Televizyonun Dinamik Evrimi Devam Ediyor

televizyon

Dijital reklamcılık yöntemleri çoğaldıkça ve değiştikçe, şirketler her hafta 22-36 saat televizyon izleyen izleyicilere ulaşmak için televizyon reklamcılığına daha fazla para akıtıyor.

Reklam endüstrisinin gürleyenleri, bildiğimiz şekliyle televizyonun düşüşüne atıfta bulunarak geçtiğimiz birkaç yıl içinde bizi inanmaya sevk etse de, televizyon reklamcılığı canlı, iyi ve sağlam sonuçlar üretiyor. Yakın zamanda MarketShare çalışması Televizyon, çevrimiçi görüntü, ücretli arama, basılı ve radyo reklamcılığı gibi sektör ve medya kuruluşlarındaki reklam performansını analiz eden MarketShare, TV'nin satışlar ve yeni hesaplar gibi temel performans göstergelerine veya KPI'lara ulaşmada en yüksek verimliliğe sahip olduğunu buldu. Benzer harcama seviyelerindeki performansı karşılaştırırken, TV, dijitalin satış artışının ortalama dört katıdır.

Aslında 2016, 50 milyon dolarlık 4.8 saniyelik reklamlarla sahneyi hazırlayan Super Bowl 30 sayesinde TV reklamcılığı için şimdiye kadarki en karlı yıllardan biri haline gelebilir. Göre Reklam Çağı, 1967'den 2016'ya kadar Super Bowl'daki reklamlara yapılan toplam reklam harcaması (ve enflasyona göre ayarlanmış) 5.9 milyar dolardı.

Super Bowl 50'nin 2016 ABD yayın ağı TV reklam harcamasının tahmini payı% 2.4, 2010'daki seviyenin iki katı (% 1.2), 1995'teki seviyenin dört katı (% 0.6) ve 1990'daki seviyenin altı katı (% 0.4) oldu. ). Büyük oyun, TV reklam harcamaları için çok güçlü bir dördüncü çeyreğin ayak izlerini takip etti. Standart Medya Endeksi, 9 sonunda toplam TV harcamalarında yüzde 2015 artış gördü. Ekim 2015, yayının Ocak 2014'ten bu yana en iyi reklam ayıydı - yine de TV reklamcılığının devam eden ve büyüyen cesaretinin bir göstergesi daha.

Bununla birlikte, TV'nin düşüşü yerine, sohbetin yeniden çerçevelenmesi gerektiği, bunun yerine TV'nin ve izleyiciliğin sürekli gelişimini - yaşamın doğası gibi - deneyimlediğimizi inkar etmek mümkün değil. Birçok farklı ekran ve sunum seçeneği mevcut olsa bile, izleyiciler yine de televizyon izlemenin ve buna eşlik eden reklamların keyfini çıkarıyor. The Wall Street Journal'a göre Televizyonun Öldüğünü Düşünüyorsanız, Belki Yanlış Ölçüyorsunuz, her yaştan yetişkin, diğer platformlardan daha fazla TV ile vakit geçiriyor. Nielsen ölçümlerine atıfta bulunan makale, yetişkinlerin akıllı telefonlarında yaklaşık yedi saat geçirirken haftada yaklaşık 36 saat TV izlediklerine işaret ediyor. 18-34 yaşındakiler için yaklaşık 22 saat TV izlerken, akıllı telefonlarda yaklaşık 10 saat harcanıyor.

Bu sayılar ve gerçekler bir araya getirildiğinde, canlı, etkili ve açıkça karlı olan bir TV reklam ortamının resmini çiziyor. Ve medyum uzun süredir var olduğu için ezilmişken pahalı - daha ucuz dijital seçenekler ortaya çıktıkça büyüyen bir iddia - birçok farklı reklamveren türünde TV'ye olan ilginin güçlü bir şekilde yeniden canlandığını gördük. Dolayısıyla, banner ve görüntülü reklamların başlangıçta oluşturulması ve yayınlanması daha ucuz olsa da, bu tür reklamların tüm biçimler ve yerleşimlerdeki ortalama tıklama oranı hala yüzde 0.06 çok düşüktür. Ayrıca, kullanıcıların% 54'ü güvenmedikleri için banner reklamları tıklamıyor ve 18-34 yaşındakilerin afişler ve sosyal medya ve arama motorları gibi çevrimiçi reklamları görmezden gelme olasılıkları çok daha yüksek. geleneksel TV, radyo ve gazete reklamlarına kıyasla.

