Siteler ziyaretçi sayısını ne kadar abartıyor?

Web Trafiği

ComScore yeni yayınladı Çerez Silme hakkında Teknik Rapor. Çerezler, web sayfalarının pazarlama, analiz ve analiz amacıyla bilgileri kaydetmek için eriştiği küçük dosyalardır. analyticsve kullanıcı deneyimine yardımcı olmak için. Örneğin, bir siteye giriş bilgilerinizi kaydetmek için bir kutuyu işaretlediğinizde, genellikle bir Çerez'e kaydedilir ve bu sayfayı bir sonraki açışınızda erişilir.

Benzersiz ziyaretçi nedir?

Analitik amaçlar için, bir web sayfası her çerez ayarladığında, yeni bir ziyaretçi olarak işaretlenir. Geri döndüğünüzde, zaten orada olduğunuzu görürler. Bu yaklaşımın birkaç farklı kusuru vardır:

  1. Kullanıcılar Çerezleri ... düşündüğünüzden çok daha fazla siler.
  2. Aynı kullanıcı bir web sitesine birden çok bilgisayar veya tarayıcıdan erişir.

Bölgesel haber siteleri, reklamverenleri bunun gibi bilgilere dayanarak ücretlendirebilir. Aslında, yerel Indianapolis Gazetesi eyaletleri,

IndyStar.com Indiana'nın haber ve bilgi için 1 numaralı çevrimiçi kaynağıdır ve 30 milyondan fazla sayfa görüntülemesi alır, 2.4 milyon benzersiz ziyaretçi ve ayda 4.7 milyon ziyaret.

Peki, çerez silme işlemi sayıları ne kadar çarpıtabilir?

Çalışmanın sonuçları, ABD bilgisayar kullanıcılarının yaklaşık yüzde 31'inin birinci taraf çerezlerini bir ay içinde temizlediğini (veya otomatik yazılımla temizlettiğini) ve bu kullanıcı segmentindeki aynı site için ortalama 4.7 farklı çerezin gözlemlendiğini ortaya koymaktadır. . Belden Associates tarafından 2004 yılında, JupiterResearch tarafından 2005 yılında ve Nielsen / NetRatings tarafından 2005 yılında yürütülen önceki bağımsız araştırmalar da çerezlerin İnternet kullanıcılarının en az yüzde 30'u tarafından bir ay içinde silindiği sonucuna varmıştır.

Temel olarak comScore ABD ev örneği kullanıldığında, Yahoo! için bilgisayar başına ortalama 2.5 farklı çerez gözlemlendi. Bu bulgu, çerez silinmesi nedeniyle, bir sitenin ziyaretçi tabanının boyutunu ölçmek için çerezleri kullanan sunucu merkezli bir ölçüm sisteminin tipik olarak gerçek benzersiz ziyaretçi sayısını 2.5 kata kadar bir faktörle aşacağını göstermektedir. yüzde 150'ye varan bir abartı. Benzer şekilde, çalışma, bir çevrimiçi reklam kampanyasının erişimini ve sıklığını izlemek için çerezleri kullanan bir reklam sunucusu sisteminin, erişimi 2.6 kata varan bir faktörle ve aynı derecede düşük bir frekansta olduğundan daha fazla göstereceğini buldu. Aşırı ifadenin gerçek boyutu, siteyi ziyaret etme sıklığına veya kampanyayla karşılaşma sıklığına bağlıdır.

Reklamverenler bundan yararlanıyor mu?

Olabilir! Yerel haber sitesi gibi bir siteyi ele alalım ve bu 2.4 milyon sayı anında bir milyonun altına düşüyor. Bir haber sitesi de sıklıkla ziyaret edilen bir sitedir, dolayısıyla bu sayı bunun çok altında olabilir. Şimdi siteyi evde ve işte ziyaret eden okuyucuların sayısını ekleyin ve bu sayıyı önemli bir miktar daha düşürüyorsunuz.

Bu, eski 'gözbebekleri' kalabalığı için sorun. Satış görevlileri her zaman rakamlara göre satış yaparken, web siteleri rakip medyadan çok daha az ziyaretçiye sahip olabilir. Tabii ki, sorunu 'düzeltmenin' gerçek bir yolu yok. Yarım beyinli herhangi bir web profesyoneli durumun böyle olduğunu kabul etse de, sitelerin kasıtlı olarak sayılarını abarttığını belirtmeye çalışmıyorum. İstatistiklerini kasıtlı olarak abartmıyorlar… sadece endüstri standardı istatistiklerini rapor ediyorlar. Çok güvenilmez olan istatistikler.

Her iyi pazarlama programında olduğu gibi, gözlerin sayısına değil sonuçlara odaklanın! Eğer sen vardır Medya türleri arasında oranları karşılaştırırken, biraz hızlı matematik uygulamak isteyebilirsiniz, böylece sayılar biraz daha gerçekçi olur!

