Açılış Sayfaları ile Facebook Reklam Kampanyanızdan En İyi Şekilde Nasıl Yararlanabilirsiniz?

facebook reklamı

Reklamın insanları gönderdiği sayfanın onları almaya hazır olduğundan emin değilseniz, herhangi bir çevrimiçi reklama bir kuruş harcamanın bir anlamı yoktur.

Bu, yeni restoranınızı tanıtan el ilanları, TV reklamları ve bir reklam panosu oluşturmaya benziyor ve ardından, insanlar verdiğiniz adrese geldiğinde, yer pis, karanlık, farelerle dolu ve yemeğiniz bitiyor.

İyi değil.

Bu makale, aldığım birkaç Facebook Reklamına bir göz atacak ve karşılıklarını inceleyecek açılış sayfası. Kampanyanın bir bütün olarak etkinliği hakkındaki düşüncelerimi aktaracağım ve işletmenizin en iyi uygulamalar ve optimizasyon ipuçları aracılığıyla Facebook Reklamları ile nasıl daha fazla başarıya ulaşabileceğini önereceğim.

Facebook Reklamı ve Açılış Sayfası Kampanyası En İyi Uygulamaları

Öncelikle, aşağıdaki Facebook Reklam / Açılış Sayfası kombinasyonlarında görmeyi umduğumuz en iyi uygulamalardan birkaçıyla başlayalım ...

  • Mesaj Sürekliliği: Açılış sayfanızı / web sitesi ziyaretçilerinizi doğru yere geldiklerinden emin olun. Hissetmelerini isteyeceğiniz son şey, yalnızca alakasız, satış yapan bir siteye gönderilmek üzere bir reklama tıklamaları için kandırılmış veya kandırılmış olmalarıdır.
  • Tasarım Sürekliliği: Reklamınızda kırmızı mı? Açılış sayfanızda kırmızı kullanın. Reklamınızda ürününüzü modelleyen bir kişinin resmi mi? LP'de tam resmi gösterin.
  • Tek Dönüşüm Odağı: Bir açılış sayfasının temel noktası, tek dönüşüm hedefidir. Birden fazla ziyaretçiyi kampanya hedefinizden uzaklaştıracaktır.
  • Değer Önerisinin Tekrarı: Facebook Reklamınızda kullanıcıları çengellediğiniz değer ne olursa olsun, açılış sayfanızda veya bu konuyla ilgili sonraki sayfalarda bu kancayı kaybetmediğinizden emin olun. Kayıt, fiyatlandırma ve ödeme işlemlerinin tümü, reklamını yaptığınız indirimi de yansıtmalıdır.
  • Açılış Sayfası Reklamda İfade Edilen Her Şeye Açıklık Sağlıyor: Bu büyük bir şey. Biraz daha açıklanması gereken bir fikir ortaya koyarsanız, bunu açılış sayfanızda yaptığınızdan emin olun. Ve aynı şekilde, açılış sayfanızda ziyaretçilerinize tamamen yeni fikirler vermekten kaçının (Wordstream LP'ye yönelik eleştirilerimden biri buydu).

Reklam ve Açılış Sayfası Birleşimi # 1: Article.com

Birçoğunuzun ilişkilendirilebilir bulabileceği bir örnekle başlayalım ...

makale yüksek kaliteli ev mobilyalarının e-ticaret satıcısıdır. Facebook Reklam kampanyalarından birine bir göz atalım.

İlk olarak, Facebook Reklamları:

sponsorlu makale modern mobilya

Bu Facebook Reklamını eleştirmek:

  • Çok yüksek kaliteli görüntü. İyi boyutta. Ürün yelpazesinin kalitesini ve stilini sergiler.
  • Bir modele sahip olmak, Facebook kullanıcısının kendilerini sahnede hayal etmesine yardımcı olur.
  • Ateşin turuncusu, Facebook haber akışlarında gezinen insanların dikkatini çekmeye yardımcı oluyor. Renk kontrastı her zaman iyi bir seçimdir.
  • Başlık süper kısa ve hızlı. Size ne elde ettiğinizi söyler ve bir sloganı anımsatır: "Daha az harcayın. Daha fazla yaşa."
  • Bağlantı metnindeki değer teklifi ("Tasarımcı Modern Mobilyalarda Perakendede% 70'e Varan İndirim. Kanada'nın Her Yerinde 49 ABD Doları Sabit Ücret Gönderim")

Reklamlarının insanları gönderdiği ilgili sayfa:

lookbook

Anlayabileceğiniz gibi, bu bir ana sayfadır.

