DMP Entegrasyonu: Yayıncılar için Veriye Dayalı İşletme

Veri Yönetim Platformu

Üçüncü taraf verilerinin kullanılabilirliğindeki radikal azalma, birçok medya sahibi için daha az davranışsal hedefleme olasılığı ve reklam gelirlerinde düşüş anlamına gelir. Kayıpları telafi etmek için, yayıncıların kullanıcı verilerine yaklaşmanın yeni yollarını düşünmesi gerekir. Veri yönetimi platformunu işe almak bir çıkış yolu olabilir.

Önümüzdeki iki yıl içinde, reklam pazarı, kullanıcıları hedefleme, reklam alanlarını yönetme ve kampanyaları izleme geleneksel modelini değiştirecek olan üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldıracak. 

Web'de, üçüncü taraf tanımlama bilgileri aracılığıyla tanımlanan kullanıcıların payı sıfıra doğru yönelecektir. Üçüncü taraf veri sağlayıcıları ve satıcıları tarafından yapılan geleneksel siteler arası tarayıcı izleme modeli yakında kullanımdan kalkacak. Böylece birinci taraf verilerinin önemi artacaktır. Kendi veri toplama yetenekleri olmayan yayıncılar büyük aksilikler yaşarken, kullanıcı segmentlerini toplayan işletmeler bu yeni reklamcılık ortamının ödüllerini almak için benzersiz bir konumdadır. 

Birinci taraf verilerinin toplanması ve yönetilmesi, yayıncılar için gelirlerini artırma, içerik deneyimini geliştirme, katılım ve sadık bir takipçi oluşturma konusunda benzersiz fırsatlar yaratır. Birinci taraf verilerinden yararlanma, içerik kişiselleştirme ve web sitelerinin çapraz tanıtımı için reklam mesajlarının uyarlanması için kullanılabilir.

Business Insider, okuyucularının profillerini geliştirmek için davranışsal verileri kullanır ve ardından bu bilgileri, okuyucuların ilgisini daha iyi çekmek için e-posta bültenlerini ve yerinde içerik önerilerini kişiselleştirmek için kullanır. Bu çabalar, reklam tıklama oranlarını% 60 artırdı ve e-posta bültenlerindeki tıklama oranlarını artırdı. tarafından 150%.

Yayıncılar Neden DMP'ye İhtiyaç Duyar?

Göre Admixer dahili istatistikleri, ortalamada, Reklam bütçelerinin% 12'si kitle hedefleme için birinci taraf verilerinin edinilmesine harcanmaktadır. Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ortadan kaldırılmasıyla, verilere olan talep katlanarak artacak ve birinci taraf verilerini toplayan yayıncılar, fayda sağlamak için ideal bir konumdadır. 

Yine de güvenilir bir veri yönetimi platformu (DMP) veriye dayalı bir iş modeli uygulamak için. DMP, verileri etkili bir şekilde içe aktarmalarına, dışa aktarmalarına, analiz etmelerine ve nihayetinde para kazanmalarına olanak tanır. Birinci taraf verileri, reklam envanterini güçlendirebilir ve ek bir gelir kaynağı sağlayabilir. 

DMP Kullanım Örneği: Basit

Simpals, Moldova'daki en büyük çevrimiçi medya evidir. Yeni güvenilir gelir akışları arayışında, DMP ile ortak oldu Moldavya e-ticaret platformu olan 999.md için birinci taraf veri toplama ve kullanıcı analizini kurmak. Sonuç olarak, 500 kitle segmenti tanımladılar ve şimdi bunları DMP aracılığıyla programlı olarak reklamverenlere satıyorlar.    

DMP'yi kullanmak, reklamverenler için ek veri katmanları sağlarken, sağlanan gösterimlerin kalitesini ve BGBM'sini artırır. Veri yeni altın. Yayıncıların verilerini düzenlemenin ve farklı yayıncı türlerinin iş ihtiyaçlarına uyabilecek bir teknoloji sağlayıcı seçmenin ana yönünü ele alalım.  

DMP Entegrasyonuna Nasıl Hazırlanılır? 

