E-posta Pazarlama ve Otomasyon

E-posta Etkileşiminizi Artırmak İçin Taktikleri Birleştirme

E-posta, platformun başlangıcından bu yana kendini pazarlamaya ödünç verdi. "Elektronik postanın" bir zamanlar posta postasını biçim ve işlev olarak yansıttığı yerlerde, platformun çok yönlülüğü, her mesajın kişisel, uyarlanabilir ve çeşitli izleyiciler için çekici olması gerektiği anlamına gelir.

Bu yıl, pazarlamacıların e-posta teknolojilerini ve taktiklerini bağımsız araçlar olarak değil, çok daha büyük, ilgi çekici bir bulmacanın parçaları olarak görmeyi bırakmaları gerekiyor. Bunu yapmak, pazarlamacıların e-posta yaklaşımlarıyla yaratıcı, yenilikçi ve akıllı olmalarını sağlayacaktır. İşte aşina olabileceğiniz birkaç taktik ve daha fazla etkileşim için bunları nasıl birleştireceğiniz.

Dinamik içerik ve mega birleştirmeyi birleştirmek

Birlikte evlendiklerinde, mega birleştirme ve dinamik içerik görüntüleme güçlü bir çifttir. E-posta pazarlamacıları, mega birleştirme ve dinamik içerik görüntülemeyi kullanarak, her benzersiz abone için kişiselleştirilmiş e-posta mesajları oluşturabilir. İşte nasıl çalıştığı.

Marriott Rewards Master E-posta Şablonu

  • Mega birleştirme - Pazarlamacılar mega birleştirmeyi kullanarak demografik ve geçmiş bilgileri bir e-postanın içeriğine çekebilir. Bir tüketicinin adı ne kadar sık ​​anılırsa, bir e-postanın o kadar başarılı olduğunu bulduk. "Sevgili [isim]" artık yeterli değil. Mega birleştirme ile pazarlamacılar, bir e-postayı otomatik olarak kişiselleştirmek için ada, konuma veya diğer demografik özelliklere göre kişiselleştirebilir. Bu, okuyucunun gözlerini okuyucunun adı veya diğer birleştirilmiş bilgiler aracılığıyla istediğiniz yere yönlendirmenin ek faydasına sahiptir.
  • Dinamik içerik görüntüleme - Bir mega birleştirmeden alınan tüm tüketici verileri daha sonra talep üzerine bir e-postaya entegre edilebilir ve her benzersiz e-posta abonesine uyarlanabilir. Adından da anlaşılacağı gibi, dinamik içerik girdiye göre değişir. En başarılı dinamik içerik videoları veya slaytlar, birleştirilmiş bilgileri içerir.

    Örneğin, yakın zamanda büyük bir otelcilik şirketinde İnceleme Yıl e-postayla, şirket ödül sahiplerinin adlarını, kaç otel ve konuma özgü ödül sahiplerinin kaldığını ve konaklama geçmişine göre önerilen oteller ve konumlar aldı. Mega birleştirilmiş içerik bir e-posta adresine göre değişti. Yani iki kişi aynı e-postayı almadı - her ödül sahibi kendi deneyimlerine göre hazırlanmış benzersiz bir video aldı.

Diğer temel özellikler birleştirildi

Yesmail Özellikleri

Akıllı e-posta pazarlaması, mega birleştirme ve dinamik içeriğin birleşmesi ile sona ermiyor. Pazarlamacılar, geleneksel taktikleri yeni teknolojiyle birleştirerek e-posta pazarlamasını optimize edebilir.

