İçerik Pazarlama

İçerik Uzunluğu: Etkileşime Karşı Dikkat Süreleri

10 yıldan fazla bir süre önce bunu yazdım dikkat süreleri artıyor. Yıllar boyunca müşterilerimizle çalıştığımız için, okuyucuların, izleyicilerin ve dinleyicilerin takılıp kalmayacağı efsanesine rağmen bu kanıtlanmaya devam ediyor. Danışmanlar bunu belirtmeye devam ediyor dikkat süreleri azaltıldı, ben bollox diyorum. Değişen şey seçimdir - bize hızlı bir şekilde atlama fırsatı sunar alakasız, kalitesiz veya ilgi çekici olmayan harika içerik bulmak için içerik.

Podcast'imize ilk başladığımda, sektördeki arkadaşlarım kimsenin 6 dakikadan fazla dinlemeyeceğini söylediler… işte yıllar sonrayız ve çoğu podcast 30 ila 60 dakika uzunluğunda. Sadece bu da değil, dinleyiciler podcast'ler üzerinden saatlerce dinliyorlar. Heck, Florida'ya gittim ve dinledim Seri Podcast yolda 8 saat.

Hafta sonları arkadaşlarım sık sık şovların tüm sezonlarını art arda izleme konusunda şakalaşıyor! Bu kısa bir dikkat süresi mi? Kesinlikle hayır. Reklam tüketimi bile değişiyor. YouTube'un Video Reklam Uzunluğu üzerine yakın zamanda yaptığı bir araştırmayı burada bulabilirsiniz:

2014'te YouTube Ads Leaderboard'daki reklamların ortalama uzunluğu ortalama üç dakikaydı; bu, 47'e göre %2013 artış gösterdi. Ayrıca 2014 ve 2015'te en çok izlenen reklamların hiçbiri bir dakikanın altında değildi. Ben Jones, Google ile Düşün

Bu yüzden on yıldır "Ne kadar uzun?" Diye sorulduğunda hep hikayeyi anlatacak kadar uzun ve artık değil. Müşterilerimiz için bu, her hafta daha az makale yayınlamamıza, ancak her makalenin daha derinlemesine olmasına yol açıyor. Sesli müşterilerimiz için amaç, değer sağlanırken kayıt yapmak ve ardından gösteriyi sonlandırmaktır. Video için amaç, ilgi çekici animasyonlu veya kaydedilmiş videolar sağlamaktır. Videonun kaç dakika olduğuna dikkat etmeyin, hikayeyi ne kadar etkili anlattığına ve izleyen izleyicinin ilgisini çektiğine dikkat edin.Çok fazla pazarlamacının,

Çok fazla pazarlamacının dönüşümleri analiz etmeden hemen çıkma oranlarına ve görüntülemelere dikkat ettiğine inanıyorum. Birkaç senaryoya bakalım:

  • Ürün ve hizmetlerinize ilişkin 2 dakikalık kısa bir genel bakış videosu hazırlıyorsunuz ve izleyicilerin% 10,000'ı videonun tamamını izleyerek 90 kez görüntüleniyor. İşletmenizle ilgili bir düzine sorgu alırsınız ve 10,000 $ değerinde birkaç sözleşme tamamlarsınız.
  • İşletmenizin hikayesini, nasıl ortaya çıktığını, yardım ettiğiniz müşterileri, süreçlerinizin gözden geçirilmesini anlatan ve izleyicilere eyleme geçirilebilir tavsiyeler veren 30 dakikalık bir belgesel hazırlıyorsunuz. İzleyicilerin% 1,000'u videonun tamamını izleyerek 10 kez görüntülendi. İşletmenizle ilgili sadece birkaç soru alırsınız ve ilk 100,000 dolarlık sözleşmenizi kapatırsınız.

İşletmeniz için hangisi daha iyi bir stratejiydi?

Kısa içeriği çalmıyorum. Kolayca tüketilebilen içerik, farkındalık oluşturabilir ve zaman içinde ilgi çekebilecek bir içerik haritası izi bırakabilir. Demek istediğim, sadece dikkat süreleriyle ilgili değil, etkileşimle ilgili. İnsanlar ilgiyi ilgisizlikle karıştırırlar. İnsanların sayfama gelmeleri, ihtiyaç duydukları şeyin hızlı bir şekilde belirlenip gitmeleri umurumda değil. İnsanların daha iyi içeriğe sahip bir siteye gitmek için sayfamdan ayrılmalarının bir sakıncası var!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.