Digital Remedy's Flip, Over-the-Top (OTT) Reklamını Satın Almayı, Yönetmeyi, Optimize Etmeyi ve Ölçmeyi Basitleştiriyor

Dijital Çözüm Çevirme: OTT Reklam Yönetim Platformu

Geçen yıl boyunca akışlı medya seçeneklerinde, içerikte ve görüntülemede yaşanan patlama, Abartılı (OTT) markalar ve onları temsil eden ajanslar için görmezden gelinmesi mümkün olmayan reklamlar.

OTT nedir?

OTT, internet üzerinden gerçek zamanlı veya isteğe bağlı olarak geleneksel yayın içeriği sağlayan akışlı medya hizmetlerini ifade eder. Dönem over-the-top bir içerik sağlayıcının web'de gezinme, e-posta vb. gibi tipik internet hizmetlerinin üstesinden geldiğini ima eder.

Ciddiyetle başlayan kordon kesme önce pandemi, tahmini bir hızla dramatik bir şekilde hızlandı 6.6 milyon hane kordonu kesiyor geçen yıl, Amerikan evlerinin neredeyse dörtte birini kablosuz hale getirdi. Bir diğeri %27'nin de aynı şeyi yapması bekleniyor 2021 içinde.

Akış artık TV izlemenin yaklaşık %70'ini oluşturduğundan, bu büyük kitle reklamverenlerin büyük ilgisini çekiyor. OTT reklamcılığına yapılan harcamaların artması bekleniyor 990'de 2020 milyon dolardan 2.37'e kadar 2025 milyar dolara, lineer TV'nin harcama açısından en üst sırasını yavaş yavaş sollamaya doğru ilerliyor. 

Büyük fırsata rağmen, OTT reklamcılığını yürütmek hem büyük hem de küçük markalar ve ajanslar için zor olabilir. Bu kadar çok platform varken hangisini seçeceğinizi bilmek zor. Birden çok yayıncıyla ilişkileri yönetmek zahmetlidir ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmek için doğru ölçümleri izlemek zor olabilir. 

Bu zorluğu çözmek için Digital Remedy'nin performans OTT platformu Flip, OTT kampanyalarını satın almak, yönetmek ve optimize etmek için daha akıllı bir yol sağlar. Ancak, yalnızca video tamamlama oranlarının ötesinde, bu Digiday ödüllü platform, markalara en iyi performans gösteren reklam öğeleri, coğrafyalar, yayıncılar, gün bölümleri ve daha fazlası hakkında ayrıntılı bilgiler sağlar. Reklamverenlerin yalnızca hangi kampanyaların sonuçları (ve nasıl) yönlendirdiğini değil, aynı zamanda kampanyaları gerçek zamanlı olarak en iyi performans gösteren değişkenlere göre optimize ederek bu analizlerin hemen çalışmasını sağlamak için tam dönüşüm hunisi ilişkilendirmesi, Brand Lift ve artımlı artış analizi sunar. Tam hizmet çözümü, tüm OTT reklam yaşam döngüsünü ele alarak her büyüklükteki marka ve ajansın OTT fırsatından basit bir şekilde yararlanmalarını sağlar.

Flip3

Doğrudan Premium Envanterden Kaynak Alın

Kapsamlı sektör ortaklıkları sayesinde markalar ve ajanslar, hedef kitle erişimini en üst düzeye çıkarmak için her premium OTT yayıncısına doğrudan erişim elde eder. Flip platformu, gerçek zamanlı optimizasyonu desteklemek için daha zenginleştirilmiş verilerden yararlanarak kampanyaların tam potansiyellerini gerçekleştirmesini sağlarken, derinlemesine bilgiler sağlar ve bir reklamverenin bütçesinden en iyi şekilde yararlanmasını sağlar. Aracı olmadığı için markalar mümkün olan en verimli fiyatlandırmayı elde ederek daha yüksek YG ve reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS) oluşturur. OTT stratejisinin tamamı Flip içinde yönetildiğinden, birden fazla satıcı ilişkisi veya sözleşmesi ile uğraşmanıza gerek yoktur. Basit, birleştirilmiş ve verimlidir. 

Yalnızca Görünümleri Değil, Eylemleri de Ölçün

OTT ölçümü olgunlaşmaya devam ederken, markalar video tamamlama oranlarının (ikili evet/hayır), tıklamaların ve gösterimlerin ötesine bakmak istiyor. Günün sonunda, reklamcılar kampanyalarının ölçülebilir sonuçları ve nihayetinde satışları nasıl sağladığını bilmek ister. Flip, uygulama indirmeleri, web sitesi ziyaretleri, başlatılan alışveriş sepetleri ve hatta mağaza ziyaretleri gibi KPI'ları ölçmek için bu noktaları birleştirebilir. Platform, görüşleri reklamın gerçek sonucuna bağlar, böylece neyin işe yarayıp neyin işe yaramadığını görebilirsiniz.