  • Mobil ölçeklenebilir hibrit düzenler - En etkili e-postalar, içeriğin tüketicinin bir e-postayı açtığı yere (telefon, masaüstü vb.) Uyum sağlamasına ve yüzde 21 daha yüksek tıklama oranına sahip olmasına olanak tanır. Ancak duyarlı tasarım yeni bir şey değil ve pazarlamacılar bunu bir adım öteye taşıyabilir. mobil ölçeklenebilir hibrit düzen Bu, hem büyük hem de küçük ekranlar için tek bir düzen sunar. Düzenle ilgili en iyi bölüm? Yüzde 100 okunabilir ve kullanıcıların yakınlaştırmasını veya sıkıştırmasını gerektirmez. Esasen, bu doğru yapılmış duyarlı bir tasarımdır.
  • Sosyal alıntılar
    - E-posta harikadır ancak sosyal medya ile entegre edildiğinde daha güçlüdür. Pazarlamacılar, e-posta pazarlama çabalarını, sosyal alıntılar - doğrudan bir e-postanın mesajına çekilen sosyal içerik (tweet'ler, fotoğraflar veya yorumlar gibi). Bu, bir markaya yönelik tüketici tepkilerinin gerçek zamanlı güncellemelerini sağlar ve bir e-posta hedef kitlesiyle etkileşim kurmanın harika bir yoludur.

    Markalar, sosyal alıntıları bir e-postaya dahil ederek aboneleri anlaşmaları paylaşmaya teşvik edebilir, bu da pazarlamacıların marka savunucularını izlemelerine ve bu etkileyiciler için gelecekteki anlaşmaları düzenlemelerine olanak tanır.

  • Görüntüler kapalıyken yüzde 100 okunabilir - Geçen yıl Google bunu buldu görüntü engelleme, e-postaların yüzde 43'ünü etkiler, pazarlamacıları tüketicilerle hızlı iletişim kurmaya zorlamak ve bir e-postanın görünümünü lekelemek. Bununla birlikte, görüntüleri ve içeriği yeni teknolojilerle birleştirmek, markaların e-posta ayarlarından bağımsız olarak tüketicileriyle bağlantı kurmasını sağlar.

    Görüntüler kapalıyken yüzde yüz okunabilirlik, resimler yüklü olsun veya olmasın tüm metnin görüntülenmesini ve okunabilmesini sağlayarak markaların e-postalarıyla harika bir izlenim bırakmasına ve mesajlarını etkili bir şekilde iletmesine olanak tanır.

  • Yapışkan içerik - Promosyon ve satış e-postaları, geliri artırmak için çok önemlidir, ancak yapışkan içerikle eşleştirildiğinde daha güçlüdür - doğrudan aboneye satış yapmayan, bunun yerine ilginç ve alakalı mesajlar (testler, ipuçları, vb.) Sunan içerik tabanlı mesajlaşma. Bu tür içerik e-posta açılışını yüzde 12-24 artırdı.

    Tüketiciler her zaman satın alma pozisyonunda değildir ve sonuç olarak promosyon e-postaları aramamaktadır. Pazarlamacılar, e-postaları tüketicinin yaşam döngüsüne göre kişiselleştirerek, tekrar satın almaya hazır olana kadar belirli segmentleri meşgul tutabilir.

Harika e-posta pazarlama kampanyaları, artan tıklama, açma ve satın alma gibi sonuçlar sağlamalıdır. Teknolojileri ve taktikleri birleştiren e-posta pazarlamacıları, pazarlama hedeflerini aşmak için ilgi çekici mesajları daha verimli bir şekilde sunabilirler. En yenilikçi e-posta pazarlama markalarından bazılarını görmek için bu yılki Yesmail'den Email Design Lookbook.

Matt Caldwell

1999'dan beri bir e-posta tasarım öncüsü, Evetödüllü Yaratıcı Hizmetler grubu (müşteriler arasında HP, Coca-Cola, At & T, eBay, Kodak, Microsoft, Intel, Warner Bros ve çok daha fazlası bulunur). Matthew, Indiana Üniversitesi'nden Pazarlama alanında lisans derecesi aldı ve Pacific Northwest College of Art ve Oregon College of Art & Craft'ta Sanat / Grafik Tasarım okudu. Matthew daha önce ThrustMaster, Labtech, Logitech ve @Once'nin Yaratıcı Yönetmeniydi.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.