama

Kamu malı görseller, ya süreleri dolduğu ya da hiç var olmadığı için ya da telif hakkı sahibinin telif haklarından isteyerek vazgeçtiği özel durumlarda, telif hakkı kapsamında değildir. Kamu malı, çok çeşitli konularda değerli bir kaynağı temsil eden çok sayıda görsel içerir. Bu görsellerin kullanımı ücretsiz, bulunması kolay ve esnek olduğundan pazarlamacıların ihtiyaçlarına uygun orijinal görselleri hızla bulmasına olanak tanıyor. Ancak, kamu malı görsellerin telif hakkı içermemesi, pazarlamacıların yavaş ve dolayısıyla pahalı olabilecek bir inceleme sürecinden vazgeçebileceği anlamına gelmez. Temizlemek için gün kaybedeceğiniz veya bir davada milyonlarca dolar kaybedeceğiniz bir durumda neden ücretsiz bir görsel indiresiniz ki?

Kamuya açık görseller ile stok fotoğraflar aynı şeyler değildir ve kamuya açık görseller dikkatli kullanılmalıdır. Kamu malı görselleri kullanan her şirketin ilgili riskleri anlaması gerekir.

Stok fotoğraflar ve kamuya açık görseller genellikle birbirinin yerine kullanılabilir olarak görülüyor çünkü Google gibi şirketler, onları öyleymiş gibi göstermeye çalışıyor. Google, organik arama sonuçlarını çarpıtarak bunları stok fotoğrafların önüne koyduğu için alıcılar sıklıkla kamuya açık görsellere yöneliyor. Bu birleşme işletmelerin başını belaya sokabilir. Birisi stok fotoğrafları aradığında, kamu malı görsellere ilişkin sonuçları görmemelidir; tıpkı birisinin kamuya açık alanda görsel araması yaptığında stok fotoğraflarının görünmemesi gibi.

Google bunu neden yapıyor? Birkaç olası açıklama var. Birincisi, anti-spam başkanı Matt Cutts'ın 2016 yılında Google'dan ayrılması. SERP son zamanlarda Google'ın kendi blogunda en iyi uygulamalarla ilgili makalelere yer veriliyor. Raporlar yanıtsız kalıyor. Bir diğeri ise şu anda algoritmayı kontrol eden yapay zekanın Google'dan beklendiği kadar iyi olmaması. Sahte haber sitelerinin işleyişine benzer şekilde, bu siteler de uygunsuz türde içeriklerin tanıtımını yapıyor. Ayrıca, bu birleştirme, Google Görseller'in rekabete aykırı stratejisi ve hatta Google'ın Google Görseller'den önemli miktarda trafik elde etmesi nedeniyle haksız yerleştirme nedeniyle Google'a dava açan fotoğraf ticaret birliklerine misilleme olabilir; (Google Görseller'in web'e indirilen görsellerin %85'ini dağıttığı tahmin edilmektedir). Google Görseller'e geri gelen trafik, reklam geliri sağlayacaktır.

Gerçek şu ki, kamu malı görseller bir stok fotoğrafın güvenlik özelliklerine sahip değildir. Bir görüntünün kamu malı olması, telif hakkı ihlali veya resimde görünen kişilerin benzerlik hakları gibi diğer hakların ihlali riskinden muaf olduğu anlamına gelmez. Highsmith'in davasında sorun, fotoğrafçının dikkatini çekmemesi ve çok gevşek bir lisans olmasıydı, ancak bir modelin onayının olmaması çok daha yanıltıcı olabilir.

Bu senenin başlarında, Leah Caldwell Chipotle'a 2 milyar dolardan fazla dava açtı Çünkü şirketin görselini kendi izni olmadan tanıtım materyallerinde kullandığını iddia etti. 2006 yılında bir fotoğrafçı, Caldwell'in fotoğrafını Denver Üniversitesi yakınlarındaki Chipotle'da çekmek istedi, ancak o reddetti ve görüntüleri kullanmak için bir izin formu imzalamayı reddetti. Sekiz yıl sonra Caldwell onun resimlerini Florida ve Kaliforniya'daki Chipotle lokasyonlarının duvarlarında gördü. Fotoğraflar masanın üzerinde şişeler içeriyordu; Caldwell bunların eklendiğini ve karakterini karaladığını söyledi. Dava açtı.

