Üçüncü Taraf Verilerine Karşı Birinci Tarafın Pazarlama Etkisi

birinci taraf data.png

Veri odaklı pazarlamacıların geçmişte üçüncü taraf verileriEconsultancy ve Signal tarafından yayınlanan yeni bir çalışma, sektördeki bir değişimi ortaya koyuyor. Çalışma, pazarlamacıların% 81'inin veriye dayalı girişimlerinden en yüksek YG kullanırken birinci taraf verileri (ana akımdaki emsallerinin% 71'ine kıyasla) yalnızca% 61'i üçüncü taraf verilerine atıfta bulunuyor. Araştırmaya katılan tüm pazarlamacıların% 82'sinin birinci taraf verilerini kullanımlarını artırmayı planlamasıyla (% 0 bir düşüş bildirirken), 1 pazarlamacıdan 4'i üçüncü taraf verilerini kullanmayı azaltmayı planlarken, bu değişimin derinleşmesi bekleniyor.

Birinci Taraf ve Üçüncü Taraf Yatırım Getirisi

Birinci Taraf ve Üçüncü Taraf Verileri Arasındaki Fark Nedir?

Birinci taraf verileri toplanır ve kuruluşunuza aittir. Müşteri anket sonuçları ve satın alma verileri gibi özel veriler olabilir. Üçüncü taraf verileri, başka bir kuruluş tarafından toplanır ve tamamı satın alınır, mevcut müşteri verilerinize eklenir veya üçüncü taraf uygulamalar aracılığıyla kullanılabilir. Sorunlar genellikle üçüncü taraf verilerinin doğruluğu ve güncelliği ile ortaya çıkar.

İkinci taraf verileri başka bir seçenektir ancak şirketler tarafından yeterince kullanılmamaktadır. İkinci taraf verileri, kurumsal ortaklıklar aracılığıyla toplanır. Kitleyi paylaşarak, yanıt oranları çok daha yüksek olabilir, müşteri verileri daha zengin olabilir ve veriler yine de hem doğru hem de zamanlı olabilir. Müşterileriniz hakkında daha fazla veri elde etmekte zorlanıyorsanız, müşterilerinizi paylaşan bir şirketle ortaklık kurmaya bakabilirsiniz!

Yıllardır, üçüncü taraf verileri dijital pazarlamanın temelini oluşturuyor, ancak günümüzün en yüksek performans gösteren şirketleri, birinci taraf verilerine giderek daha fazla içten bakıyorlar.Daha iyi müşteri deneyimleri daha iyi veriler talep ediyor. Markalar, bireyleri ve kitle modellerini, kanal etkileşimlerini ve bunların müşteri yolculuğundaki rollerini, müşterilerin ne istediğini ve ne zaman istediklerini anlamak zorundadır. Her durumda, gerçek müşterilerden alınan birinci taraf verileri en yararlı olanı olacaktır.

Anket sonuçları 302 pazarlamacıya dayanmaktadır ve Mayıs 2015'te Econsultancy ve işaret.

Bu Raporda Bulacağınız Temel Bilgiler

  • Sahip oldukları verileri kullanma konusunda daha becerikli olan şirketler için rekabet avantajları nelerdir?
  • Yüksek performans gösterenler birinci taraf verilerini nerede toplarlar ve bu ana akımdan nasıl farklıdır?
  • Birinci taraf verilerinden daha iyi yararlanmaya çalışan kuruluşlar için ilk adımlar nelerdir?
  • Doğruluk ve kullanışlılık açısından en yüksek belirli veri türleri derecelendirilir?

Tam Raporu İndirin

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.