Oyun Oynamayan Markalar Oyun Etkileyenlerle Çalışmaktan Nasıl Yararlanabilir?

Oyun Etkileyenler

Oyunda influencerlar, oyun oynamayan markalar için bile görmezden gelmek zorlaşıyor. Bu garip gelebilir, o yüzden nedenini açıklayalım.

Covid nedeniyle birçok sektör zarar gördü, ancak video oyunları patladı. Değeri tahmin ediliyor 200'te 2023 milyar doları aşmak, büyüme tahmini tarafından desteklenmektedir Dünya çapında 2.9 milyar oyuncu 2021 içinde. 

Küresel Oyun Pazarı Raporu

Oyun oynamayan markalar için heyecan verici olan sadece sayılar değil, aynı zamanda oyunla ilgili çeşitli ekosistemdir. Çeşitlilik, markanızı farklı şekillerde sunma ve daha önce etkileşim kurmakta zorlandığınız kitlelere ulaşma fırsatları yaratır. Video oyunu canlı yayıncısı, canlı yayın pazarının beklentileri karşılaması beklenen çocukların hayallerindeki işlerden biri olarak yer alıyor. 920.3 milyona ulaşmak 2024'te insanlar. E-sporun yükselişi de önemli; ulaşması bekleniyor 577.2 milyon kişi aynı yıl. 

Medya değerinin yaklaşık %40'ının oyun dışı markalar tarafından yönlendirildiği, oyunculara pazarlama kaçınılmazdır. Rakiplerinizden önce oyun pazarlamasını öğrenmek ve anlamak için ilk hamle avantajı çok önemlidir. Ama önce 2021'de oyunların nasıl göründüğünü tam olarak anlamanız gerekiyor.

Oyun Kitlesi Açıklaması 

Oyun oynamanın sınırsız boş zamana sahip genç erkeklerin egemenliğinde olduğunu düşünebilirsiniz - ancak bu gerçeklerden daha fazla olamaz. Kadınların% 83'i ve erkeklerin% 88'i oyuncular olarak sınıflandırılabilir. Ve oyun oynamanın gençler arasında en popüler olduğu doğru olsa da, 71-55 yaşındakilerin de %64'i oyun oynuyor. Konum söz konusu olduğunda, oyun küreseldir. Danimarkalıların %45'i, Taylandlıların %82'sine karşılık oyun oynadığını iddia ediyor, ancak dünyanın en büyük ekonomileri, güçlü bir etkileşime sahip olmak, pazarlamacılar için hayati önem taşır. Oyun ilgi alanları ve tercihleri ​​de yaşam evrelerine, etnik kökene ve cinsel yönelime göre değişir. 

Oyundaki bu çeşitlilik seviyesiyle, geleneksel stereotiplerin geçerli olmadığı açıktır. Ancak bu, oyun oynamayan markanıza nasıl fayda sağlar? bulacağından emin olduğun anlamına gelir oyun etkileyicileri hangi sizin için doğal bir uyum vardır. 

Oyunda Etkileyenlerin Oyun Dışı Markalara Karşı Değeri

Oyun etkileyicileri, sektörü ve en önemlisi oyun kültürünü doğal olarak anlar. İzleyicileri, yoğun bir şekilde meşgul olan ve benzer şekilde oyunla ilgili her şeyle kuşatılmış, sıkı hayranlar. Oyun dijitaldir; oyuncular aktif, sofistike medya tüketicileridir. Geleneksel olarak sizin için işe yarayan kampanya taktikleri, özellikle onları değiştirmezseniz, burada çalışmayabilir. bu bir konuşma Twitch veya YouTube, değil televizyon veya sosyal medya. Oyunlarda reklam yapmak kültürel anlamda mantıklı olmalıdır, yoksa hedef kitlenizi yabancılaştırırsınız ve etkileyiciler markanızı endemik olarak tanıtmanın mükemmel bir yoludur.

Oyun etkileyicileriyle ortaklık yapmak size neye erişmenizi sağlar? Başka yerde bulunmayabilecek çeşitli kitleler - özellikle aynı ölçekte. Twitch yayınları, yayıncı ve izleyici arasında sürekli iletişim sağlayan canlı sohbet özelliği ile genellikle saatler sürer. YouTube Oyun bitti 100 milyar 2020'de izlenme süresi saatleri, neredeyse anlaşılmaz bir sayı. Ama her şey boyutla ilgili değil. 

Kitlelerinde yankı uyandıran ve yüksek düzeyde etkileşimli bir ilişki yaratan oyun etkileyicilerinin özgünlüğüdür. Eylül 2020'de oyun endüstrisi, en yüksek ortalama katılım oranı %9 nano etkileyicilerden (1,000-10,000). Mega etkileyiciler (1 milyon veya daha fazla takipçi) %5.24 ile ikinci en yüksek orana sahipti, bu da en büyük oyun ünlülerinin bile sürekli olarak izleyicilerinin dikkatini çekebildiğini gösteriyor. Oyun içeriği insanlara gerçek geliyor ve Twitch sohbeti gibi yerel araçlar bunu güçlendirmek için tasarlandı.

Markanız Gaming Influencerlarla Nasıl İşbirliği Yapabilir? 

Oyun etkileyicileriyle işbirliği yapmanın çeşitli yolları vardır. Oyun oynamayan markalara önerdiğimiz başlıca yöntemler aşağıdadır.

