Dengeli Bir E-posta Pazarlama Stratejisinin 3 Boyutu

75768529 m 2015

Birçok pazarlamacı, e-posta pazarlamasına yönelik stratejilerini yalnızca çıktı üretkenliğine ve e-postanın performansına odaklar. Bu, abonelerinizin dikkatini toplayan bir gelen kutusuna karşı rekabet etmek için şirketinizin genel başarısını etkileyen bazı muazzam boyutları gözden kaçırıyor.

Bir e-posta pazarlama kampanyasından sonra yürütülen herhangi bir analizin 3 boyutu vardır:

  1. E-posta Teslim Edilebilirliği - bu, e-postanızın gelen kutusuna gelip gelmemesidir. Bu, e-posta listenizin temizliği, IP gönderme adresinizin itibarı, e-posta servis sağlayıcınızın (ESP) geçerliliğinin ve yayınladığınız içeriğin bir birleşimidir. Sonuç olarak - e-postalarınızın kaç tanesi önemsiz klasörden kaçınarak veya geri dönerek gelen kutusuna ulaştı. Pek çok insan, özellikle iyi bir ESP'si olmayanlar için endişelenmiyor. Ancak teslim edilebilirlik, şirketinizin kayıp ilişkilerine ve gelirine mal olabilir. Kullanırız 250ok için gelen kutusu yerleşimimizi izleyin.
  2. Abone Davranışı - bunlar e-postanızın alıcıları veya aboneleridir. Açtılar mı? Tıklama dönüşümü veya Tıklama Oranı (TO)? Dönüşümler? Bunlar genellikle "benzersiz" sayılar olarak ölçülür. Yani sayı, açılan, tıklayan veya dönüştüren abonelerin sayısıdır… toplam açılma, tıklama ve dönüşüm sayısıyla karıştırılmamalıdır. Listenizin büyük bir kısmı etkin olmayabilir - onlarla yeniden etkileşim kurmak için ne yapıyorsunuz?
  3. E-posta İçerik Performansı - içeriğiniz böyle yaptı. Toplam açılma, tıklama ve dönüşüm sayısı neydi? Bağlantılarınız nasıl sıralandı? Aboneyle daha iyi eşleşecek şekilde içeriğinizi segmentlere mi ayırıyorsunuz? Dinamik olarak üretilen içerik, liste segmentasyonu ve daha fazla kişiselleştirme, e-posta performans oranlarını büyük ölçüde artırıyor.

İlerledikçe, kampanyanızın performansını her bir kampanya ve her liste veya segment genelinde bu boyutlarda karşılaştırmalısınız. Sorunlarınızın nerede olduğuna hızlı bir şekilde odaklanmanıza izin verecektir!

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.