  • Bilgi toplama - Öncelikle ve en önemlisi, yayıncıların platformlarındaki tüm veri toplamayı sistematik olarak incelemeleri gerekir. Buna, web sitelerine ve mobil uygulamalarda kayıt, Wi-Fi ağlarında oturum açma ve kullanıcıların kişisel verileri bırakmaya teşvik edildiği diğer durumlar dahildir. Verilerin nereden geldiğine bakılmaksızın, bunların toplanması ve depolanması mevcut yasal çerçevelere uygun olmalıdır. GDPR ve CCPA. Yayıncılar kişisel bilgileri her topladıklarında, kullanıcıların onayını almalı ve onlara vazgeçme imkanı bırakmalıdır. 

DMP Veri Entegrasyonu

  • Veri işleme - Bir DMP'yi kullanmaya başlamadan önce, tüm verilerinizi işlemeniz, tek bir formatta uzlaştırmanız ve kopyaları kaldırmanız gerekir. Veriler için tek tip bir format ayarlamak için, veritabanınızı yapılandıracağınız tek bir benzersiz tanımlayıcı seçmek çok önemlidir. Telefon numarası veya e-posta gibi kullanıcıyı kolayca tanımlayabilen birini seçin. Verilerinizi en iyi performans gösteren kitlelere göre segmentlere ayırırsanız, entegrasyonu da kolaylaştıracaktır. 

DMP Nasıl Entegre Edilir? 

DMP'yi bağlamanın en verimli yollarından biri, API aracılığıyla CRM ile entegre edin,  UniqueID'leri senkronize etme. CRM'niz tüm dijital varlıklarınızla entegre ise, verileri otomatik olarak DMP'ye aktarabilir, bu da onu zenginleştirebilir ve geliştirebilir. 

DMP, kullanıcıların kişisel olarak tanımlanabilir bilgilerini saklamaz. DMP, bir API veya dosya içe aktarma yoluyla entegre edildiğinde, yayıncı kimliğini önceki adımda tanımladığınız benzersiz kullanıcı tanımlayıcısına bağlayan bir veri paketi alır. 

CRM ile entegrasyona gelince, verileri karma formatta aktarabilirsiniz. DMP bu verilerin kodunu çözemez ve bu şifrelenmiş biçimde yönetir. DMP, yeterli anonimleştirme ve şifreleme uyguladığınız sürece kullanıcı verilerinin gizliliğini ve güvenliğini sağlar. 

DMP hangi işlevselliğe sahip olmalıdır? 

İşletmeniz için en iyi DMP'yi seçmek için, teknoloji sağlayıcı için gereksinimlerinizi tanımlamanız gerekir. En önemlisi, gerekli tüm teknik entegrasyonları listelemeniz gerekiyor. 

DMP, süreçlerinizi aksatmamalı ve mevcut teknik altyapı etrafında çalışması gerekir. Örneğin, halihazırda bir CRM platformunuz, CMS ve talep ortaklarıyla entegrasyonlarınız varsa, seçilen DMP'nin hepsiyle uyumlu olması gerekir. 

Bir DMP seçerken, entegrasyonun teknik ekibiniz için bir yük oluşturmaması için tüm mevcut teknik yeteneklerini göz önünde bulundurun. Verilerin toplanması, bölümlere ayrılması, analizi ve paraya dönüştürülmesi gibi temel işlevleri etkin bir şekilde sağlayacak bir platforma ihtiyacınız var.

