“V” ery İyi Bir Markanın 8 Özelliği

İyi Bir Markanın Özellikleri

Yıllarca markalaşma fikrini kaka yapardım. Bir logoda yeşilin tonu hakkında tartışan bir grup dokunaklı insan bana mantıksız geldi. Onlarca hatta yüzbinlerce dolar ücret alan marka ajanslarının fiyat etiketi de öyle.

Geçmişim mühendislik alanında. Önem verdiğim tek renk kodu bir şeyi birbirine bağlamaktı. Benim işim bozuk olanı gidermek ve sonra düzeltmekti. Mantık ve sorun giderme becerilerimdi ve bunları veritabanı pazarlamasına ve sonunda web'e taşıdım. Analizler benim şemamdı ve müşterilerin dönüşüm oranlarını iyileştirmesini engelleyen sorunlara geri döndüm.

Ancak son on yılda markalaşmaya yönelik algım ve takdirim önemli ölçüde değişti. Sorunun bir kısmı, mantıksal olarak sorunun kaynağına geri dönerken, müşterilerin çevrimiçi çabalarındaki boşlukları sıklıkla belirlememizdi. Müşterinin sağlam bir markası ve sesi olsaydı, meşaleyi kapmak, harika içerikler üretmek ve hepsini çalışır hale getirmek bizim için ne kadar kolaydı.

Müşteri bir markalaşma alıştırmasından hiç geçmediyse, nasıl olduklarını, çevrimiçi olarak nasıl sunulduğunu ve insanların fark edip güvenmeye başlayacağı birleşik bir markanın nasıl geliştirileceğini anlamak her zaman acı vericiydi. Markalaşma, neredeyse tüm pazarlama girişimlerinin temelidir… Bunu şimdi biliyorum.

Son derece iyi markalı müşterilere baktığımda, markalarında belirlediğim 8 spesifik özelliği yazdım. Eğlenmek için, hatırlamayı kolaylaştırması umuduyla her birini tartışmak için "V" harfli kelimeleri aradım.

  1. görsel - Bu, çoğu insanın bir markayı varsaydığı şeydir. Bir şirket veya ürünleri ve hizmetleriyle ilişkili görsel varlıkların logosu, işareti, renkleri, tipografisi ve tarzıdır.
  2. ses - Görsellerin ötesinde, içerik ve sosyal stratejilere girerken, bir markanın sesini daha iyi anlamamız gerekiyor. Yani, mesajımız nedir ve insanların kim olduğumuzu anlaması için onu nasıl aktarıyoruz.
  3. Vendee - Bir marka sadece şirketi temsil etmez, aynı zamanda müşteriyle duygusal bir bağ oluşturur. Kime hizmet ediyorsun? Bu görsellerinize ve sesinize yansıyor mu? Örneğin kola klasik bir görünüme ve mutlu bir sese sahiptir. Ancak Red Bull daha heyecanlı ve sert spor meraklılarından oluşan kitlesine odaklanıyor.
  4. Çevre - Sizi çevreleyen rakipler kimler? Hangi sektördesin? Çoğu şirket belirli bir sektöre hizmet ediyor ve hem ayırt edici hem de sektörle uyumlu markalaşmak son derece önemlidir. Elbette bozucular var… ama çoğunlukla, akranlarınıza güvenilir ve uygulanabilir görünmek istiyorsunuz.
  5. Varyasyon - Akranlarınız gibi görünmek ve ses çıkarmak istemediğinize göre, kendinizi onlardan nasıl farklılaştırırsınız? Senin ne Benzersiz değer teklifi? Markada sizi rakiplerinizden ayıran bir şeyin açık olması gerekir.
  6. Erdem - Bugünlerde yaptığınız işte harika olmak yeterli değil, aynı zamanda markanızla ilişkili takdire şayan bir kaliteye veya mülke sahip olmalısınız. Belki de dürüstlük kadar basit - veya yerel topluma nasıl hizmet ettiğiniz konusunda daha karmaşık bir şey. İnsanlar sadece para kazanmak değil, değişimi etkileyen insanlarla iş yapmak istiyor.
  7. Özellik - Bu neden ürününüz veya hizmetiniz için size ödeme yapmaya değer? Markanızla ilgili her şey, çalışmanızın değerinin maliyetinden daha ağır basmasını sağlamalıdır. Bunlar, verimlilikteki iyileştirmeler, daha fazla talep oluşturma, maliyetleri düşürme veya herhangi bir sayıda şey olabilir. Ancak markanız, müşterilerinize getirdiğiniz değeri yansıtmalıdır.
  8. Coşkunluk - Ne güzel bir kelime, ha? Şirketiniz neye tutkuyla bağlı? Tutku, her markalaşma sürecinde gizli silah olmalıdır çünkü ateşlilik bulaşıcıdır. Tutku, insanları ayaklarından uzaklaştıran bir duygudur. Markanız tutkunuzu nasıl yansıtıyor?

Unutmayın, marka bilinci oluşturma uzmanı değilim ... ancak marka uzmanlarının bıraktığı yerden devam ediyoruz ve bir şirketin markasını anladığımızda, eşleştiğinde ve yankıladığımızda sorunları gidermenin ve içerik boşluklarını doldurmanın çok daha kolay olduğunu gördük.

Markalaşma hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Josh Mile'ın kitabını tavsiye ederim - Kalın Marka. Bazı sorunlu müşterilerle yaşadığımız bazı temel sorunlara ve dahili üzerinde çalıştığımız diğer çabalara gerçekten gözlerimi açtı.

Şimdi anladım.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.