Etki Alanı Keşfi: Etki Alanı Varlıklarının Kurumsal Yönetimi

etki alanı yönetimi

Kaos dijital dünyada pusuda. Etki alanı kayıtlarının onlarca farklı şekilde gerçekleştiği ve birleşme ve satın almaların sürekli olarak karışıma yeni web siteleri eklediği bir çağda herhangi bir şirket dijital varlıklarının izini kolayca kaybedebilir.

Kayıtlı ve hiç geliştirilmemiş alan adları. Yıllar boyunca güncelleme olmadan kullanılan web siteleri. Pazarlama platformlarında karışık mesajlar. Gereksiz giderler. Kayıp gelirler.

Uçucu bir ortam.

Şirketlerin dijital ortamları sürekli değişiyor ve takip etmek imkansız değilse bile zor olabilir.

Birçok şirket bu dijital karmaşaya şimdiden karıştı.

Belirli bir alanı kaydetmeye çalışan ve daha önce alınmış olduğunu tespit eden şirketi düşünün. Web sitesini kontrol eden yöneticiler, kendi markalarına ve ticari markalarına çok benzeyen içeriği fark ettiler ve hukuk departmanlarına hızlı bir şekilde dava açtırdılar - ancak alan adının yeni satın alınan bir yan kuruluşa kaydedildiğini keşfettiler.

Anlaşılabilir bir şekilde, şirket bir dolandırıcılığın sürdüğünden endişeliydi ve bununla savaşmak için önemli bir masrafa gireceklerdi çünkü başından beri sahip olduklarına dair hiçbir fikirleri yoktu.

Bu, dijital dünyada var olan kaosa bir örnektir. Her yerde, her şeyi takip etmek ve gerçekte neye sahip olduğunuzu tam olarak anlamak son derece zordur. Karışıklık yaratır ve şirketlere maliyete neden olur.

Modern dijital pazarlamacının karşı karşıya olduğu, C-suite'in bilmediği alanlar geliştiren veya resmi şirket kanallarında standartların altında içerik yayınlayan haydut çalışanlar da dahil olmak üzere başka riskler de var.

Çalışanların şirkete kayıtlı bir alanda kendi yan işlerini yürütmesi mümkündür. Ayrı olarak kaydolmuş olabilirler, ancak şirketin ürünlerini veya logolarını dahil etmiş olabilirler. Şirketler dijital olarak neye sahip olduklarını tam olarak bildiklerini varsayıyorlar, ancak sahip olmadıkları çok yaygın.

Ek riskler, istenmeyen yükümlülükleri içerir - bir şirketin izlenmeyen portföyünün derinliklerinde bulunan bilinmeyen bir web sitesindeki bazı içerik parçalarının soruna neden olabileceği yıkıcı olasılık.

Etki alanlarınızı kontrol etmiyorsanız, içlerinde ne olduğunu nasıl anlarsınız? Kötü niyetli bir çalışan veya yetkisiz bir temsilci, şirket adınıza bir alan adı kaydederse ve aşağılayıcı veya yanlış bilgiler yayınlarsa sorumlu olabilirsiniz.
Aynı zamanda bir şirketin kendisiyle rekabet etme riski de vardır - sadece SEO ve diğer güçlü pazarlama teknolojilerini masada bırakmakla kalmaz, aynı zamanda istemeden onları muhalefet ettirerek bireysel iş birimlerine zarar verir.

Örneğin, tümü şirketinizin farklı bölümleri tarafından oluşturulmuş üç tür pencere öğesi sattığınızı varsayalım. Bunu doğru bir şekilde yayınlarsanız, arama motorları sizi bir widget santrali olarak görecek ve sizi listelerinin en üstüne itecektir. Ancak koordinasyon olmadan, arama motorları birbirlerinden tamamen kopuk üç şirket görürler ve büyüklüğünüzden bir artış elde etmek yerine, kendinizi geriye doğru atarsınız.

Birden fazla alan adı kayıt kuruluşunun masrafından, kelimenin tam anlamıyla binlerce bilinmeyen web sitesine sahip şirketlere kadar tüm bu faktörler, kafa karışıklığı yaratır, markaları zayıflatır ve sonuçta şirketlerin profesyonel, verimli ve kullanıcı dostu bir dijital ayak izinden yararlanmasını engeller.

Bir şirket bu ayak izini iyileştirmeyi düşünmeden önce, onu tam olarak tanımlamalıdır. Bu, bir şirketin dijital varlıklarını tamamen haritalandırmakla başlar, çevrimiçi alanların sürekli değiştiği bir çağda hiçbir anlam ifade etmez.

"Neye sahip olduğunuzu bilmediğiniz sürece hangi eylemleri gerçekleştirmeniz gerektiğini nasıl biliyorsunuz?" Digital Associates'in kurucusu ve CEO'su Russell Artzt'a soruyor. "Bu bilgilere sahip olduğunuzda, dijital ortamınızı iyileştirme konusunda akıllıca kararlar verebilirsiniz."

Keşfet Dijital Ortaklar, müşterilerin bir eylem planı önermeden önce gerçek dijital ortamlarını anlamalarına yardımcı olan dijital pazarlama şirketi. Digital Associates'in kalbinde, belirli bir şirkete kayıtlı tüm alan adlarını keşfedebilen yeni bir ürün olan Domain Discovery yer alır. Her hafta eklenen bir milyon yeni alan adıyla 200 milyondan fazla alan adı ve 88 milyon şirketten oluşan güçlü bir küresel veritabanından yararlanıyor.

Domain Discovery, bir şirketin dijital ayak izini belirlemek için 88 milyon küresel şirketi ve 200 milyondan fazla kayıtlı alan adını (her hafta veritabanına bir milyon daha fazla eklenerek) inceleyen oldukça ölçeklenebilir bir yazılım çözümüdür.

Her büyüklükteki işletme için ölçeklenebilen Domain Discovery, dünya çapında 88 milyondan fazla şirketin ayrıntılı, kurumsal yapısını (IP adreslerinden telefon numaralarına ve C-Suite yöneticilerine kadar) deşifre etmek için kurumsal veritabanını kullanır. geleneksel alan arama araçları tarafından kaçırılabilir.

Bir şirket dijital varlıklarını gerçekten anladığında, Digital Associates bu şirketin çevrimiçi performansını analiz edebilir ve pazarlama mesajlarını koordine etmek, dijital giderleri azaltmak ve karlılığı en üst düzeye çıkarmak için bir strateji oluşturabilir.

Günümüz ekonomisinde başarılı olacak olan tam dijital ayak izlerini gerçekten kontrol eden şirketler bu şirketler. Ancak şu anda çoğu şirket, dijital varlıkları üzerinde ne kadar az kontrol sahibi olduklarını ve bazı teknolojik kontrol ve bakiyelerin uygulanmasının nasıl büyük bir fark yaratabileceğinin farkında değil.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.