Google Karşılaştırmaları Önemlidir?

ülke tarafından sıçrayan

Bugün Google Analytics'ten bir haber bülteni aldım, ilk cildin ilk baskısı aşağıdaki gibiydi:

Bu ay, Google Analytics hesabınızdaki standart "karşılaştırma" raporunu bu bültende paylaşılan verilerle değiştiriyoruz. Bu bülteni, Analytics kullanıcılarına daha yararlı veya ilginç veriler sunmak için bir deney olarak kullanıyoruz. Burada yer alan veriler, Google Analytics ile anonim veri paylaşımını tercih eden tüm web sitelerinden gelir. Yalnızca bu anonim veri paylaşımını etkinleştirmiş olan web sitesi yöneticileri bu "karşılaştırma" bültenini alacaktır.

İlk basım, aşağıdakiler de dahil olmak üzere ülkelere göre karşılaştırmaları tartıştı: Hemen Çıkma Oranı:
ülke tarafından sıçrayan

Sitede Geçirilen Süre:
Ülke bazında timeonsite

Ve Hedef Dönüşümü:
ülkeye göre hedef dönüşümü

Sitenizin performansını bunlarla karşılaştırmanın büyük bir tehlikesi var kriterler. Aslında, bunların hiç de kriterler olduğunu iddia ediyorum. Her sitenin yapısı ve içeriği farklıdır. Trafik kaynaklarının her dökümü farklıdır… aramadan yönlendirmeye. Ülkelere göre yükleme süresi farklıdır… kaynaklarınızı coğrafi olarak önbelleğe almak için bir hizmet kullanmıyorsanız. Ve bu sorular dili bile içermiyor ...

Ülkelere ilişkin karşılaştırmalar yalnızca ülke içindeki ortak bir dile sahip siteler için ziyaretleri ve sayfa görüntülemelerini içeriyor mu? Yoksa bu siteler tercüme ediliyor mu (bu ya daha uzun sürebilir ya da o kadar kötü çevrilebilir ki, zıplamaları artırır)? Siteler e-ticaret siteleri mi? Bloglar? Sosyal siteler? Statik web sayfaları?

Başka bir sorun daha var. Facebook gibi araçlar Sosyal Eklenti, hemen çıkma oranlarını etkiliyor çünkü Facebook site kullanıcılarını yeniden yönlendiriyor. Bir ziyaretçi sitenize geldiğinde ve başka bir etkinliğe girmeden önce eklentiyi kullandığında, geri dönüyorlar. İşte müşterilerimden bir örnek… nereye kurduklarını, kaldırdıklarını ve sonra Facebook sosyal eklentisi kendi sitesinde:

Çıkma Oranı

Müşterilere tavsiyem, sitenizi kendi sitenizle karşılaştırmaktır… başka hiç kimseninki. Hemen çıkma oranınız artıyor mu yoksa azalıyor mu? Ziyaretçileriniz yukarı mı aşağı mı? Ziyaret başına sayfa görüntüleme sayısı artıyor mu yoksa azalıyor mu? Ziyaretçilerinizin deneyimini etkilemek için tasarımınızı veya içeriğinizi nasıl değiştirdiniz? Bir video yerleştirdiğimizde ziyaretçilerin sitede kalma süresinin arttığını fark ediyoruz… mantıklı, değil mi? Ancak her hafta benzer bir video yerleştirmezsek, gerçekten kötü bir iş yaptığımızı varsayamayız.

Bu blogda iki örnek:

  • Blog tasarımımızı, alıntıları ana sayfamızda gösterecek şekilde değiştirdik. Sonuç olarak, insanlar gönderiyi tıkladığından VE ziyaret başına sayfa sayısı önemli ölçüde arttığından hemen çıkma oranı azaldı. Size istatistikleri bunu açıklamadan gösterirsem, merak uyandırırdı. Veya bizi diğer sitelerle karşılaştırdıysanız, sonuçlarından daha iyi veya daha kötü olabiliriz.
  • Bültenimizi yayınladık. Haber bültenini eklediğimizden beri sürekli olarak abone ekliyoruz ve bu ziyaretçiler okudukça geri dönüyor. Sonuç olarak, haber bülteninin teslim edildiği günlerde, sayfa görüntüleme sayımız çok daha yüksektir ve haftalık ortalamamız% 20'ye yakın artmıştır. Kendimizi diğer sitelerle karşılaştırıyorsak, haber bültenleri var mı? Alıntılar yayınlıyorlar mı? İçeriklerini sosyal olarak topluyorlar mı?

Basitçe ifade etmek gerekirse, benim görüşüme göre, karşılaştırmalar sitemi geliştirmem için bana anlamlı bir veri sağlamıyor. Ayrıca, müşterilerimin siteleriyle karşılaştırmalardan yararlanamadım. Önemli olan tek kriter, her hafta geçtikçe kendi sitemiz için kaydettiklerimizdir. Google, siteleri doğru bir şekilde karşılaştırmak için kendi karşılaştırmalarında daha net bir segmentasyon sağlayamazsa, bilgiler işe yaramaz. Bu bilgiyi bir organizasyon içindeki liderlere vermek gerçekten biraz zarar verebilir ... Keşke Google'ın bu ürün özelliğini terk etmesini dilerdim.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.