Hızlı: Akıllı Pazarlamacılar için Performans Neden Önemli?

hız

Günümüzün hızlı hareket eden ve son kullanıcı odaklı ortamında başarılı olmak için, pazarlamacıların içeriği gerçek zamanlı olarak sunabilen hızlı, güvenli, esnek bir çözüme ihtiyacı var. Fastly'nin platformu, içeriği kullanıcılarınıza yaklaştırarak web sitelerini ve mobil uygulamaları hızlandırır, dünya çapında gelişmiş ve güvenli deneyimler sunar. Akıllı pazarlamanın anahtarı, dönüşümleri iyileştirmek için performansa öncelik vermektir.

Hızlı Çözüme Genel Bakış

Fastly bir içerik dağıtım ağı (CDN), işletmelere içeriği nasıl sunacakları üzerinde tam kontrol, gerçek zamanlı performansa benzeri görülmemiş erişim sağlar analytics ve öngörülemeyen şekilde değişen içeriği (spor skorları veya hisse senedi fiyatları gibi) uçta önbelleğe alma yeteneği.

Müşteriler, web siteleri ve internet erişimli (barındırılan) uygulama programlama arayüzleri (API'ler) aracılığıyla yayınlanabilir videolar, ürün sayfaları, makaleler, vb. Gibi dijital içerikleri hızla kullanıma sunar. Bir müşteri, müşterinin son kullanıcılarının (kullanıcı tarafından oluşturulan yorumlar gibi) yapabileceği gibi, yeni bir ürün sayfası veya video gibi içerik (müşteri tarafından oluşturulan içerik) oluşturabilir. Fastly'nin CDN'si, kopyaları son kullanıcıya en yakın ara konumlarda geçici olarak depolayarak bu içeriğin iletimini daha verimli hale getirir. Bu kopyaların depolanması süreci "önbelleğe alma" olarak bilinir, eski içeriğin kaldırılması "temizleme" olarak adlandırılır ve depolandıkları sunucu konumları "PoP'ler" olarak adlandırılır.

Hızlı CDN

Önbellek sunucusu kümelerini, her biri bir varlık noktası (PoP) olarak adlandırılan önemli coğrafi konuma hızla yerleştirir. Her POP, bir Fastly cache sunucuları kümesi içerir. Son kullanıcılar bir müşterinin içerik nesnelerini talep ettiğinde, bunları her bir son kullanıcıya en yakın olan önbellek konumlarından hızlı bir şekilde teslim eder.

Hızlı CDN Konumları

Hızla küçük ve orta ölçekli işletmelerden büyük işletmelerin departmanlarına kadar çeşitli sektörlerde (dijital yayıncılık, e-ticaret, çevrimiçi video ve ses, SaaS ile seyahat ve konaklama dahil) büyüklükleri değişen şirketler için on binlerce web sitesine güç sağlar . Mevcut müşteriler arasında Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club ve About.com yer alıyor.

Pazarlamacılar neden CDN'leri önemsemelidir?

Geliştirme ekibine, ölçeklenen ve kalıcı olan şeyler inşa etme konusunda güvenilirken, pazarlama bir sonraki büyük şeyi istiyor ve dün buna ihtiyaç duyuyordu. Son kullanıcı deneyimi için sayfa hızı ve performansı çok önemlidir; bu nedenle geliştirme ekipleri bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmalıdır. Pazarlamacıların ve BT'nin CDN'leri önemsemesinin iki ana nedeni vardır:

  1. CDN'ler müşteri dönüşümlerini iyileştirmeye yardımcı olur

Araştırmalar, yavaş yükleme sürelerinin, çevrimiçi alışveriş yapanların% 70'inden fazlasının sepetlerini terk etmelerinin bir numaralı nedeni olduğunu gösteriyor. Bir araştırmaya göre, "Birleşik Krallık'ta alışveriş yapanların üçte ikisi ve ABD'de yaşayanların yarısından fazlası, bir satın alma işlemini terk etmelerinin başlıca nedeninin site yavaşlığı olduğunu söylüyor". Bir CDN, sayfa yükleme sürelerini optimize edebilir ve web siteniz için gecikmeyi azaltabilir, bu da daha fazla potansiyel müşteri dönüşümüne katkıda bulunur. İyileştirilmiş yükleme süreleri, yavaş bir mobil bağlantıdayken kötü ve iyi bir kullanıcı deneyimi arasındaki fark anlamına gelebilir.

