Arama Motoru Optimizasyonunun Evrimi: Bazı Ücretsiz SEO Önerileriyle

Arama Motoru Gelişimi

Bu hafta sonu ev hizmetleri sektöründe çalışan bir arkadaşımla kahve içmek için buluştum. Firmasının son birkaç yıldır bir SEO ajansı ile sözleşmesi olduğundan şikayet ediyordu, ancak kendileriyle harcadıkları parayla yatırım getirisi alıp almadıklarından emin değildi.

Danışmanla birlikte yaşamı boyunca toplam 100,000 $ 'ın çok üzerindeydi. İkisi de dururlarsa organik arama ipuçlarını kaybedeceklerinden endişe ediyorlardı… ve devam ederlerse, tuvalete para atıyor olacaklarını düşünüyorlardı. Onlara 3 soru sordum:

  1. SEO firması yatırım getirisini nicel olarak nasıl kanıtladı? Müşterilerimizle yaptığımız ilk şeylerden biri, her olası satışın (telefon veya web) arama motorlarından bir müşteri adayı olarak tanımlanmasını sağlamaya yönelik kapsamlı bir iştir. Word of Mouth ile bile, müşterilerimizden her zaman müşterilerine işletmeyi nasıl duyduklarını sormalarını rica ediyoruz. Bu bilgiler, herhangi bir dönüşümü arama trafiğine bağlayabilecekleri satış ekiplerine veya CRM'lerine aktarılır. Bunu yalnızca danışman yapmakla kalmadı, asla onlara organik trafikten iş alıp almadıklarını sordu.
  2. Yarın SEO firmasından kurtulursanız hangi iş durur? SEO çalışması yaptığımızda, anahtar kelimeleri araştırıyoruz, rakipleri araştırıyoruz, makaleler yazıyoruz, grafikler yapıyoruz, müşteri fotoğrafları çekiyoruz ve hatta her sayfayı denemek ve geliştirmek için videolar kaydederek onları daha dikkat çekici ve paylaşılabilir hale getiriyoruz. Elbette siteyi optimize ediyor ve ayrıca müşteri yolculuğunun, arama motoru potansiyel müşterilerini planlı satış toplantıları, ücretsiz denemeler, ücretsiz indirmeler veya gösteriler için iletişim formlarına yönlendirmek için açıkça işaretlenmesini sağlıyoruz. 3 yıl içinde bu SEO danışmanı asla sitelerine dokundu.
  3. Bölgesel veya ulusal olarak markasız terimlerle nasıl sıralanıyorsunuz? SEO danışmanları, X sayıda anahtar kelimede geçen aydan daha iyi bir sıralama elde ediyorsunuz. Harika… ama bu anahtar kelimeler neler? Anahtar kelimeler şirketinizin adını içeriyorsa, bu yararlıdır, ancak arama motoru optimizasyonu değildir. Elbette, şirketiniz kurumsal adı, ürün adları veya kuruluş içindeki kişiler için sıralama yapmalıdır. Arama motoru optimizasyonunun gerçek YG'si, markasız olan ancak bir sonraki satın alma kararını araştırma niyetini gösteren anahtar kelimelerle uğraşmaktır. Üç yıl içinde, bu müşteri yalnızca markalı terimler için ilk 3 sonuç arasında yer aldı. Markasız en yakın terim # 6 idi.

SEO yapmamızın tek nedeni, işi yönlendirmektir. SEO'yu haklı çıkarmanın tek yolu yeni iş yapmaktır. Bir müşteriye gerçekten bir strateji sağlamadan, içerik sunmadan ve tanıtmadan ve çabalarınızı yansıtan doğru raporlama sağlamadan bir müşteri için arama motoru optimizasyonu stratejileri uyguladığınızı nasıl söylediğinizden emin değilim. Bir gecede değil… ancak birkaç ay içinde bir müşteri, makalelerin önde gelen göstergelerini ve sitenin trafik kazandığını görmelidir.

SEO Ajansı Aslında Ne Yapıyordu?

Bu danışmanın yapabileceği tek bir şey var ... geri bağlantı. Geri bağlantılarla ilgili bazı ek raporlar aldım ve ajansın, müşterinin web adresine anahtar kelime açısından zengin bir bağlantıya sahip ~ 300 kelime parçası olan makaleler yayınladığı birkaç site belirledim. Tek bir sorun var ...

Çalışmıyor.

Siteler, bağlantıların paylaşıldığı için acınacak durumdaydı ve bağlantı çiftlikleri daha fazla müşterisi (veya diğer SEO danışmanları) için. Siteler çekici değildi, sıralanmamıştı ve müşteriye herhangi bir farkındalık sağlamıyordu.

Bu, eskiden işe yarayan bir stratejidir… ancak Google, arama motoru sonuçlarının bu şekilde oyun oynamasını durdurmak için 2011'den bu yana algoritmalarını birkaç kez değiştirmiştir (aşağıdaki infografiğe bakın). Bugün, arama motoru optimizasyonu bir ton yaratıcılık ve çaba gerektiriyor.

Neyi Farklı Yaparım?

Sektördeki bir meslektaşım, takip ettiğimiz stratejiyi çağırıyor bağlantı öğrenmebağlantı kurma yerine. Müşterilerimiz için sıkı bir şekilde odaklanmış ve eksiksiz olan araştırmalar, makaleler, infografikler, mikrografikler ve videolar içeren içerik stratejileri geliştiriyoruz. İçeriği geliştirdikten sonra, içeriği ücretli stratejiler ve halkla ilişkiler yoluyla tanıtıyoruz, ilgili, yüksek kaliteli bağlantıları kaynağa geri götürüyoruz. Oyun yok, bilgisayar korsanlığı yok, hile yok ... sadece sıkı çalışmak.

İronik olarak, Bubblegum'daki insanlar aşağıdaki infografik ile tam olarak BU stratejiyi yaptı Arama Motoru Optimizasyonunun Gelişimi. Güzel bir infografik, iyi araştırılmış ve izleyicilerim için mükemmel. Ve tahmin et ne oldu? Bağlantıyı kazandılar!

Oh, ve infografiğe tıklarsanız, SEO'nun Evrimini deneyimlemek için güzel bir interaktif sayfa bulacaksınız!

SEO'nun Gelişimi

2 Yorumlar

  1. 1
  2. 2

    Yeni başlayanlar için olduğu kadar, en iyi hizmeti sunmaya çalışan ve kullanıcılara en iyi atmosferi sunmaya istekli kuruluşlar için harika bir gönderi. Çalışanlarının öğrenmesine ve ilerlemesine yardımcı olan bu tür kuruluşlarla çalışanlardan biriyim. Böylesine bilgilendirici yazıyı ve o yaratıcı infografiği okumaktan mutluluk duyuyorum. Her şey harika. SEO hizmetlerinin ayrıntılarını bilmemize yardımcı olduğunuz için teşekkür ederiz.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.