Bir Hedef misiniz? Çıkış mı? Veya Sadece Bir İşaret?

Çevrimiçi pazarlamanın ne olduğu algısı meli şirketten şirkete farklılık gösterebilir. Güzel bir broşür sitesine sahip olmaktan çok memnun olan müşterilerimiz var, böylece güzel bir siteye sahip olduklarına dair pazarlama listelerine göz atabilirler. Bu talihsiz bir bakış açısı, ancak bazıları hala web'in etkileşimli doğasını anlamakta zorlanıyor ve denenmiş ve doğrularına güvenmeye devam ediyorlar. geleneksel Pazarlama stratejileri. Bir süredir düşündüğüm bir benzetmeyi atmak istiyorum - bizi bilgi otobanı benzetmesine geri götürüyor.

Philips-55-hdtvÇevrimiçi pazarlama stratejiniz bir işaret, Bir çıkış ya da hedef potansiyel müşteriler ve müşteriler için. Her stratejinin kendi maliyetleri ve faydaları vardır. İşaret, minimum kaynak gerektirir ve minimum yanıt sağlar. Çıkış daha fazlasını gerektirir. Hedef oldukça fazla. Stratejinizin ne olduğuna nasıl karar verebilirsiniz?

Bu örneğe renk vermek için, bir Philips 55 ″ HDTV satın alıp kuracağımı varsayalım. Bu yüzden, iyi bir satın alma yapmak için ürünler ve bilgiler üzerinde biraz araştırma yapıyorum ve bunları nasıl kurup çalıştıracağımı öğreniyorum.

Philips: İşaret

Philips Web Sitesi bir İşaret. Nereden satın alınacağına, hangi aksesuarların kullanılacağına veya ürünün nasıl kullanılacağına ilişkin videolara ilişkin herhangi bir fiyatlandırma veya bilgiden yoksun - bu web sitesi yalnızca dijital bir broşürdür. Güzel tasarlanmış bir web sitesi olsa da, neredeyse hiç aktivite yok. Aslında, ürünü sadece 4 kişi inceledi… bazı olumsuz eleştirilerle. Aslında sayfa da bozuk… gerçekten 0 varken 4 yorum olduğunu belirtir.

philips

Newegg: Çıkış

Philips'te bulduğunuz teknik özelliklere ek olarak, Newegg satın alma, benzer ürünlere bakma ve incelemeleri görme (hiç olmasa da) fırsatı sunuyor. Newegg'in fiyatı, nakliye ve iade politikası iyiyse - çıkacağınız yer burasıdır. Değilse, yola geri dönersiniz ve bilgileri bulmak veya satın almak için başka bir yer ararsınız.

yeni yumurta-philips-55

CNET: Hedef

Arama sonuçlarına bir kez baktığınızda, hangi şirketin arama motoru optimizasyonuna daha fazlasını kattığını anlayabilirsiniz. CNET'in girişinde incelemeler ve fiyatlandırma için zengin snippet'lerin yanı sıra yazarlık etkinleştirildi:

SERP

İnceleme sayfası derinlemesine ve inanılmaz… bir CNET incelemesi, kullanıcı incelemeleri, kullanıcı yorumları, sayfadaki değişiklikleri takip etme yeteneği, bir video, kullanım talimatları, derin sosyal entegrasyon (bol etkileşimle), menü sistemi, nereden satın alınacağına dair çeşitli seçenekler, mevcut fiyatlandırma, incelemenin özeti, diğer markalarla karşılaştırmalar, teknik özellikler (Philips sitesinin çok ötesinde!), ayrıca bir fotoğraf ve biyografi ile isimlendirilmiş bir yazarın detaylı incelemesine ek .

cnet-philips-55

Satın alma işlemini CNET üzerinden yapamasanız da, bu hedef sitedir. İnsanlar bu siteden Amazon'daki veya başka bir yerdeki satın alma düğmesine tıklamak için atlayabilir, ancak burası ihtiyaç duydukları bilgileri buldukları ve bir dahaki sefere geri dönecekleri yerdi.

En İyi Satın Alma: Başarısız

Best Buy, ürünü satın alıp almamanıza aldırmaz… onlar sadece yeni satışların peşindedir. Bu nedenle, bir Best Buy Rewards kartım olduğunu ve mağazanızda yaptığım satın alma işlemiyle ilgili ek bilgi bulmak isteyebileceğimi unutun. Sana çorba yok.

BestBuy Philips 55

Sonuç

Philips videolar, talimatlar, aksesuarlar ve endüstri liderlerinin bağımsız incelemelerinden oluşan harika bir sayfa oluşturabilir. Veya sayfadaki diğer siteleri ve incelemeleri seçebilirler. Belki de eksik olan en etkileyici özellik, sadece fiyatlandırmayı görme ve ürünü taşıyan satış noktalarında satın almak için tıklama yeteneğidir.

CNET, reklam ve bağlı kuruluş gelirine güvenerek karlı olabilirse, kesinlikle yukarıdaki siteler, hedef site olmak için gerekli tüm özellikleri ve içeriği barındıracak şekilde sayfalarını geliştirebilir.

Sektörünüzde araştırma yapan veya satın alan ziyaretçiler için bir hedef olmasını sağlamak için sitenizi nasıl yeniden inşa edersiniz? Bence pek çok şirket kendine bir çıkış olarak bakıyor ve rekabeti eşleştirmeye ya da yenmeye daha iyi çıkış. Neden hedef olmasın?

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.