5 Yorumlar

  1. 1

    Belki gelecekte CardSpace çizgisinde bir şey bu sorunu aydınlatacaktır. Yine de, çok Büyük Birader olabilir. Sadece bekleyip görmemiz gerekecek.

  2. 2

    Bir web sitesinin benzersiz ziyaretçilerini belirlemenin kesin bir yolu olmadığını söylediniz.

    tanımlama bilgileri güvenilir değildir ve artık birçok kişi istemci tarafında depolama için flash kullanıyor.

    Ancak reklamverenler için önemli olan tek şey sayfa görünümüdür. Bir reklamın görüntülenme sayısını doğru bir şekilde belirlemek kolaydır 🙂

    Ve sonra, birçok web istatistik hizmetinin kendi sorunu var. Statcounter gibi canlı istatistik siteleri, aynı anda sınırlı sayıda kullanıcıyı dikkate alacaktır.

    google analytics bu konuda çok daha iyi, ancak bazen en son raporu almak için 2 gün beklemem gerekiyor 🙁

  3. 3

    “Yahoo için bilgisayar başına ortalama 2.5 farklı çerez gözlendi!”

    Ev bilgisayarı başına kaç Yahoo kullanıcısı var? Evet, muhtemelen 2 veya 3 civarında. Yahoo'da veya Google'da, Schwab'da veya başka bir sitede olup olmadığını kontrol edebilmek için sürekli olarak karımın oturumunu kapattığımı biliyorum.

    Evimizde, 4 yetişkin arasında çevrimiçi olarak 2 PC ve bir Mac'imiz var, yani bir veya daha fazla bilgisayarınız olsa da olur.

    Bir kayıt siteniz varsa ve sunucu günlükleriniz kullanışlıysa, her bir IP adresi için adların bir raporunu oluşturun. (bu, kaç kişinin bilgisayar paylaştığını/dup hesapları olduğunu gösterir). Ardından, her adın kaç IP'de göründüğünü gösteren bir rapor oluşturun. (bu, a) ips'nin ISS'ler tarafından geri dönüştürüldüğünü ve b) kullanıcıların birden fazla yerden giriş yaptığını gösterir. )

    Yani evet, 2.5 sayısı doğru. Sahtekarlık değil, abartı yok, sadece doğru. Burada hikaye yok. Şimdi ilerle.

    • 4

      Yazılan makale çerezlerle ilgili oturum açma/çıkış sorunlarını tartışmıyor, çerez hakkında konuşuyor silme ve benzersiz sayfa görüntülemeleri üzerindeki etkisi. Yahoo! çıkış yaptığınızda ve giriş yaptığınızda çerezleri silmez.

      Sorun şu ki, hanelerin %30'undan fazlası çerezlerini SİLİYOR, böylece yeni bir ziyaretçi olarak görülüyorsunuz… hanedeki başka biri değil. Daha ayrıntılı bir açıklama için lütfen makaleyi okuyun.

      Örneğiniz aynı zamanda yazımda bahsettiğim şey, birçok kişinin aynı siteyi birden fazla makineden ziyaret etmesi. 4 PC ve 2 yetişkin arasında bir Mac ile, aynı siteyi tüm makinelerde ziyaret ederseniz, 5 değil, 2.5'e kadar 'benzersiz ziyaretçi' olarak görülebilirsiniz! Ve popülasyonun %30'undan fazlasının yaptığı gibi düzenli olarak çerezleri siliyorsanız, bu 12.5'in üzerinde tekil ziyaretçi anlamına gelir.

      Dediğim gibi, hileli olduğuna inanmıyorum… ama abartılıyor. Eviniz bunu kanıtlıyor.

      Yorum yaptığınız için teşekkürler!

  4. 5

    Makaleyi tekrar okumak ve cevabınızı tekrar…haklısın. İlk başta amacınızı yanlış anladım. Aydınlattığınız için teşekkürler.

    Bununla birlikte, gautam haklıdır - flaş sunmak için başka bir nedenleri olmadığında bile daha fazla insan flaş çerezleri kullanıyor. Kirli küçük sır: flaşınızda ayarlanmış çerezleri (kolayca) silemezsiniz.

    (Google'ınki çok fazla flash sunmaz. DoubleClick yapar…)

    Siteler reklamverenlere temiz gelmek istiyorsa, hangi nesnenin kim tarafından ve ne zaman görüntülendiği konusunda daha fazla şeffaflığa ihtiyaçları vardır.

    Günlük dosyaları bu konuda iyi olmadığından, bir veritabanında çok fazla veriye ihtiyaçları olacaktır. Çok büyük bir veritabanı.

    Bu yakında olmayacağı için, dediğiniz gibi en iyi fikir sonuçlara odaklanmak!

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.