Google Analytics: İçerik Pazarlama için Temel Rapor Metrikleri

içerik pazarlama raporlama ölçümleri

Süreli İçerik pazarlama bu günlerde oldukça popüler. Çoğu şirket lideri ve pazarlamacı, içerik pazarlaması yapmaları gerektiğini bilir ve birçoğu bir strateji oluşturmak ve uygulamak için ileri gitti.

Çoğu pazarlama uzmanının karşılaştığı sorun şudur:

İçerik pazarlamasını nasıl izler ve ölçeriz?

Hepimiz biliyoruz ki, C-Suite ekibine içerik pazarlamaya başlamamız veya devam etmemiz gerektiğini çünkü diğer herkes bunu yapıyor. İçerik pazarlama çabalarına, neyin işe yaradığına, neyin çalışmadığına ve boşlukların nerede olduğuna dair fikir veren birkaç temel ölçüm vardır.

Site İçeriği

Dijital stratejinizin net bir içerik pazarlama stratejisi içerip içermediğine bakılmaksızın, kesinlikle firmanızın web sitesi performansını izlemelisiniz. Web sitesi, strateji ister yeni başlıyor ister olgunlaşmış olsun, herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin temelini oluşturur.

Google Analytics, kurulumu basit bir izleme aracıdır ve birçok işlevsellik ve bilgi sağlar. Ücretsizdir, kolaydır Google Analytics'i kurve pazarlamacıların içeriği izlemesini ve içeriğin nasıl performans gösterdiğini değerlendirmesini sağlar.

Google Analytics Genel

Bir içerik pazarlama stratejisini değerlendirirken (veya bir strateji oluşturmaya hazırlanırken), web sitesi sayfalarına genel trafik olan temellerle başlamak idealdir. Bu rapor altında Davranış> Site İçeriği> Tüm Sayfalar.

Tüm Sayfalar

Buradaki ana metrik, en üst sayfalara yapılan ziyaretlerin hacmidir. Ana sayfa her zaman en çok ziyaret edilen sayfadır, ancak bunun ötesinde en çok trafiği neyin aldığını görmek ilginçtir. Olgun bir blog stratejiniz varsa (5+ yıl), bloglar büyük olasılıkla en çok ziyaret edilen sonraki sayfalar olacaktır. Bu, içeriğin belirli bir zaman diliminde (haftalar, aylar ve hatta yıllar) nasıl performans gösterdiğini görmek için harika bir yerdir.

Sayfada Geçirilen Süre

Ziyaretçilerin bir sayfada geçirdikleri ortalama süre, sayfanın ilgi çekici olup olmadığına dair fikir verir.

Sayfada Geçirilen Ort. Süre

En çok ziyaret edilen sayfaların her zaman en ilgi çekici sayfalar olmadığını unutmamak önemlidir. Ort. Sayfada en fazla zamanın hangi sayfalarda harcandığını görmek için Sayfada Geçirilen Süre. Sayfa görüntülemeleri düşük olan sayfalar (2, 3, 4) daha çok anormallik olarak görülebilir. Ancak, ilginç olanları 20'den fazla görüntülemeye sahip sayfalardır.

Sayfa 2'deki Süre

İçerik pazarlaması editoryal takviminize hangi konuların dahil edileceğini belirlerken, hangi sayfaların en fazla trafik aldığına (popüler) ve hangi sayfaların sayfalarda daha fazla zamana sahip olduğuna (ilgi çekici) bakmak önemlidir. İdeal olarak, editoryal takviminiz her ikisinin bir kombinasyonu olmalıdır.

Hedef Tamamlama Sayısı

Biz daha ayrıntılı olabilirken izleme ve pazarlama çabalarını ölçerken, bir pazarlama stratejisinin stratejisinin yeni müşteri adaylarını çekmek ve dönüştürmek olduğunu hatırlamak çok önemlidir. Dönüşümler, Google Analytics'teki Hedefler kullanılarak izlenebilir. Yönetici> Görüntüle.

