Newsjacking Kötü Bir Strateji Değildir - Tatsız Olmadıkça
Bu hafta bir ünlünün trajik bir şekilde hayatını aldığı haberinin ilk şoku ve üzüntüsünden sonra, internette ne yazılacağını düşünmeye başladım. Hatta sosyal kanallarımı, korkumun markaların bir şekilde markalarına daha fazla trafik (ve para) çekmek amacıyla haberleri bir şekilde bir makaleye dokumaya çalışacakları konusunda güncelledim. Bunun olmamasını umuyordum ... ama birkaç dakika sonra LinkedIn'de ilkinin yayınlandığını gördüm. Ugh.
Başlangıçta kaleme alınan strateji bu değil David Meerman Scott denilen haber kaçırma.
Haber hırsızlığı: Markanızı günün haberlerine enjekte etme süreci, en geniş açık olduklarında gözleri çeken bir bükülme yaratır.
Ken Ungar Newsjacking hakkında konuşuyor. Ken Ungar, Chicago ve Charlotte'ta ofisleri bulunan Indianapolis merkezli bir spor ve eğlence pazarlama ajansı olan U / S Sports Advisors'ın başkanıdır.
Karşı değilim haber kaçırma. Popülerliği artan bir haber almak ve bunu markanızla alakalı olduğunda kullanmak son derece mantıklı. Büyük bir kablo şirketiyle yapılan son müşteri hizmetleri haberleri, birinin yetkisiz ücretlerin tersine çevrilmesini denediği sinir bozucu bir arama kaydettiği bir örnek olabilir. Şirketinizin olağanüstü müşteri hizmetleri varsa ve hiçbir ücreti yoksa… potansiyel müşterilere "[şirket adı girin] gibi Ücretlerimiz Yok" şeklinde bir makale yazmak, konu popülerlik trendindeyken size oldukça dikkat çekebilir.
Ama bu farklı. Kendi şartlarımı yazacak biri değilim, ama bu hafta gördüğüm girişimleri arayabilirim haber hackleme.
Haber Hacking: Çok fazla dikkat çeken büyük bir haber alma ve konu hakkında içerik yazma süreci - markanızla tamamen alakasız olduğunda trafik ve kötü şöhreti denemek ve bunlardan yararlanmak için.
İnternette, hayatını kaybeden ünlü için hikayeleri ve takdirleri paylaşan inanılmaz makaleler yazıldı. Gerçekten dokunuyorlardı ve saygı göstermenin dışında hiçbir nedenleri yoktu. Ben o makalelerden bahsetmiyorum.
Birkaç içerik pazarlamacısı trajediyi aldı ve sadece dikkatleri kendi yollarına çekmeye çalışmak için başlığında ünlünün adıyla alakasız makaleler yazdı. Gibi makaleler İşletmenizin [ünlü adını girin] Dersinden Öğrenebileceği 5 Ders. Bu başlığı belirliyorum ama şahit olduğum makaleler birbirine çok benziyordu. Sosyal medyada ve SEO'da öne çıkmak için ünlünün adını eklediler. Bu trajedinin arkasında birkaç dolar daha satmaya çalışırken ne düşündüklerini hayal bile edemiyorum.
Yapma. Bunu yaptığına şahit olduğum marka ve şahıslar hemen saygımı yitirdiler. Onları takip etmeyi bıraktım, beğenmedim, okuma listemden çıkardım ve onlara bir daha asla aynı şekilde bakmayacağım. Kısa vadeli bir darbe için beni sonsuza kadar kaybettiler. Bu, herhangi bir marka için riske değmez. Ve bu sadece genel ahlak sınırlarının dışında.