CDN'sini, geliştirme ekiplerine içeriği nasıl sunacakları üzerinde tam kontrol sağlayacak şekilde hızla tasarlayarak, çevrimiçi alışveriş yapanların ürünleri başarılı bir şekilde görüntüleyebileceklerinden ve daha da önemlisi satın alabileceklerinden emin olmalarına olanak tanıdı. Fastly'nin CDN'si, uç sunuculardaki içeriği önbelleğe alır; bu, bir kullanıcı sitenizi tıkladığında, isteklerinin yalnızca coğrafi olarak kendilerine en yakın sunucuya kadar gitmesi gerektiği, kaynak sunucuya kadar geri gitmesi gerektiği anlamına gelmez (bu güzel olabilir kullanıcılarınızın bulunduğu yerden uzakta). Bir son anket Tüketicilerin% 33'ünün sitelerde zayıf performansla karşılaştıklarında bir şirketten satın alma olasılıklarının daha düşük olduğunu ve% 46'sının rakip web sitelerine gideceğini buldu. Olumlu bir deneyim sağlamak ve müşterinin gelecekte web sitenize geri dönme şansını büyük ölçüde artırmak için içeriğin kullanıcılara mümkün olan en kısa sürede ulaştırılması gerekir.

  1. CDN'lerden gelen veriler pazarlama stratejinizi gerçekten etkileyebilir

Omnichannel perakende statüko haline geliyor; alışveriş yapanlar, alışveriş yapmak için fiziksel mağazaya gitmeden önce ürünleri çevrimiçi olarak ve mobil cihazlarda araştırır. Adweek'e göre, alışveriş yapanların% 81'i satın almadan önce İnternet'te araştırma yapıyor, ancak çevrimiçi alışveriş yapanların% 54'ü ürünü satın almadan önce gerçekten görmek istiyor. Bu eğilim göz önüne alındığında, pazarlamacıların mağaza içi satışlarla ilişkilendirme açısından çevrimiçi pazarlama çabalarının (e-postalar, promosyonlar, reklamlar ve sosyal medya) ne kadar başarılı olduğunu belirlemesi gerekir.

Bir CDN, çevrimiçi pazarlama stratejilerini bilgilendirmeye yardımcı olabilir, ekiplere çevrimiçi pazarlamanın mağaza içi satışları nasıl desteklediğine dair görünürlük sağlar ve yakın pazarlama kampanyalarını mümkün kılar. Fastly'nin GeoIP / Coğrafya Tespiti ile pazarlamacılar, belirli bir öğenin sayfa görünümlerini karşılaştırabilir ve çevrimiçi araştırma ile mağaza içi satın alma arasındaki ilişkiyi gösterebilir. Örneğin, dijital pazarlamacılar, mağazanın çevresinde belirli sayıda kilometre boyunca coğrafi çit yapmak için Fastly teknolojisini kullanabilir ve sayfa görünümüne bakabilir. analytics belirli bir öğe için. Mağaza içi satışlar, alışveriş yapan bir kişinin çevrimiçi görüntülemeyle ardından mağazalarda satın alma arasında bir ilişki olup olmadığını belirlemek için çevrimiçi sayfa görünümleriyle karşılaştırılabilir ve karşılaştırılabilir ve pazarlamacılar, promosyon çabalarını buna göre ayarlayabilir.

