GDPR Dijital Reklamcılık için Neden İyidir?

GDPR

Geniş bir yasama yetkisi Genel Veri Koruma Yönetmeliğiveya GDPR, 25 Mayıs'ta yürürlüğe girdi. Son teslim tarihi birçok dijital reklamcıyı karıştırdı ve daha pek çoğu endişeliydi. GDPR bir geçiş ücreti belirleyecek ve değişiklik getirecek, ancak dijital pazarlamacıların korkmaması gereken bir değişiklik olması gerekiyor. İşte nedeni:

Piksel / Çerez Tabanlı Modelin Sonu Sektöre Uygun

Gerçek şu ki, bu çoktan gecikmişti. Şirketler ayağa kalkıyor ve AB'nin bu cephede başı çekmesi şaşırtıcı değil. Bu piksel / çerez tabanlı model için sonun başlangıcı. Veri hırsızlığı ve veri kazıma dönemi sona erdi. GDPR, veriye dayalı reklamcılığın daha fazla tercihe dayalı ve izne dayalı olmasını sağlayacak ve yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama gibi yaygın taktikleri daha az istilacı ve rahatsız edici hale getirecektir. Bu değişiklikler, dijital reklamcılığın yeni çağını başlatacak: insan tabanlı pazarlama veya üçüncü taraf verileri / reklam sunumu yerine birinci taraf verilerini kullanan.

Kötü Endüstri Uygulamaları Azalacak

Davranışsal ve olasılıksal hedefleme modellerine büyük ölçüde güvenen şirketler en çok etkilenecek. Bu, özellikle AB dışındaki çoğu ülkede yasal olduğu için bu uygulamaların tamamen ortadan kalkacağı anlamına gelmez, ancak dijital ortam birinci taraf verilerine ve içeriksel reklamcılığa doğru gelişecektir. Diğer ülkelerin de benzer düzenlemeler uyguladığını görmeye başlayacaksınız. Teknik olarak GDPR kapsamına girmeyen ülkelerde faaliyet gösteren şirketler bile küresel pazarın gerçekliğini anlayacak ve rüzgarın estiği yöne tepki verecektir.

Gecikmiş Veri Temizlemeleri

Bu, genel olarak reklam ve pazarlama için iyidir. GDPR, Birleşik Krallık'taki bazı şirketleri, örneğin e-posta listelerini üçte ikiye kadar ayrıştırarak veri temizliği yapmaya sevk etti. Bu şirketlerden bazıları, şu anda sahip oldukları veriler daha kaliteli olduğu için daha yüksek açılma ve tıklama oranları görüyor. Elbette bu bir anekdottur, ancak verilerin nasıl toplandığını tahmin etmek mantıklıdır ve eğer tüketiciler isteyerek ve bilerek katılmayı tercih ederse, daha yüksek katılım oranları göreceksiniz.

OTT İçin İyi

OTT için standlar over-the-top, kullanıcıların geleneksel bir kablolu veya uydu ödemeli TV hizmetine abone olmalarını gerektirmeden, internet üzerinden film ve TV içeriğinin iletimi için kullanılan terim.

OTT, doğası gereği GDPR etkisinden oldukça izole edilmiştir. Kaydolmazsanız, örneğin Youtube'da kör hedeflenmediğiniz sürece hedeflenmezsiniz. Genel olarak, yine de, OTT bu gelişen dijital manzara için çok uygundur.

Yayıncılar için İyi

Kısa vadede zor olabilir, ancak e-posta veritabanlarını yöneten şirketlerde görmeye başladığımızdan farklı olarak uzun vadede yayıncılar için iyi olacak. Yukarıda belirtildiği gibi, bu zorunlu veri temizlemeleri başlangıçta rahatsız edici olabilir, ancak GDPR uyumlu şirketler de daha fazla bağlı aboneler görüyor.

Benzer şekilde, yayıncılar, daha sıkı katılım protokolleri yürürlükte olan içeriklerinin daha ilgili tüketicilerini görecekler. Gerçek şu ki, yayıncılar kayıt olma konusunda yetersiz kaldılar ve uzun süre katılmaya karar verdiler. GDPR yönergelerinin dahil olma niteliği yayıncılar için iyidir, çünkü etkili olmak için kendi birinci taraf verilerine ihtiyaç duyarlar.

İlişkilendirme / Katılım

GDPR, sektörü bir süredir gözden kaçırılan ilişkilendirmeye nasıl yaklaştığı konusunda daha fazla düşünmeye zorluyor. Tüketicilere spam göndermek daha zor olacak ve sektörü tüketicilerin istediği kişiselleştirilmiş içerik sunmaya zorlayacak. Yeni kurallar tüketici katılımını gerektiriyor. Bunu başarmak daha zor olabilir, ancak sonuçlar daha kaliteli olacaktır.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.