Teknolojinin Erozyon, Patlama ve Dolambaçlı Etkileri

32371291 s

Haber, yemek, müzik, ulaşım, teknoloji ve gezegendeki hemen hemen her şey dahil olmak üzere birden fazla sektörde olup bitenler ile coğrafyamızın zaman içinde nasıl değiştiği arasında büyük bir sinerji var. Teknolojiler daha hızlı geliştikçe bu süre kısalıyor.

Haber, web'in hızı ve hızlı iletişim yeteneği nedeniyle en hızlı adapte oldu. İzleyici artık bilginin yayılmasını beklemek zorunda değil, doğru bilgi almak için doğrudan kaynağa gidebilirler. Gazeteler, ilanlar ve reklamlar gazete kağıdından ve internetten uzaklaştıkça çöktü ve gazeteler çöktü. Blogcuların aksine gazeteciliğin –birinin derinden araştırmasını ve araştırmasını– büyük bir değeri olduğuna inanıyorum… ama onlar doğru modeli bulmakta zorlanıyorlar. geleceğine inanıyorum. Araştırmacı haberlere hâlâ değer veriliyor… haber endüstrisini tıklama tuzağı endüstrisinden çıkarmamız gerekiyor.

Örneğin gıda, odak noktasını seri üretimden mikro üretim ve dağıtıma kaydırıyor. Örneğin arkadaşım Chris Baggott bu sektöre büyük yatırımlar yapıyor. Tarım ve lojistikteki teknolojiler, küçük çiftliklerin büyük şirketlerle rekabet etmesini mümkün kılıyor. Ve mikro dağıtım, coğrafi hedefleme ile optimize edilebilir. Örneğin, Chris'in birincil pazarlama gideri Facebook'ta varlığını sürdürmek olan bir restoranı var.

Pek çok insan müzik endüstrisini ölmekte olarak görüyor, ancak bu gerçekten yemekte olanla aynı süreç. Müzikte, neyi, nasıl ve nereden satın aldığımızın anahtarlarını elinde tutan seçkin bir kitle prodüktör grubu vardı. Artık dijital teknolojilerle küçük gruplar, imzalı bir etikete ihtiyaç duymadan müzik üretip dağıtabiliyor. Ve grupların bir izleyici kitlesiyle talep oluşturmasına ve ardından orada canlı şovlar yapmak için seyahat etmesine izin veren daha fazla site ortaya çıkıyor. İnternette satılan mallarla ve bir müzisyenin iyi bir yaşam sürebileceğini bir araya getirin. Yine de Bentley'leri süren adamlar bunun hayranı değil.

Ulaşım da değişiyor. Mobil uygulamalar, Uber ve Lyft'in ulaşımı değiştirmesini mümkün kılarak, herkesin yolda temiz bir araba alıp insanları alıp bırakmasını sağladı.

Bence bunun pazarlama ile ilgili aklımızda tutmamız gereken yönleri var. Çoğu zaman, bir volkan daha önce hiç bulunmayan yeni keşfedilen coğrafyayı teşvik eden etkinlik ve yenilik. Örneğin akıllı telefonlar. Büyük karlar patladı ve riski almaya istekli olanlar gerçekten bir ton para kazandı. Erken adapte olan pazarlamacılar, keskin virajı aştılar ve inanılmaz sonuçlar elde ettiler. Pazarlamacılar her zaman bir sonraki yanardağı göz önünde bulundurmalıdır… erken benimseyen biri olmak harika ödüller alabilir.

Elbette, faaliyette bir şey patladıktan sonra coğrafya değişir. Rekabet yerleşir ve pazar payı paylaşılır. Bu erozyon. Örneğin taksi karları, vasat Uber sürücü gelirlerine yerleşti. Büyük ofis binalarına, lojistik sistemlere, sarı taksilere, radyo sistemlerine, vardiya yöneticilerine vb. gerek yok… bunlar aşınıyor ve sonuç, birçokları için sürmeye değer bir gelir sağlayan sağlam bir değerde iyi ulaşım.

Ardından, teknolojide, kıvrımlı. Örneğin, sosyal medyanın nehri inanılmaz hızlı bir şekilde öfkelendi. Twitter ve Facebook nehri boyunca izlemek ve yayınlamak için büyük şirketler kuruldu. Ama nehir şimdi gerçekten yerleşmeye başlıyor. Google+ gibi bazı çılgın dallar gerçekleşti ve binlerce uygulama piyasaya çıktı. Yine de on yıl sonra nehir derinlere iniyor ve metodolojiler, en iyi uygulamalar ve platformlar yerleşmeye başlıyor.

Coğrafyayı şekillendirmek binlerce yıl alır, ancak teknolojiyi şekillendirmek gerçekten sadece saatler sürer. Birçok pazarlamacı, üzerine inşa edebilecekleri ve endişelenmeleri gerekmeyen değişmeyen bir ülkede rahatlık bulur. Dürüst olmak gerekirse, artık yaşadığımız yerin orası olduğuna inanmıyorum ve muhtemelen bir daha da olmayacak. Toprak altımızda kayıyor ve pazarlamacılar gelgitlerden yararlanmak için çevik olmalı. Çok erken gelin ve sular altında kalabilirsiniz, ancak çok geç gelin ve bir kuraklık üzerine inşa edilmiş halde kalırsınız.

Dağlar her zaman parçalanacak. Bu nedenle, tüm bu sektörlerdeki büyük adamların daha küçük patlayıcı şirketleri satın aldıklarını ve ana mülklerini aşındıran barajları ve sızıntıları desteklemeye çalıştıklarını görüyoruz. Bunu, yeni yasalar için lobi yaparak veya suları uzak tutmak için güçlü avukatlarla dava açarak yapabilirler. Bir süre buna dayanabilirler - ama sonunda doğa kazanacak.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.