Caldwell ve Highsmith'in hikayeleri, şirketlerin görselleri kapsamlı bir inceleme olmadan kullanmalarının ne kadar riskli olabileceğini gösteriyor. Kamu malı görseller çok az garantiyle sağlanır ve bunlar model veya mülkiyet izni kapsamında değildir. Model değil fotoğrafçı, yalnızca fotoğrafçının sahip olduğu hakları verir; bu, görüntünün ticari olarak kullanılması durumunda modelin yine de potansiyel olarak tasarımcıya dava açabileceği anlamına gelir. Bu büyük bir kumar.

Bunların hiçbiri işletmelerin kamuya açık görsellerden faydalanmaması gerektiği anlamına gelmiyor; bunun yerine riski anlamanın önemini vurguluyor. Riskleri azaltmak için, kamuya açık görseller yalnızca gerekli özenin gösterilmesinden sonra kullanılmalıdır. Dreamtime web sitesinde küçük bir kamu malı görsel koleksiyonu ve garanti verilen, ücretsiz model tarafından yayınlanan görsellerden oluşan geniş bir koleksiyon içerir.

Kamu malı görsellerin riskini anlamak birinci adımdır. Markalar için ikinci adım, bir durum tespiti süreci oluşturmaktır. İnceleme soruları şunları içermelidir: Bu resim yazar tarafından mı yüklendi ve çalınmadı mı? Resim sitesi herkesin kullanımına açık mı? Fotoğraflar incelendi mi? Fotoğrafçıların olağanüstü fotoğraf koleksiyonlarını ücretsiz olarak sunmaları için ne gibi teşvikler var? Ayrıca görseller neden otomatik olarak anahtar kelimeyle sıralanıyor? Her görselin birkaç anahtar kelimesi vardır ve bunlar genellikle ilgisizdir.

Pazarlamacıların da modeli dikkate alması gerekiyor. Resimdeki kişi bir model iznini mi imzaladı? Bunlardan biri olmadan, Caldwell'in Chipotle ile yaptığı gibi herhangi bir ticari kullanıma meydan okunabilir. Modele ödeme yapılmış olsa bile, tek bir görüntü için hasar on milyonlarca doları bulabilir. Dikkate alınması gereken diğer bir konu ise potansiyel ticari marka ihlalleridir. Bir logo yasak, ancak Adidas'ın imzası olan üç şeritli bir gardırop parçasına benzer bir resim de yasak.

Kamuya açık görseller değerli olabilir ancak büyük riskler taşırlar. Daha akıllı seçenek, stok fotoğrafları kullanmak ve klişelerden kaçınmak için yaratıcı olmaktır. Markalar, görsellerin kullanımının güvenli olduğunu bildikleri için gönül rahatlığı bulabilir ve aynı zamanda pazarlama materyallerini daha dinamik hale getirmek için ihtiyaç duydukları özgün içeriği de alabilirler. Daha sonra bir davayla uğraşmak yerine görüntüleri önceden değerlendirmeye çalışmak daha iyidir.

Sırp Enache

Serban, tasarım ve yeni medyada 20 yılı aşkın tecrübesiyle yaratıcı ve yönetici yeteneklerini başarıyla harmanlayan yetenekli bir yönetici olduğunu kanıtladı. 1998 yılında, Güneydoğu Avrupa'daki web tasarım şirketleri arasında ödüllü bir lider olan Archiweb'i kurdu ve 2000 yılının başlarında daha sonra olacak hisse senedi ajansını hayal etti. Archiweb'in Yaratıcı Direktörü olarak çok sayıda şirketin kurulmasına yardımcı oldu. veya çevrimiçi varlıklarını iyileştirmek. Serban, iş geliştirme stratejisini yönetir Dreamtimeve web sitesi topluluğunun günlük işlemlerine derinden dahil olur. Yeni seçenekleri keşfetmek için iş normlarını bozmaya inanan yetenekli bir vizyoner. Dreamstime'ı eski, artık modası geçmiş bir dijital kamera ve kendi fotoğraf koleksiyonuyla başlattı. Hayalinin peşinden gitti ve şimdi Dreamstime, bir ajans ve işletme olmanın yanı sıra tutkulu fotoğrafçılar ve tasarımcılar için en büyük buluşma yeri.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.