İşaretleme uygulamaları, modern bir pazarlama stratejisinin hayati unsurları olan etkileşimi artırmak için tüketici davranışları hakkında veri toplamak ve müşterileri tercihlere, yakınlığa vb. Göre hedeflemek için kullanılır. İzleme işaretlerini tüketiciye daha yakın sonlandırmak için uç önbelleklere sahip bir CDN kullanmak, uygulama dağıtımını hızlandırabilir ve önemli pazarlama verilerinin toplanmasını basitleştirebilir.

Performans izleme araçları da yardımcı olur

Sürekli olarak kampanyalar yürüten ve A / B testi yapan bir pazarlamacı iseniz, çalışmanızın web sitenizin performansını nasıl etkilediğine dikkat etmelisiniz.

Web performansı izleme araçları, pazarlamacıların web sitesi ve mobil uygulamalardaki tüm öğeleri izlemesine olanak tanır. Bu araçlar test etmenizi ve kazanmanızı sağlar analytics Bağlantı süreleri, DNS yanıtı, izleme rotası vb. gibi veriler dahil olmak üzere bir sitenin altyapısının her yönü için, siteler "temiz laboratuvar" ortamından test edilebilir ve bu, özellikle yeni bir sitenin nasıl olduğunu belirlemeye çalışırken yararlıdır. Bir sayfaya eklenen özellik (bir reklam veya izleme pikseli gibi) sitenizin tamamının performansını etkileyecek ve böylece gerçekten pozitif bir YG sağlayıp sağlamayacağını belirleyecektir. Modern bir CDN, pazarlamacıların optimum site performansını korurken sonuçları gerçek zamanlı olarak görüntülemelerine olanak tanıyarak A / B testini hızlandırabilir ve kolaylaştırabilir.

Pazarlamacılar ayrıca web sitelerine veya mobil uygulamalarına sıklıkla sosyal medya eklentileri, video eklentileri, izleme etiketleri ve reklamlar gibi "üçüncü taraf" öğeleri ekler. Ancak bu tür üçüncü taraf içeriği genellikle bir sitenin performansını düşürebilir. Bu, performans izlemenin neden önemli olduğunun bir başka güzel örneğidir - böylece web sitesinde kullanılan eklentiler ve eklentiler yavaş yüklenmesine veya çökmesine neden olmaz.

İçerik dağıtım ağı örnek olay incelemesi - Stripe

Stripe, yeni kurulan şirketlerden Fortune 500 şirketlerine kadar yüz binlerce şirket için yılda milyarlarca dolar işleyen bir ödeme platformudur. Parayı kabul etmek herhangi bir işletmenin can damarı olduğu için, Stripe, kullanıcıları için güvenliği korurken statik varlıklarına hızlı bir şekilde hizmet etmenin etkili bir yoluna ihtiyaç duyuyordu. Bir CDN seçerken, Stripe, performansı optimize ederken aynı zamanda yüksek güvenilirliği korumalarına yardımcı olabilecek bir ortak aradı. Stripe, yapılandırması son derece kolay buldukları ve mükemmel müşteri desteği sağladıkları Fastly'ye döndü.

Fastly'nin dinamik içeriği hızlandırma ve statik varlıkları önbelleğe alma yeteneği, Stripe Checkout'un (masaüstü, tablet ve mobil cihazlar için yerleştirilebilir bir ödeme formu) yükleme süresini% 80'in üzerinde azaltmaya yardımcı oldu. Bu, Stripe kullanıcıları için önemli faydalara çevrildi: Mobil bağlantıdaki bir son müşteri için, berbat bir satın alma deneyimi ile iyi bir deneyim arasındaki farktır. İşletmeler, Stripe'i çeşitli şekillerde kullanırlar, ancak performans önemli ölçüde daha iyi olduğunda, Stripe'den duydukları memnuniyet daha yüksektir - ve kendi müşterilerine sağladıkları deneyim üstündür -.

Örnek Olayı Görüntüleyin

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.