Reklam TeknolojisiE-ticaret ve Perakende

GDPR Dijital Reklamcılık için Neden İyidir?

Geniş bir yasama yetkisi Genel Veri Koruma Yönetmeliğiya da GDPR25 Mayıs 2018'de yürürlüğe girdi. Son tarih, birçok dijital reklamcının çabalamasına ve çok daha fazlasının endişelenmesine neden oldu. GDPR'nin bir bedeli olacak ve değişime neden olacak, ancak dijital pazarlamacılar korku yerine değişimi memnuniyetle karşılamalı. İşte nedeni:

Piksel / Çerez Tabanlı Modelin Sonu Sektöre Uygun

Gerçek şu ki, bu çoktan gecikmişti. Şirketler ayağa kalkıyor ve AB'nin bu cephede başı çekmesi şaşırtıcı değil. Bu piksel / çerez tabanlı model için sonun başlangıcı. Veri çalma ve veri kazıma dönemi sona erdi. GDPR, veri odaklı reklamcılığın daha fazla katılıma ve izne dayalı olmasını teşvik edecek ve yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama gibi yaygın taktikleri daha az istilacı ve müdahaleci hale getirecek. Bu değişiklikler, dijital reklamcılığın bir sonraki çağını başlatacak: insan odaklı pazarlama veya üçüncü taraf verileri yerine birinci taraf verilerini kullanan pazarlama (3P) veri/reklam sunma.

Kötü Endüstri Uygulamaları Azalacak

Bu durumdan en çok davranışsal ve olasılıksal hedefleme modellerine dayanan şirketler etkilenecek. Bu, bu uygulamaların tamamen ortadan kalkacağı anlamına gelmiyor, özellikle de Avrupa dışındaki çoğu ülkede yasal oldukları için. EU. Yine de dijital ortam birinci taraf verilerine ve içeriğe dayalı reklamcılığa doğru evrilecek. Diğer ülkelerin de benzer düzenlemeleri uygulamaya koyduğunu görmeye başlayacaksınız. Teknik olarak GDPR kapsamına girmeyen ülkelerde faaliyet gösteren şirketler bile küresel pazarın gerçekliğini anlayacak ve rüzgarın estiği yöne göre tepki verecektir.

Gecikmiş Veri Temizlemeleri

Bu genel olarak reklam ve pazarlama için iyidir. GDPR zaten bazı şirketleri harekete geçirdi UK örneğin e-posta listelerini üçte iki oranında azaltmak gibi veri temizleme işlemleri gerçekleştirmek. Bu şirketlerin bazıları, mevcut verilerinin daha kaliteli olması nedeniyle daha yüksek açma ve tıklama oranları görüyor. Bu elbette bir anekdottur, ancak veriler yasal olarak toplanırsa ve tüketiciler isteyerek ve bilerek buna katılırsa daha yüksek katılım oranları göreceğinizi düşünmek mantıklıdır.

OTT İçin İyi

OTT için standlar over-the-top, kullanıcıların geleneksel bir kablolu veya uydu ödemeli TV hizmetine abone olmalarını gerektirmeden, internet üzerinden film ve TV içeriğinin iletimi için kullanılan terim.

Doğası gereği OTT, GDPR etkisinden oldukça yalıtılmıştır. Eğer katılmazsanız, örneğin YouTube'da körü körüne hedeflenmediğiniz sürece hedeflenmiyorsunuz. Ancak genel olarak OTT, bu gelişen dijital ortam için çok uygun.

Yayıncılar için İyi

Kısa vadede kolay olmayabilir, ancak uzun vadede yayıncılar için iyi olacak; e-posta veritabanlarını yöneten şirketlerde görmeye başladığımız durumdan farklı değil. Yukarıda belirtildiği gibi, bu zorunlu veri temizleme işlemleri başlangıçta kafa karıştırıcı olabilir, ancak GDPR uyumlu şirketler de abonelerin daha fazla etkileşime girdiğini görüyor.

Benzer şekilde yayıncılar, daha sıkı katılım protokolleri olan daha fazla etkileşimli içerik tüketicisi görecek. Gerçekte yayıncılar uzun süre kayıt ve katılım konusunda yetersiz davrandılar. GDPR yönergelerinin katılım özelliği yayıncılar için iyidir çünkü birinci taraf taraflarına ihtiyaç duyarlar (1P) verilerin etkili olmasını sağlar.

İlişkilendirme / Katılım

GDPR, sektörü, bir süredir göz ardı edilen ilişkilendirmeye nasıl yaklaşılacağı konusunda iyice düşünmeye zorluyor. Tüketicilere spam göndermek daha da zorlaşacak ve bu durum sektörü tüketicilerin istediği kişiselleştirilmiş içerikleri sunmaya zorlayacak. Yeni yönergeler tüketicilerin katılımını talep ediyor. Bunu başarmak daha zor olabilir, ancak sonuçlar daha kaliteli olacaktır.

Larry Harris

Larry Harris, izleyicileri en alakalı kişiselleştirilmiş video reklamlarla eşleştirmek için insan merkezli hedeflemeyi kullanan bir performans video reklamcılık platformu olan Sightly'nin CEO'sudur.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.