Reklam TeknolojisiAnaliz ve Testİçerik PazarlamaE-ticaret ve PerakendeE-posta Pazarlama ve OtomasyonPazarlama İnfografikleriMobil ve Tablet PazarlamaSatış ve Pazarlama EğitimiArama PazarlamasıSosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama

Dijital Pazarlama Kampanyalarında Odaklanmanız Gereken Temel Metrikler

Bu infografiği ilk gözden geçirdiğimde, eksik olan çok fazla metrik olduğu konusunda biraz şüpheliydim ... ancak yazar, bunlara odaklandıklarında dijital pazarlama kampanyaları ve genel bir strateji değil.

Sıralamalı anahtar kelimelerin sayısı ve ortalama sıralama, sosyal paylaşımlar ve ses paylaşımı gibi genel olarak gözlemlediğimiz başka ölçümler de var... ancak bir kampanyanın tipik olarak sınırlı bir başlangıcı ve bitişi vardır, bu nedenle tanımlanmış bir kampanyada her ölçüm geçerli değildir.

Bu Dijital Pazarlama Filipinler'den infografik listeler anahtar metrikler gözden geçirirken odaklanmak dijital pazarlama kampanyasıDahil olmak üzere:

Trafik Oluşturma Metrikleri

Bu metrikler hem arama motoru optimizasyonu için çok önemlidir (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC) dijital pazarlama teknikleri:

  • Tekil Ziyaretçi Sayısı – bu, belirli bir süre içinde bir web sitesini en az bir kez ziyaret eden kişilerin sayısıdır. Kullanıcının IP adresi, tarayıcı tanımlama bilgileri ve diğer faktörlerin bir kombinasyonu kullanılarak belirlenir. Bir kişi, belirtilen süre içinde bir web sitesini birden çok kez ziyaret ederse, yalnızca tek bir benzersiz ziyaretçi olarak sayılır. Benzersiz ziyaretçi metriği, bir web sitesinin hedef kitlesinin büyüklüğünü ve insanların siteyi ziyaret etme sıklığını ölçebilir.
  • Trafik Kaynakları – yönlendirme kaynakları, doğrudan ziyaretler, aramadan gelen ziyaretçiler, sosyal medyadan gelen ziyaretçiler, e-postalardan gelen ziyaretçiler, ücretli aramadan gelen ziyaretçiler ve bir trafik kaynağına atfedilemeyen diğer trafik dahil. Bu, çok kanallı stratejilerin, site trafiğinizi ve dönüşümlerinizi etkileyen belirli kanallara yapılan yatırımlar olduğuna dair içgörü sağlar.
  • Mobil Trafik – Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde analitik, kullandıkları cihaz hakkında cihaz türü, işletim sistemi ve ekran boyutu gibi bilgileri toplar. Bu bilgi daha sonra trafiği şu şekilde sınıflandırmak için kullanılır: hareketli or masaüstü. Mobil trafiğin işletmenizi nasıl etkilediğini anlamak, deneyimleri küçük ekran için optimize edebilmeniz açısından önemlidir.
  • Tıklama Oranı (TO) – bir reklamın veya çevrimiçi içeriğin bir kitleyi ne kadar etkili bir şekilde çektiğinin bir ölçüsü. İçeriğin aldığı tıklama sayısının aldığı gösterim sayısına bölünmesiyle hesaplanır ve genellikle yüzde olarak ifade edilir. Yüksek bir TO, içeriğin hedef kitlesinde yankı uyandırdığını ve etkili bir şekilde web sitesi trafiğini yönlendirdiğini gösterir. Öte yandan düşük bir TO, içeriğin ilgi çekici olmadığını veya hedef kitlesiyle alakalı olmadığını gösterebilir.
  • Tıklama başına maliyet (TBM) – çevrimiçi reklamcılıkta kullanılan, reklamverenin reklamlarından biri her tıklandığında bir ücret ödediği, genellikle PPC pazarlamasında kullanılan bir fiyatlandırma modeli. TBM'yi ölçmek, pazarlamacıların yeni bir müşteri kazanmak veya reklam çabalarında liderlik yapmak için ne kadar ödediklerini anlamalarına yardımcı olur. Reklamverenler, daha düşük bir TBM elde etmek için reklam kampanyalarını optimize ederek potansiyel olarak genel pazarlama maliyetlerini azaltabilir ve yatırım getirilerini artırabilir.

Dönüşüm Metrikleri

Web sitesi trafiğini ticari potansiyel müşterilere veya doğrudan satışa dönüştürmek, dijital pazarlama kampanyanızın birincil amacıdır.

