E-posta Ön Başlığı Eklemek Gelen Kutusu Yerleştirme Oranımı %15 Artırdı

sonra spor araba

E-posta teslimi aptalca. Şaka yapmıyorum. 20 yıldan fazladır ortalıkta, ancak yine de hepsi aynı kodu farklı şekilde gösteren 50'den fazla e-posta istemcimiz var. Ve biz, SPAM yönetimi konusunda temelde kendi kurallarına sahip on binlerce İnternet Servis Sağlayıcısı (ISP) var. Tek bir abone eklerken işletmelerin uyması gereken katı kurallara sahip ESP'lerimiz var… ve bu kurallar asla ISS'ye iletilmez.

Benzetmeleri severim, bu yüzden bunun hakkında düşünelim.

spor araba

  • Ben Doug, harika spor arabalar üreten şirket - benim e-posta.
  • Harika bir spor araba almak isteyen müşteri Bob'sunuz - e-postama kaydoluyorsun.
  • Arabayı size göndermem gerekiyor, böylece bulabildiğim en iyi taşıyıcıyı alacağım - e-posta sağlayıcım.
  • Sizi alıcı olarak ekledim, ancak göndericim bana inanmıyor. Kaydolduğunu kanıtlamam gerekiyor - çift ​​opt-in.
  • Taşıyıcı tamam diyor ve harika spor arabayı hedef depoya götürüyor - ESP ile gönder'e tıklıyorum.
  • Depo aldığını imzalar - ISS'nize alınan mesaj.

İşte o zaman eğlenceli hale geliyor.

  • Depoya gidiyorsun - e-posta istemciniz.
  • Depoda muhteşem spor araba kaydı yok - gelen kutunuzda değil.
  • Her yere bakarsınız ve nihayet arkada kimsenin bakmadığı yerde bulursunuz - SPAM klasörünüzde.
  • Depoya, teslimatlarını benden asla arka tarafa koymamasını söylemelisin - Spam Değil olarak işaretlendi.
  • Araba boka battı, 3 lastiği eksik ve motor çalışmıyor - e-posta istemciniz HTML'yi okuyamıyor.

spor araba mahvoldu

Spor otomobil endüstrisi bana ne söylüyor?

  • Nakliye hasarına karşı çok daha koruyucu olan gülünç derecede pahalı bir spor otomobil yapmak için 5 kat daha uzun zaman ayırın - Turnusol e-postanı test et.
  • Her harika spor arabanın tüm müşterilerinize teslimatını izlemek ve bebek bakıcılığı yapmak için bir üçüncü taraf kiralayın.

Bu delilik.

Gelen kutusu yerleşim izleme için çok şükür.

Gelen Kutusu Yerleştirme Oranımızı Nasıl Artırdık

Örnek olarak, ürünümüzde bazı tasarım değişiklikleri yaptık. Martech Zone bülten. Kodu temizlemenin yanı sıra, en son podcast'lerimizi ekledik ve e-postayı açmak için haber bülteni hakkında bir paragraf ekledik.

Kötü bir fikir. Aynı aboneler ve aynı e-posta için e-posta teslim oranımız% 15 düştü. Bizim için bu çok büyük bir sayı - SPAM klasörüne öncekinden daha fazla 15,000 e-posta akıyor olabilir. Bu yüzden düzeltmek zorundaydık. Sorun, her e-postadaki statik metin olmalıydı. Haber bülteninde en son günlük veya haftalık gönderilerimiz listelendiğinden, yazı başlıklarını listeleyen e-postanın üstüne metin ekleyip ekleyemeyeceğimi merak ettim. Bu, her kampanyanın e-postanın üst kısmında farklı bir paragrafa sahip olmasını sağlar.

Metni gizlemek için CSS stil etiketleri ve satır içi CSS kullandım, metni gizlemeyen saçma e-posta istemcileri için metin boyutunu 1px olarak ayarladım. Sonuç? Artık e-posta istemcilerinin önizleme bölmesinde görünen yayınların dinamik bir listesine ve önceki gelen kutusu oranlarında teslim edilen bir e-postaya sahibim.

İşte 250ok kullanarak gelen kutusu teslimat oranlarımızın bir tablosu. Yılın başında önemli ölçüde düştüğümüzü ve onuncu yıldan sonra toparlandığımızı göreceksiniz.

e-posta gelen kutusu oranı

Doğru, bu aptal değişiklik gelen kutusu oranımı% 15 artırdı! Bunu bir düşünün - aynı tam e-posta, sadece kullanıcının göremeyeceği birkaç satırlık metin ayarıyla.

E-posta teslimi aptalca.

Gizli ön başlığı nasıl yaptım?

Birkaç kişi e-postadaki dinamik içeriği tam anlamıyla nasıl oluşturduğumu sordu. İlk olarak, bu CSS referansını e-postanın başlığındaki stil etiketlerine ekledim:

.preheader { görüntü:yok !important; görünürlük:gizli; opaklık:0; renk:şeffaf; yükseklik:0; genişlik:0; }

Ardından, gövde etiketinin altındaki ilk içerik satırına, ilk 3 gönderi başlığını alan kodu yazdım, virgülle birleştirip aşağıdaki aralığa yerleştirdim:

bugünlerde Martech Zone Haftalık!

Sonuç şuna benzer bir şeydir:

Gelen Kutusu Yerleştirme Oranımızı %0 Artırdığım Aptal Yol, Pazarlamacılar 0'de Hangi Stratejiler, Taktikler ve Kanallara Odaklanmalı, Talep Tarafı Platformu (DSP) Nedir? bugünün Martech Weekly'sinde!

Yazı tipi rengini beyaz yapan bir stil ekledim, böylece gösterilse bile görülmez ve rengi görmezden gelen istemciler için 1px'dir, bu yüzden görmek çok küçüktür.

Not: Yıllardır söylüyorum, ancak İnternet Servis Sağlayıcıları abonelikleri yönetmeli, E-posta Servis Sağlayıcıları yönetmemelidir. Bültenimi Google’a kaydettirebilmeli ve Gmail kullanıcılarının kaydolmasını sağlamalıyım… ve e-postalarım her zaman gelen kutusuna gönderilmelidir. Bu gülünç derecede zor mu? Elbette… ama bu felaketi düzeltir. Ve e-posta istemcileri, modern HTML ve CSS standartlarını desteklemiyorlarsa piyasadan yuhalanmalıdır.

3 Yorumlar

  1. 1

    Yaptığının bir resmini koyar mısın Doug? Bülteni alıyorum, ancak elbette posta istemcimde tıkanmış, bu yüzden tam olarak neyi değiştirdiğinizden emin değilim.

    Teşekkürler!

  2. 3
    • 4

      Merhaba Russell,

      250ok tarafından sağlanan tohum listesi, hizmetlere ve bölgelere yayılır ve genel listenin teslim edilebilirliğini temsil eden bir örnekleme listesi oluşturur.

      Doug

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.