Hedef Takibi

Google Analytics, bir seferde yalnızca 20 hedefin izlenmesine izin verir, bu nedenle bunu akıllıca kullanın. En iyi uygulama, çevrimiçi form gönderimlerini, haber bülteni kayıtlarını, tanıtım yazısı indirmelerini ve bir web sitesi ziyaretçisinin potansiyel bir müşteriye dönüşümünü gösteren diğer eylemleri izlemektir.

Hedefler altında görüntülenebilir Dönüşümler> Hedefler> Genel Bakış Google Analytics'te. Bu, içerik parçalarınızın ve sayfalarınızın potansiyel müşteriler için nasıl performans gösterdiğine dair genel bir genel bakış sağlar.

Dönüşümler

Trafik Kaynağı ve Aracı

Trafik Kaynağı ve Aracı, trafiğin web sitenize ve içerik sayfalarınıza nasıl geldiği konusunda bilgi vermek için harika ölçümlerdir. Google Ads, LinkedIn, Facebook, Hesap Tabanlı Pazarlama ağları veya diğer reklam ağları gibi Kaynaklarda ücretli promosyonlar yapıyorsanız, bu sayılar özellikle önemlidir. Bu ücretli promosyon kanallarının çoğu bir ölçüm tablosu sağlar (ve izleme pikselleri sunar), ancak en iyi gerçek bilgi kaynağı genellikle Google Analytics'tedir.

Her hedef için dönüşümlerinizin nereden geldiğini öğrenin. Dönüşümler> Hedefler> Hedef Akışı bildiri. Görüntülemek istediğiniz Hedefi ve bu hedef tamamlama (dönüşüm) için Kaynak / Aracı seçebilirsiniz. Bu size bu potansiyel müşterilerden kaçının Google Organik, Doğrudan, TBM, LinkedIn, Bing TBM vb.'den geldiğini söyleyecektir.

Hedef Akışı

Çeşitli Kaynakların genel içerik pazarlama çabalarınızı nasıl etkilediğine daha geniş bir bakış altında bulunabilir. Edinme> Tüm Trafik> Kaynak / Aracı.

Edinme

Bu rapor, bir pazarlamacının hangi Kaynakların ve Aracıların en fazla hedef dönüşümü sağladığını görmesini sağlar. Ek olarak, rapor, her bir hedef için dönüşümlerin nereden geldiğini gösterecek şekilde değiştirilebilir (Hedef Akışı raporuna benzer şekilde). Sayfaları / oturumu kontrol ettiğinizden emin olun, Ort. Bu sayfalar için de Oturum Süresi ve Hemen Çıkma Oranı.

Bir Kaynak / Ortamın dönüşüm oranı düşükse, sayfa / oturum düşükse, Ort. Oturum Süresi ve yüksek hemen çıkma oranı, bu Kaynak / Ortamın doğru zaman ve kaynak yatırımı olup olmadığını değerlendirme zamanı.

Anahtar Kelime Sıralaması

Google Analytics'in dışında, aşağıdakileri yapmak için bir dizi ücretli araç vardır: SEO takibi ve anahtar kelime sıralaması. Anahtar kelime sıralamaları, hangi içerik parçalarının oluşturulacağını ve potansiyel müşterilerin çevrimiçiyken ne aradığını belirlemede yardımcı olur. Entegre ettiğinizden emin olun. Google Analytics ile Google Arama Konsolu hesabı. Web yöneticileri, hangi anahtar kelimelerin sitenize organik trafik çektiği konusunda bazı ayrıntılar sağlayabilir.

Daha gelişmiş SEO araçları şunları içerir: Semrush, gShiftAhrefs, ParlakEdgeKondüktör, ve Moz. Belirli anahtar kelimelerin sıralamasını yükseltmek (ve bu kelimeler için daha fazla trafik elde etmek) istiyorsanız, bu terimler etrafında içerik oluşturun ve tanıtın.

İçerik pazarlama stratejinizi değerlendirmek ve bilgilendirmek için hangi raporları ve ölçümleri kullanıyorsunuz?

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.