Bu, çözümümüzü gerçekten benzersiz kılan temel özelliklerden biridir - sonucu reklama bağlayabilir ve bunu her cihazda yapabiliriz, böylece gerçekten neyin harekete geçtiğini görebilirsiniz. Bu, alt satırdaki işletme hedeflerinize ulaşmak için kampanyalarınızda anlamlı ayarlamalar yapmak için gerçek, eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde ettiğiniz anlamına gelir.

Michael Seiman, Digital Remedy CEO'su

Daha Derin İçgörüler İçin Daha Geniş Veriler

Çoğu pazarlamacının kendi birinci taraf müşteri verilerine erişimi vardır ve hepsi bu - rakiplerinizin müşterileri veya hatta potansiyel müşterileri hakkında hiçbir şey yok. Flip ile kendi verilerinizi getirebilir ve bunları Digital Remedy'nin kapsamlı üçüncü taraf veri kaynaklarıyla birleştirebilir ve daha derin, daha rafine hedef kitle hedefleme ve raporlama için bu daha geniş veri setinden yararlanabilirsiniz. Bu, daha iyi sonuçlar elde etmek için rakiplerinizin verilerinden yararlanabileceğiniz anlamına gelir.

Gerçek Zamanlı Brand Lift Sonuçları

Flip, yalnızca görüntülemelerin ve dönüşüm hunisinin alt kısmındaki dönüşümlerin ötesinde, pazarlamacıların farkındalık, hatırlama ve algıyı ölçmek için OTT etkileşim metriklerini ankete dayalı bilgilerle birleştirerek marka yükselişini izlemelerine olanak tanır. Bu nedenle, henüz dönüşüm gerçekleştirmemiş olanlar için bile Flip, reklamlarınızın hedef kitlenizde yankılanıp yankılanmadığını görmek için marka yakınlığı konusunda nabzınızı tutmanıza olanak tanır.

İğneyi Gerçekten Neyin Hareket Ettiğini Bulun

Dijital reklamcılıkta, kampanya başarısına atfedilebilecek birçok değişken vardır. Gerçek şu ki, izleyiciler OTT kampanya yayınınız boyunca aynı anda diğer medya kanallarındaki reklamlarınıza maruz kalabilir ve büyük olasılıkla olacaktır. Kampanyanızın hangi bölümlerinin gerçekten sonuç sağladığını saptamak harika olmaz mıydı? Flip ile markalar şu soruya cevap verebilir: harekete geçen herkesten kaçı, özellikle OTT maruziyeti nedeniyle bunu yaptı? Flip, kampanyanızın hangi değişkenlerinin tüketicinin satın alma yolundaki kârlılığınız üzerinde en doğru etkiye sahip olduğunu ölçerek ve belirleyerek, derinlemesine artımlı artış metrikleri sağlar. Etkiyi izole ederek ve genel kampanyanız içinde OTT'nin değerini belirleyerek bir ayrıntı düzeyi sunar. Reklam öğeleri, yayıncılar ve kitleler gibi değişkenler arasında gösterilen ve kontrol gruplarının dönüşüm oranlarını karşılaştırarak, OTT'de veya belirli kampanya değişkenlerine dayalı olarak bir kişinin reklamınızla karşılaştığında dönüşüm sağlama olasılığının ne kadar yüksek olduğunu görebiliriz.

Onlarca Yıllık Uzmanlık Yanınızda

Makine ancak arkasındaki insanlar kadar akıllıdır ve Digital Remedy'deki ekip, siz daha herhangi bir şeyi izleyemeden önce video ve OTT üzerinde çalışıyor. Dijital alanda 20 yılı aşkın bir süredir, hala manuel olarak optimize etmek zorunda olduğunuz zamanlardan beri her tür medya üzerinde yürütülüyorlar. Ve OTT alanında yaklaşık beş yıl geçirdiğiniz için bu kurumsal bilgi, diğer tarafta pazarlamacı olarak görev yapan ve reklamverenlerin gerçekten istediği metrikleri derinlemesine anlayan profesyonellerin derin uzmanlığıyla desteklenen, veriye dayalı teknolojiyi alacağınız anlamına gelir. görmek için. İş akışı, görselleştirme ve raporlama, kampanya performansını tam olarak anlamak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri sağlamak için müşterilerin bakış açısıyla oluşturulmuştur. 

OTT gibi yeni bir ortama atlamak, özellikle de gerçekten başka seçeneğiniz olmadığını bilmenin yarattığı ek baskıyla, bunaltıcı görünebilir; hedef kitleniz ve rakipleriniz oraya gidiyor. Ancak köşenizdeki doğru araçlar ve uzmanlıkla, en küçük markalar ve firmalar bile bu sıcak yeni kanalda büyük adamlarla rekabet edebilir. Digital Remedy, Flip OTT performans platformu ile her seviyedeki markalar ve pazarlamacılar için OTT'de kazanmayı erişilebilir, basit ve uygun fiyatlı hale getiriyor.

Dijital Çözüm Çevirme Demosu Planlayın

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.