Üst gezinme çubuğumuz var, net bir harekete geçirme düğmesi yok ve oldukça uzun (aslında yukarıdaki görüntüden yaklaşık 1/3 oranında kestiğimden daha uzun).

Bunun nesi var?

  • Reklam, perakende satışta% 70'e varan indirimler ve 49 ABD doları sabit oranlı gönderim sunuyor. Bu tanıtım, reklamdaki değer teklifinin büyük bir parçasıdır, ancak ana sayfanın odak noktası değildir. Bu, reklamda gördükleri değerden heyecanlanan herkesin bu değerin devam ettiğini görmediği anlamına gelir.
  • Esasen bahsettiğimiz şey, odaklanmamış, hedeflenmemiş bir uç noktaya sahip tek bir pazarlama kampanyası - hedefli, odaklanmış tek bir teklif ve değer teklifi -.
  • Beni yanlış anlamayın Makalenin ana sayfası güzeldir: yüksek kaliteli görüntüler, harika markalaşma ve yaklaşan Groundhog Day indirimi. Ancak bu satışın kendi açılış sayfası ve reklam grubu olmalıdır.

Dönüşüm için biraz daha optimize edilmiş diğer üç Facebook Reklamına ve açılış sayfası kampanyasına bir göz atalım ...

Reklam ve Açılış Sayfası Combo # 2: Kanada Kan Hizmetleri:

Facebook Reklamları:

kanadalı kan servisi

Bu Facebook Reklamını eleştirmek:

  • Her şeyden önce, bu reklamın iyi hedeflendiğinden emin olabiliriz. Kanada'da 17 ile 35 yaş arası bir erkeğim. Bu nedenle, en azından, Canadian Blood Services'ın Facebook Reklamlarını büyükannelerine gösteren reklam bütçesini boşa harcamadığını biliyoruz.
  • İkinci olarak, basit ama etkili bir mesaj içeren büyük bir kırmızı düğmemiz var: "Hayat verme gücüne sahipsiniz ..." Facebook bir reklamın görselinin% 20'sinden fazlasının metin olmasıyla ilgili kısıtlamasını kaldırdığından, birçok işletme gözle başarıyı buluyor kapıcı, yüksek etkili değerli mesajlar.
  • Bu reklam da çok basit. Beni ön plandaki mesajdan uzaklaştıracak bir arka plan görüntüsü yok. Bir şey varsa, arka plandaki yön ipuçları dikkatleri kopyaya çeker.
  • Reklam metni de etkilidir. Önce beni çağırıyor, bana bir grubun (bir kulübün) parçası olup olmadığımı soruyor ve sonra bana "hastalar sizi arıyor" diyor. Bu kopya unsurlar, değerli bir şeyin parçası olma hissi yaratır - arzu edilen bir duygu.

İlgili Açılış Sayfası:

kök hücreler

Bu Açılış Sayfasını eleştirmek:

  • Hemen hemen (Yukarıdaki Makalenin kampanyasının aksine) bu açılış sayfasındaki mesajın reklamın mesajıyla aynı olduğunu görüyoruz. Süreklilik, reklam / açılış sayfası kombinasyonlarınızdaki her şeydir. Bu sayfayı ziyaret edenler anında aynı yerde olduklarından emin olurlar.
  • Ancak, manşeti geçtikten sonra sürekliliğin bir kısmı kayboluyor. İdeal olarak, bu açılış sayfası, karşılık gelen Facebook Reklamını tıklayan 17-35 yaşındaki erkekleri hesaba katacaktır. Bu, kök hücre bağış kampanyaları için birden fazla Facebook Reklamı (sanırım) için genel bir açılış sayfası gibi görünüyor.
  • Bu sayfada üç Harekete Geçirici Mesaj düğmesi (CTA) vardır. Tüm bu düğmeler insanları aynı yere yönlendirdiği sürece sorun değil. Ne yazık ki Kanada Kan Hizmetleri ile değil. İnsanları web sitelerinin üç farklı bölümüne gönderiyorlar. Pazarlama kampanyalarınızın üç değil tek bir odağa sahip olması gerekir.

Bakalım çevrimiçi reklam ajansı Wordstream daha iyisini yapabilir mi ...

