Kuşaksal Pazarlama: Her Neslin Teknolojiye Nasıl Uyum Sağladığı ve Teknolojiden Yararlandığı
Millennials'ı azarlayan veya başka korkunç basmakalıp eleştiriler yapan bir makale gördüğümde inlemem oldukça yaygın. Bununla birlikte, kuşaklar arasında doğal davranışsal eğilimler ve bunların teknolojiyle olan ilişkileri olmadığına şüphe yok.
Ortalama olarak, yaşlı nesillerin telefonu kaldırıp birini aramakta tereddüt etmediklerini, gençlerin ise bir kısa mesaja atladıklarını söylemenin güvenli olduğunu düşünüyorum. Hatta bir müşterimiz bile var. metin mesajlaşma İşe alım uzmanlarının adaylarla iletişim kurmaları için bir platform… zaman değişiyor!
Her neslin kendine özgü özellikleri vardır, bunlardan biri teknolojiyi nasıl kullandıklarıdır. Teknolojinin çığır açan bir hızla hızla inovasyonuyla, her nesil arasındaki boşluk, her yaş grubunun hem yaşamda hem de işyerinde hayatlarını çok daha kolay hale getirmek için çeşitli teknolojik platformları kullanma şeklini de etkiler.
Beyin Kutusu
Kuşaksal Pazarlama nedir?
Nesiller arası pazarlama, benzer bir zaman diliminde doğmuş, karşılaştırılabilir bir yaş ve yaşam evresini paylaşan ve belirli bir zaman diliminde (olaylar, eğilimler ve gelişmeler) şekillenen insanlardan oluşan bir kohorta dayalı segmentasyonu kullanan bir pazarlama yaklaşımıdır. belirli deneyimler, tutumlar, değerler ve davranışlar. Her neslin kendine özgü ihtiyaç ve tercihlerine hitap eden bir pazarlama mesajı oluşturmayı amaçlar.
Nesiller Nelerdir (Boomers, X, Y ve Z)?
BrainBoxol bu infografiği geliştirdi, Teknolojinin Gelişimi ve Hepimiz Nasıl Uyum Sağlıyoruz, nesillerin her birini, teknolojiyi benimsemeyle ilgili ortak davranışlarından bazılarını ve pazarlamacıların o nesille sıklıkla nasıl konuştuğunu detaylandırır.
- Baby boomers (1946 ile 1964 arasında doğdular) – Ev bilgisayarlarını benimsemenin öncüleriydiler – ama hayatlarının bu noktasında biraz daha fazla evlat edinme konusunda isteksiz daha yeni teknolojiler. Bu nesil güvenlik, kararlılık ve basitliğe değer verir. Bu grubu hedefleyen pazarlama kampanyaları, emeklilik planlaması, finansal güvenlik ve sağlık ürünlerini vurgulayabilir.
- Generation X (1965 ile 1980 arasında doğanlar) – X Kuşağı'nın tanımı kaynağa göre değişebilir, ancak en yaygın kabul gören aralık 1965 ile 1980'dir. Bazı kaynaklar bu aralığı 1976'da bitiyor olarak tanımlayabilir. iletişim kurmak. X Kuşağı çevrimiçi daha fazla zaman geçirmek ve uygulamalara, sosyal medyaya ve internete erişmek için akıllı telefonlarını kullanmak. Bu nesil esnekliğe ve teknolojiye değer veriyor. Bu gruba yönelik pazarlama kampanyaları, iş-yaşam dengesine, teknolojik ürünlere ve deneyimsel seyahate vurgu yapabilir.
- Y Kuşağı veya Y Kuşağı (1980 ile 1996 arasında doğdu) – öncelikle yazılı mesajlaşmayı ve sosyal medyayı kullanır. Y kuşağı, sosyal medya ve akıllı telefonlarla büyüyen ilk kuşak oldu ve teknolojiyi en yaygın kullanan kuşak olmaya devam ediyor. Bu nesil kişiselleştirmeye, özgünlüğe ve sosyal sorumluluğa değer veriyor. Bu grubu hedefleyen pazarlama kampanyaları, özelleştirilmiş ürünlere, sosyal açıdan bilinçli markalaşmaya ve dijital deneyimlere vurgu yapabilir.
- Nesil Z, iGen veya Centennials (1996 doğumlu ve sonrası) – iletişim kurmak için öncelikle elde taşınan iletişim cihazlarını ve aksesuarlarını kullanır. Akıllı telefonlarını kullandıkları sürenin %57'sinde mesajlaşma uygulamalarında bulunuyorlar. Bu nesil rahatlık, erişilebilirlik ve teknolojiye değer veriyor. Bu gruba yönelik pazarlama kampanyaları, hızlı ve kolay çözümlere, mobil teknolojiye ve sosyal medyaya vurgu yapabilir.
Belirgin farklılıkları nedeniyle pazarlamacılar, belirli bir kesime hitap ederken medyayı ve kanalları daha iyi hedeflemek için genellikle kuşaklardan yararlanır. Tam infografik, yaş grupları arasında çatışmalara neden olan bazı zahmetli davranışlar da dahil olmak üzere ayrıntılı davranışlar sağlar. Bunu kontrol et…