DMP Özellikleri

  • Etiket Yöneticisi - Mevcut verilerinizi DMP'nize entegre ettikten sonra, daha fazla veri noktası toplamanız gerekecektir. Bunu yapmak için, web sitelerinizde etiketler veya pikseller ayarlamanız gerekir. Bunlar, platformlarınızdaki kullanıcı davranışları hakkında veri toplayan ve ardından bunları DMP'ye kaydeden kod dizeleridir. İkincisinin bir etiket yöneticisi, platformlarınızdaki etiketleri merkezi olarak işleyebilecek. İsteğe bağlı olmasına rağmen, teknik ekibinize çok fazla zaman ve emek kazandıracaktır. 
  • Bölümleme ve Taksonomi - VYP'niz veri segmentasyonu ve analizi için çeşitli özelliklere sahip olmalıdır. Veri segmentleriniz arasındaki karşılıklı ilişkiyi tanımlayan ağaç benzeri bir veri yapısı olan taksonomiyi oluşturabilmelidir. DMP'nin daha dar veri segmentlerini tanımlamasına, daha derinlemesine analiz etmesine ve daha yüksek değerlendirmesine olanak tanıyacaktı. 
  • CMS entegrasyonu - DMP'nin daha üst düzey bir özelliği, onu web sitenizin CMS'sine entegre etme yeteneğidir. Web sitenizdeki içeriği dinamik olarak optimize etmenize ve kullanıcılarınızın ihtiyaçlarını karşılamanıza olanak tanır. 
  • Para Kazanma - DMP'yi entegre ettikten sonra, talep tarafı platformlarında (DSP) daha fazla para kazanmak için verileri nasıl etkinleştireceğinizi öğrenmeniz gerekir. Talep ortaklarınızla kolayca entegre edilebilecek bir DMP seçmek önemlidir.

    Bazı DSP'ler, ekosistemlerine sıkıca entegre edilmiş yerel DMP sunar. Tek bir DSP'ye entegre edilmiş bir DMP'nin, pazarınızdaki duruma ve rekabet ortamınıza bağlı olarak etkili bir çözüm olabileceğini unutmamak önemlidir. 

    Belirli bir DSP'nin baskın bir oyuncu olduğu küçük bir pazarda faaliyet gösteriyorsanız, yerel DMP'lerini kullanmak akıllıca bir hareket olabilir. Büyük bir pazarda çalışıyorsanız, DMP'nin büyük talep platformlarıyla ne kadar kolay entegre edilebileceğine dikkat etmeniz gerekir.  

  • Reklam sunucusu entegrasyonu - Bir diğer önemli özellik de kendi verilerinizi kullanabilmenizdir. Çoğu yayıncı, ajanslar ve reklamverenlerle doğrudan çalışmak, reklam kampanyalarını başlatmak, çapraz tanıtım yapmak veya kalan trafiği satmak için bir reklam sunucusu kullanır. Bu nedenle, DMP'nizin reklam sunucunuzla kolayca entegre olması gerekir.

    İdeal olarak, reklam sunucunuz tüm platformlarınızdaki (web sitesi, mobil uygulama vb.) Reklam varlıklarını yönetmeli ve verileri CRM'nizle değiştirmeli, bu da bunu DMP ile iletmelidir. Böyle bir model, tüm reklam entegrasyonlarınızı önemli ölçüde basitleştirebilir ve para kazanmayı net bir şekilde izlemenize olanak tanır. Ancak bu her zaman böyle değildir ve DMP'nin reklam sunucunuzla sorunsuz çalıştığından emin olmanız gerekir.  

DMP Entegrasyon Özellikleri

Sarmak 

Seçtiğiniz teknoloji sağlayıcısının küresel gizlilik ve veri güvenliği düzenlemelerine uyması çok önemlidir. Yalnızca yerel pazardan gelen verilere odaklansanız bile, yine de dünyanın herhangi bir yerinden kullanıcı edinebilirsiniz. 

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli faktör, DMP sağlayıcısının yerel reklamcılar ve ortaklarla olan ilişkileridir. Birleştirilmiş altyapıya yerleşik ortaklıklar ile katılmak, platformlarınızın entegrasyonunu kolaylaştırabilir ve dijital varlıklarınızdan para kazanmayı kolaylaştırabilir. 

Size sadece tam bir self servis arayüz sağlamakla kalmayan, aynı zamanda size pratik rehberlik, geri bildirim ve danışmanlık sağlayan bir teknoloji ortağı seçmek de çok önemlidir. Birinci sınıf müşteri hizmetleri, sorunları gidermek ve veri yönetimi stratejilerinizi uyarlamak için bir zorunluluktur. 

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.