  • Dönüşüm oranı (CVR) – satın alma veya form doldurma gibi istenen eylemi tamamlayan bir web sitesini ziyaret edenlerin yüzdesi. Dönüşüm sayısının toplam ziyaretçi sayısına bölünmesiyle hesaplanır ve genellikle yüzde olarak ifade edilir. Web sitesi sahipleri, dönüşüm oranını artırmak için web sitelerini optimize ederek potansiyel olarak gelirlerini artırabilir ve yatırım getirilerini artırabilir.
  • Satış Başına Maliyet (CPL) – bir reklam kampanyasının toplam maliyetinin, oluşturduğu yeni müşteri veya müşteri sayısına bölünmesiyle hesaplanır. CPL, pazarlamacılara her kampanyanın veya kanalın nasıl en iyi olduğu konusunda fikir verir. Örneğin, bir reklam kampanyasının maliyeti 100 ABD dolarıysa ve 10 yeni müşteri veya müşteri oluşturuyorsa, CPL 10.00 ABD doları olur.
  • Hemen Çıkma Oranı – yalnızca tek bir sayfayı görüntüledikten sonra siteden ayrılan bir web sitesine gelen ziyaretçilerin yüzdesi. Tek sayfa ziyaretlerinin (hemen çıkma olarak da bilinir) siteye yapılan toplam ziyaret sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Hemen çıkma oranının yüksek olması, ziyaretçilerin web sitesindeki içeriği alakalı veya ilgi çekici bulmadığını veya web sitesinin ihtiyaçlarını karşılamadığını gösterebilir. Yanlış kitleyi hedeflediğinin bir göstergesi olabilir. Düşük bir hemen çıkma oranı, doğru kitleyi hedeflediğinizi ve ziyaretçilerin site içeriğini değerli bulduğunu ve birden çok sayfayı keşfettiğini gösterebilir.
  • Ziyaret Başına Ortalama Sayfa Görüntüleme Sayısı – Ziyaret başına ortalama sayfa görüntüleme sayısı, bir ziyaretçinin bir web sitesini tek bir ziyareti sırasında görüntülediği ortalama sayfa sayısını ölçen bir ölçümdür. Gezinmeniz zayıfsa veya ziyaretçiye aradıkları diğer ilgili içeriği sunmuyorsanız, ziyaret başına sayfa görüntüleme sayısı düşebilir.
  • Ortalama Sayfa Görüntüleme Başına Maliyet (VBM) – bir ziyaretçiye bir video veya reklam göstermenin ortalama maliyetini ölçer. Reklamverenler, daha düşük bir ortalama GBM elde etmek için reklam kampanyalarını optimize ederek potansiyel olarak pazarlama maliyetlerini azaltabilir ve yatırım getirilerini artırabilir.
  • Sitede Geçirilen Ortalama Süre – bir ziyaretçinin tek bir oturum sırasında bir web sitesinde geçirdiği ortalama süreyi ölçen bir ölçüm. Ziyaretçilerin sitede geçirdikleri toplam sürenin, siteye yapılan toplam ziyaret sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Web sitesi sahipleri, bu metriği analiz ederek sitenin kötü performans gösterebilecek alanlarını belirleyebilir ve ziyaretçi katılımını artırmak için bunları iyileştirmeye çalışabilir.
  • Geri Gelen Ziyaretçi Oranı – siteyi daha önce ziyaret etmiş olan bir web sitesine gelen ziyaretçilerin yüzdesini ölçen bir metrik. Geri dönen ziyaretçi sayısının siteye yapılan toplam ziyaret sayısına bölünmesiyle hesaplanır. Site izleyicilerinin sadakati veya reklam verme ve müşterilerin geri dönmesini sağlama beceriniz hakkında fikir verebilir.

Gelir Metrikleri

Bunlar, belirli bir kampanyanın karlı olup olmadığını size söyleyecektir, böylece daha iyi etkileşim, daha yüksek dönüşüm oranları ve daha önemli gelirler için içeriğinizi nasıl iyileştirebileceğinizi ayarlayabilirsiniz.

  • Yatırım getirisi (ROI) – bir yatırım veya pazarlama kampanyasının karlılığının ölçüsü. Bir yatırımın toplam getirisinin yatırımın maliyetine bölünmesiyle hesaplanır ve genellikle yüzde olarak ifade edilir.

Hesaplayıcımızla Pazarlama Kampanyanızın YG'sini Hesaplayın

  • Müşteri Edinme Maliyeti (CAC) – bir işletmenin yeni bir müşteri edinmek için katlandığı toplam maliyet. Pazarlama ve satış için harcanan toplam tutarın kazanılan yeni müşteri sayısına bölünmesiyle hesaplanır.
Dijital Pazarlama Kampanyanızda Odaklanmanız Gereken En Önemli 14 Metrik

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.