Reklam ve Açılış Sayfası Combo # 3: Kelime Akışı

Kampanyalarının Facebook Reklamı:

kelime akışı

Bu Facebook Reklamını eleştirmek:

  • Öncelikle, bunun bir parça kapılı içeriğin (bir araç seti) reklamı olduğuna dikkat edelim. Açılış sayfası dönüşüm oranları - besleyici dönüşüm oranları genellikle pozitif bir yatırım getirisi sağlamadığından, reklam kapılı içerik her zaman biraz yarım yamalak bir stratejidir. Başka bir deyişle, sitenize çok fazla trafik ödeyeceksiniz. kurşun üretimi sayfa. Bunların dönüştürme şansı (ürününüz bir ev, araba veya yüksek fiyatlı bir yazılım değilse) buna değmez.
  • Yukarıdakilerin bir sonucu olarak, potansiyel müşterileri hakkında daha fazla bilgi sahibi olurlarsa dönüşüm oranlarını iyileştirebileceklerinden, Wordstream'in açılış sayfalarına gelen ziyaretçiler hakkında birçok bilgi istemesini beklerim.
  • Reklam tasarımıyla ilgili olarak mavi ve turuncuyu seviyorum. Mavi görsel olarak çekici ve Facebook'un kendi renk şemasına uyuyor ve turuncu öne çıkıyor ve göze çarpıyor. Görüntünün kendisi çok basittir (sevdiğim gibi); karmaşık görüntüler, özellikle platform ekran görüntüleri, Facebook'ta göründükleri kadar küçük olduklarında kafa karıştırıcı olabilir.

İlgili açılış sayfası:

adwords optimizasyon aracı

Bu Açılış Sayfasını eleştirmek:

  • Wordstream'in açılış sayfası basit ve optimize edilmiştir. Facebook Reklamındaki simgeler çoğaltılır ve burada da kullanılır. Renk şeması gibi "Adwords Optimizasyon Araç Seti" başlığı da tekrarlanır.
  • Beklendiği gibi, çok sayıda olası satış bilgisi için bir istek görüyoruz. Telefon numarası, web sitesi, iş unvanı ve reklam bütçesi, Wordstream'in bu sayfadan aldıkları kişileri optimize edilmiş damla kampanyalarına ayırmasına olanak tanıyacak - huni altı dönüşüm oranlarını artıracak ve reklam bütçesini buna değer hale getirecek.
  • Benim tek eleştirim, sağ alt bölümün hiçbir yerden çıkmadığı. Açılış sayfasının hem reklamda hem de ekranın üst kısmında, araç setinin bize Adwords reklamverenlerinin karşılaştığı üç ana engeli sağlayacağı söylendi. Bunların ne olduğuna dair bir ipucu görmek isterim ve görünüşte ilgisiz üç konu beni şaşırttı.

Reklam ve Açılış Sayfası Combo # 4: CaliforniaClosets

Kampanyalarının Facebook Reklamı (ekran görüntüsü telefonumdan alınmıştır)

Kaliforniya kış beyazı etkinliği dolaplar

Bu Facebook Reklamını eleştirmek:

  • "Woodgrain cilaya ücretsiz yükseltme ile% 20'ye varan tasarruf edin" başlığını beğendim. Metin yazarlığı için geleneksel olarak yüksek değerli birkaç öğe vardır: "Kaydet", "% 20", "Ücretsiz" ve "Yükselt". Bu başlıkta hepsi var. Dostlarım, bu bir değer önerisi, ahşap kaplama için olsa bile ... Dürüst olmak gerekirse, ne olduğunu zar zor gördüm içinsadece indirim ve "Ücretsiz" kelimesi.
  • Görüntüde biraz fazla şey var, ama en azından ürünü ve tam potansiyelini görüyorum.
  • "Kış Beyaz Etkinliği", bu anlaşmanın bir miktar aciliyet yaratan (sübjektif olarak teklifin değerini artıran) bir bitiş noktasına sahip olduğunu bildirir.

İlgili Açılış Sayfası:

Kaliforniya dolapları

Bu Açılış Sayfasını eleştirmek:

  • Reklam metninin açılış sayfasıyla eşleştirilmesi hakkında birkaç kez konuştuk ve bu sayfa büyük bir sürekliliğin tüm unsurlarına sahip. Başlık eşleşiyor, resim eşleşiyor ve Kış Beyazı satışlarının ne zaman biteceğini (yakında!) Biraz netleştirdiler.
  • İki CTA düğmesi burada çalışır çünkü aynı dönüştürme hedefi içindir (ücretsiz danışmanlık). İsteğin yanıt alamayabileceğinizi ima eden "rica" ​​olması hoşuma gidiyor. Bu tür bir dil - "özel", "Almak için başvur" vb. Gibi - sunulan şeyin öznel değerini de artırabilir. Otomatik olarak üye yapılmazsam kulübünüzün daha havalı olduğunu düşünmem çok daha muhtemel.
  • Sonuç olarak, harika, mobil cihazlar için optimize edilmiş açılış sayfası.

İyi şanslar!

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.