  • Sponsorlu Entegrasyonlar – Marka sözleri, bir etkileyicinin içeriğine entegre edilmiş ürün veya hizmetinizin olumlu tezahüratlarıdır. Cloutboost, Hotspot Shield VPN için marka bilinirliğini artırmak ve ürün indirmelerini artırmak için Twitch etkileyicilerine sponsorluk yapan bir kampanya yürüttü. Bu Twitch sponsorluğu, ürünün çözdüğü kişisel mücadeleleri iletmenin yanı sıra ürünün genel olarak faydalarını tartışmayı içeriyordu. Sponsorlukta eşantiyonlar, Hotspot Shield'in reklam banner'larına ve logolarına dahil edilmesi ve düzenli chatbot harekete geçirici mesajlar kullanıldı.

    Rakip bir VPN markası olan NordVPN, ağırlıklı olarak YouTube'da etkileyici pazarlamaya odaklanır. Küçük oyun etkileyicilerinden PewDiePie'ye kadar tüm oyun sahnesinde markalarını bulacaksınız. NordVPN şunları vurgular: uzun vadeli faydalar YouTube'un; Platformun algoritması ve kullanıcı arayüzü yalnızca yeni yüklemelere odaklanmadığından, izleyiciler aylar veya yıllar öncesinden bir video izleyecek. Buna karşılık, Twitch ve Instagram gibi platformlar güncel içeriğe odaklanıyor.

    LG, oyuncuları hedefleyen oyun dışı bir markanın başka bir örneğini gösterir. Şirketin, LG TV'nin oyuncular için nasıl harika bir seçenek olabileceğini vurgulayan oyun YouTuber'larıyla ortaklık geçmişi var. Daz Games, bir LG sponsorlu video ürünü doğal bir şekilde sunarak oyun dışı markaların özgün entegrasyonları nasıl gerçekleştirip yeni kitlelere ulaşabileceğinin harika bir örneğini sunuyor.

  • Influencer Eşantiyonları - Eşantiyonlar, markanız etrafında etkileşim oluşturmanın her zaman harika bir yoludur. KFC, Twitch yayıncılarıyla bir oyun ortaklığı yürüttü bir oyunu kazandıklarında marka ürünleri ve hediye kartları için izleyicilere eşantiyonlar sunmak. Bir KFC ifadesi yazarak girilen kullanıcılar (Twitch'e özgü ifadeler) Twitch sohbetinde ve ödüller, oynanan oyuna göre özel olarak tasarlandı. Markanızın oyuna özel bir ürün piyasaya sürmesi, onu doğal olarak entegre etmenin harika bir yoludur. 

  • Oyun Etkinlikleri – Hershey, oyunun en büyük yıllık etkinliklerinden biri olan TwitchCon 2018'den yararlandı. yeni Reese's Pieces çikolatalarını tanıtın. TwitchCon, platformun en büyük yayıncılarını tek bir çatı altında bir araya getirdiğinden, Hershey, ortak bir canlı yayın için Ninja ve DrLupo'ya sponsor oldu. Bu etkinleştirme, Ninja ve DrLupo'nun tıpkı Hershey's ve Reese'inki gibi muhteşem bir ikili olduğu fikri üzerinde oynayan işbirliğiyle, yayıncılara şahsen birlikte erişime sahip olma benzersiz fırsatından yararlandı.

    Markanızın oyun oynamaktan çok uzak olduğunu düşünüyorsanız, ilham almak için MAC Cosmetics'den başkasına bakmayın. MAC, 2019'da TwitchCon'a sponsor oldu, eşantiyonlar vermek, makyaj uygulama hizmetleri sunmak ve başarılı işe alımlar kadın flamalar Pokimane gibi onların standında oyun oynamak için. MAC Kıdemli Başkan Yardımcısı Philippe Pinatel, Twitch'in, MAC'i bir marka olarak tanımlayan özellikleri, topluluğu içinde bireyselliği ve kendini ifade etmeyi nasıl teşvik ettiğini vurguladı.

  • esports – Esports, markaların dahil olabileceği belirli bir profesyonel oyun alanıdır. Aldi ve Lidl, profesyonel espor organizasyonlarıyla ortaklık kurdu formalara sponsor olmak ve ortak aktivasyonlar yoluyla içerik oluşturmak. Aldi ve Team Vitality, Aldi'nin sağlıklı beslenmenin önemiyle ilgili temel marka mesajını desteklemek için ortaklık kurdu ve bunu Vitality'nin kalıcı performans arayışına bağladı.

  • Tanışma ve Selamlaşma – Oyun etkinlikleri gibi, tanışma ve selamlaşmalar da dijital dünyanın dışındaki oyun etkileyicilerinden yararlanmanın bir yolunu sunar. Örneğin, kontrol edin Shroud'un Zumiez'de buluşması ve selamlaması. Birinci sınıf oyun yaratıcılarıyla yüz yüze etkileşimler büyük değer yaratır ve özel toplulukları bir araya getirir.

Oyun Erişimi

Oyun endüstrisi artık bir zamanlar olduğu gibi özel bir alt grup değil. Oyun küreseldir ve her yaştan, cinsiyetten ve etnik kökenden hayran kitlesini temsil eder. Oyun markaları şaşırtıcı bir şekilde oyun pazarlamasına zaten yerleşmiş olsalar da, oyun dışı markalar için daha önce kullanılmayan bir kitleden yararlanmak için büyük bir fırsat var.

Oyun etkileyicileri, oyun izleyicilerine erişmek için göze çarpan yöntemi temsil eder. Yaratıcı olmanın ve markanızın çevresinde marka bilinirliği ve satış yaratmanın çeşitli yolları vardır. Oyuncuların sofistike tüketiciler olduğunu unutmayın. Oyun influencer kampanyalarınızın sektöre ve seçtiğiniz belirli influencerlara göre uyarlanması çok önemlidir.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.