Geleneksel bir araç olarak TV hala önemlidir. Yoğun bir TV programı yürüttüğümüzde, satışlarda ve ürün bilinirliğinde bir artış görüyoruz. Bir günlük yayına ulaşmak için iki haftalık dijital yayın yapmamız gerekiyor, Rich Lehrfeld, kıdemli başkan yardımcısı küresel marka pazarlama ve iletişim American Express

Şimdi, TV reklamcılığı kendi başına mükemmel bir iş çıkarıyor olsa da bu, diğer, daha "havalı" ve modern reklamcılık yöntemleriyle iyi oynamadığı anlamına gelmez ve tam anlamıyla olmak için çok kanallı bir kampanyaya gerçekten ihtiyacınız vardır. tüm platformlarda etkilidir. Bu nedenle, birçok farklı iş segmentindeki şirketler için hala önemli bir oyuncu olsa da, TV iyi entegre oluyor ve çevrimiçi video, programatik reklamlar, sosyal, mobil vb. Gibi diğer tüm kanallar için reklam çabalarını artırıyor.

Cihazdan bağımsız bir platform olarak, örneğin TV, reklamverenlere en çok kullanılan içerikten yararlanma fırsatı verir (yani, OTT, birden fazla sistem operatörünün katılımı olmadan İnternet üzerinden ses, video ve diğer medyanın sunulmasını ifade eder. içeriğin kontrolü veya dağıtımı) ve düzinelerce farklı platformda (ör. kablo, ağ ve Netflix ve Hulu gibi bağımsız şirketler) kitlelerine ulaşmak için diğer fırsatlar.

Mevcut başkanlık kampanyası, televizyonun bir mesaj ve içerik dağıtım mekanizması olarak gücünün bir kanıtıdır. Nielsen'e göre, oy veren yetişkinler günde ortalama 447 dakika televizyon izliyor, 162 dakika radyo dinliyor ve telefonlarında ve tabletlerinde sadece 14 dakika 25 dakika video izliyor.

New York Times'tan Derek Willis'e göre, 2016'da başkanlık kampanyası medya stratejisinin en önemli parçası olarak televizyonun yerini hiçbir şey alamayacak.

Televizyon izleyen yetişkinler [7.5] 'in ilk üç ayında setin önünde günde ortalama 2015 saat geçirdiler… insanların kişisel bilgisayarlarında, akıllı telefonlarında ve tabletlerinde geçirdiklerinden çok daha fazla zaman. Ve yaşlı Amerikalılar - en güvenilir seçmenler arasında - genç meslektaşlarından daha fazla televizyon izliyor. Neden Kampanya Harcamalarında Televizyon Hala Kraldır.

TV'nin piyasadaki en iyi reklam yatırımı olduğu inkar edilemez ancak yine de diğer platformlarda (web, sosyal, mobil vb.) Bir kampanyayı entegre etmeniz gerekir - yani yanıt her zaman doğrudan TV'den oluşturulmaz - ancak katı kullanarak analytics kolayca tespit edebilirsiniz halo etkisi o televizyonun tüm kampanyada var. Bu nedenle, cihazlar çoğalırken ve medya ortamı giderek daha karmaşık hale gelirken, yetişkinlerin haftada bir TV izleyerek geçirdiği 36 saat (ve Y kuşağı için 22 saat) yalan söylemez ve reklamverenlerin yatırımlarından elde etmeye devam ettiği yatırım getirisi de değildir. medyada ve yaratıcı.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.