Sizi Korkutmayacak 5 Google Analytics Gösterge Tablosu
Google Analytics, birçok pazarlamacı için göz korkutucu olabilir. Şimdiye kadar hepimiz pazarlama departmanlarımız için veriye dayalı kararların ne kadar önemli olduğunu biliyoruz, ancak çoğumuz nereden başlayacağımızı bilmiyoruz. Google Analytics, analitik düşünen pazarlamacılar için güçlü bir araçtır, ancak çoğumuzun düşündüğünden daha ulaşılabilir olabilir.
Google Analytics'e başlarken yapmanız gereken ilk şey, analytics ısırık büyüklüğünde bölümlere ayırın. Pazarlama hedefine, bölümüne ve hatta konumuna göre gösterge tabloları oluşturun. Departman içi işbirliği anahtardır, ancak ihtiyacınız olan her grafiği tek bir kontrol paneline kaydırarak Google Analytics kontrol panellerinizi karıştırmak istemezsiniz.
Bir Google Analytics kontrol panelini etkili bir şekilde oluşturmak için şunları yapmalısınız:
- Kitlenizi düşünün – Bu kontrol paneli dahili raporlama için mi, patronunuz için mi yoksa müşteriniz için mi? Örneğin, izlediğiniz metrikleri muhtemelen patronunuzun gördüğünden daha ayrıntılı bir düzeyde görmeniz gerekecek.
- Dağınıklıktan kaçının – Panolarınızı baştan sona düzenleyerek ihtiyacınız olduğunda doğru grafiği bulmaya çalışmanın baş ağrısından kurtulun. Her panoda altı ila dokuz grafik idealdir.
- Konuya göre gösterge tabloları oluşturun – Dağınıklığı önlemenin harika bir yolu, panolarınızı konuya, amaca veya role göre gruplandırmaktır. Örneğin, hem SEO hem de SEM çabalarını izliyor olabilirsiniz, ancak karışıklığı önlemek için muhtemelen her bir çabanın grafiklerini ayrı bir panoda tutmak isteyeceksiniz. Veri görselleştirmenin arkasındaki fikir, zihinsel gerilimi en aza indirmek istemenizdir, böylece trendler ve içgörüler önümüze çıkar. Grafikleri konuya göre panolara gruplandırma amacını destekler.
Artık aklınızda bazı yönergeler olduğuna göre, her bir Google Analytics kontrol paneli için pratik uygulamalardan bazılarını burada bulabilirsiniz:
AdWords Gösterge Tablosu - PPC Pazarlamacısı için
Bu kontrol panelinin amacı, size her bir kampanyanın veya reklam grubunun nasıl performans gösterdiğine dair bir genel bakış sunmak, ayrıca genel harcamayı izlemek ve optimizasyon fırsatlarını belirlemektir. Ayrıca, AdWords tablonuzda durmadan gezinmek zorunda kalmama avantajını da elde edersiniz. Bu kontrol panelinin ayrıntı düzeyi, elbette hedeflerinize ve KPI'larınıza bağlıdır, ancak dikkate alınması gereken bazı başlangıç ölçütleri şunlardır:
- Tarihe göre harcama
- Kampanyaya göre dönüşümler
- Edinme Başına Maliyet (EBM) ve zamanla harcamak
- Eşleşen arama sorgusuna göre dönüşümler
- Edinme Başına En Düşük Maliyet
İçerik Kontrol Paneli - İçerik Pazarlamacısı İçin
Bloglar, çoğumuzun bel kemiği haline geldi. SEO pazarlamacılar olarak çabalar. Genellikle müşteri adayı oluşturma makinesi olarak kullanılan bloglar aynı zamanda birçok müşterinizle ilk etkileşiminiz olabilir ve öncelikle marka bilinirliği için kullanılır. Hedefiniz ne olursa olsun, içerik katılımını, oluşturulan olası satışları ve genel site trafiğini ölçerek kontrol panelinizi bu hedefi göz önünde bulundurarak tasarladığınızdan emin olun.
Önerilen metrikler:
- Sitede geçirilen süre (blog gönderisine göre ayrılmış)
- Blog gönderisinin blog gönderisine göre oturumlar
- Blog gönderisine/blog gönderisi kategorisine göre kayıt sayısı
- Web seminerine kaydolanlar (veya diğer içerik hedefleri)
- Kaynağa / gönderiye göre oturumlar
- Kaynağa / gönderiye göre hemen çıkma oranı
Site Dönüştürme Kontrol Paneli - Growth Hacker için
Ana sayfa ve açılış sayfaları, kuruluşunuz bir dönüşümü ne olarak tanımlarsa tanımlasın, büyük olasılıkla dönüştürme amaçlıdır. Bu sayfalarda A/B testi yapmalısınız, bu nedenle açılış sayfalarının bu testlere göre nasıl performans gösterdiğini dikkatle izlemeniz gerekir. Büyümeyi düşünen pazarlamacı için dönüşümler çok önemlidir. En yüksek dönüşüm sağlayan kaynaklar, sayfaya göre dönüşüm oranı veya sayfaya/kaynağa göre hemen çıkma oranı gibi şeylere odaklanın.
Önerilen metrikler:
- Açılış sayfasına / kaynağa göre oturumlar
- Açılış sayfasına / kaynağa göre hedef tamamlamalar
- Açılış sayfasına / kaynağa göre dönüşüm oranı
- Açılış sayfasına / kaynağa göre hemen çıkma oranı
A / B testlerini tarihe göre dikkatlice takip ettiğinizden emin olun. Bu şekilde, dönüşüm oranlarında neyin değiştiğini tam olarak bilirsiniz.
Site Metrikleri Panosu – Geeky Pazarlamacı İçin
Bu ölçümler oldukça tekniktir ancak sitenizi optimize etme açısından büyük bir fark yaratabilirler. Daha da derine inmek için, bu daha teknik ölçümlerin içerik veya sosyal ölçümlerle nasıl bağlantılı olduğuna bakın. Örneğin, tüm Twitter kullanıcılarınız mobilden belirli bir açılış sayfasına mı geliyor? Öyleyse, açılış sayfasının mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun.
Önerilen metrikler:
- Mobil kullanım
- ekran çözünürlüğü
- İşletim sistemi
- Genel olarak sitede geçirilen süre
Üst Düzey KPI'lar - Pazarlama Başkan Yardımcısı İçin
Bunun fikri KPI kontrol paneli, metriklere göz kulak olmayı gerçekten kolaylaştırmak içindir. Sonuç olarak, pazarlama çabalarınızın sağlığı hakkında bir fikir edinmek için departmanınızdaki beş farklı kişiyle görüşmeniz gerekmez. Tüm bu verilerin tek bir yerde tutulması, pazarlama performansındaki herhangi bir değişikliğin gözden kaçmamasını sağlar.
Önerilen metrikler:
- Genel harcama
- Kaynağa / kampanyaya göre olası satışlar
- E-posta pazarlama performansı
- Genel huninin sağlığı
Pazarlamanın değerini kuruluşun geri kalanına iletmek için, hepimiz giderek daha fazla veriye bağımlı hale geliyoruz. Doğru verileri toplamak, temel içgörüleri ortaya çıkarmak ve bunları kuruluşlarımıza geri iletmek için yeterince analitik olmamız gerekiyor. Bu nedenle, Google Analytics gibi önemli araçları, özellikle de gösterge tabloları gibi daha fazla tüketilebilir parçaya böldüğünüzde, göz ardı edemezsiniz.