İçeriğe Dayalı Hedefleme: Çerezsiz Bir Çağda Marka Güvenliği Oluşturma

Marka Güvenliği için İçeriğe Dayalı Reklam Hedefleme

Marka güvenliği, bu politik ve ekonomik açıdan değişken ortamda ilerleyen pazarlamacılar için mutlak bir zorunluluktur ve hatta işte kalmada fark yaratabilir. 

Markalar artık uygunsuz bağlamlarda göründüklerinden düzenli olarak reklam çekmek zorunda kalıyorlar. Reklamverenlerin% 99'u, reklamlarının marka açısından güvenli ortamlarda görünmesinden endişe duyuyor

Endişelenmek için iyi bir sebep var

Çalışmalar, negatif içeriğin yakınında görünen reklamların bir Tüketicilerin niyetinde 2.8 kat azalma bu markalarla ilişkilendirmek. Ek olarak, daha önce bir marka için yüksek satın alma niyetini belirten tüketicilerin üçte ikisinin, aynı şirketin uygunsuz içerikle görünen reklamına maruz kaldıktan sonra markayı satın alma olasılığı daha düşüktü; artı tüketicinin o markaya ilişkin algısı yedi kat azaldı.

İçeriğe Dayalı Hedefleme: Yeni Bir Marka Güvenliği Zekası Katmanı

İyi haber şu ki, içeriğe dayalı hedefleme, içeriği analiz ederek ve sektörlerdeki yerleşimleri ve güvenli olmadığı düşünülen içeriği hariç tutarak marka güvenliğini sağlar. Gerçekten etkili içeriğe dayalı hedefleme motorları, sayfanın anlamsal anlamı konusunda 360 derecelik gerçek bir rehberlik sağlamak için bir sayfada bulunan her tür içeriği işleyebilir. 

İyi araçlar, basit anahtar kelime eşleştirmeden daha karmaşık yaklaşımlara izin verir ve pazarlamacıların dahil etmek istedikleri ortamları ve daha da önemlisi, nefret söylemi kullanan içerik, hiper partizanlık, hiper politikizm, ırkçılık, zehirlilik gibi hariç tutmak istedikleri ortamları aday göstermelerine olanak tanır. basmakalıp vb. 

Örneğin, 4D gibi çözümler, Factmata gibi uzman ortaklarla özel entegrasyonlar yoluyla bu tür sinyallerin gelişmiş otomatik olarak dışlanmasını sağlar ve bir reklamın göründüğü yerin güvenliğini artırmak için diğer bağlamsal sinyaller eklenebilir.

Reklam Ortamınız Markanız Güvenli mi?

Güvenilir bir içeriğe dayalı hedefleme aracı, içeriği analiz edebilir ve sizi aşağıdakiler gibi incelikli marka güvenliği ihlallerine karşı uyarabilir:

  • Clickbait
  • Irkçılık
  • Hiper siyasetçilik veya siyasi önyargı
  • sahte haber
  • yanlış bilgi
  • Nefret söylemi
  • Hiper partizanlık
  • Toksisite
  • Klişeleştirme

Metnin Ötesinde İçeriğe Dayalı Hedefleme

Bazı gelişmiş içeriğe dayalı hedefleme araçların, video içeriğinin her karesini analiz edebilecekleri, logoları veya ürünleri tanımlayabilecekleri, marka güvenli görüntüleri tanıyabilecekleri, her şeyi bilgilendiren ses transkripti ile bu video içeriğinin içinde ve çevresinde pazarlama için optimum bir ortam sağlayabilecekleri video tanıma yetenekleri bile vardır. Bu, daha da önemlisi, yalnızca başlık, küçük resim ve etiketleri değil, video içindeki her kareyi içerir. Bu aynı tür analiz, sitenin bir bütün olarak marka açısından güvenli olmasını sağlamak için ses içeriği ve görüntülere de uygulanır. 

Örneğin, içeriğe dayalı bir hedefleme aracı, bir bira markasının resimlerini içeren bir videoyu analiz edebilir, ses ve video aracılığıyla bunun marka açısından güvenli bir ortam olduğunu belirleyebilir ve pazarlamacıları bira için optimum bir kanal ve pazarlama içeriği olduğu konusunda bilgilendirebilir. ilgili hedef kitleye görünmek.

Daha eski araçlar yalnızca video başlıklarını veya sesi analiz edebilir ve görüntülere derinlemesine dalmaz, bu da reklamların uygunsuz bir ortamda sonuçlanabileceği anlamına gelir. Örneğin, bir videonun başlığı zararsız olabilir ve güvenli gibi daha eski bir bağlamsal araçla Harika bira nasıl yapılır ancak videonun içeriği, örneğin reşit olmayan gençlerin bira yaptığı bir video gibi ciddi şekilde uygunsuz olabilir - artık bu ortamda marka reklamcılığı hiçbir pazarlamacının şu anda karşılayamayacağı bir şey.

Ancak çözümler 4D seçkin teknoloji iş ortaklarının kendi özel algoritmalarını ek bir hedefleme katmanı olarak eklemelerine olanak tanıyan ve Factmata gibi iş ortakları markalara ırkçı, uygunsuz veya toksik içerikten koruma sağlayan ve marka güvenliğini sağlamak için uygulanabilen, sektörde bir ilk olan bağlamsal bir pazar oluşturmuştur. ve uygunluk doğru yönetilir. 

En son tanıtım yazımızda içeriğe dayalı hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinin:

İçeriğe Dayalı Hedefleme: Pazarlamanın Geleceğine Dönüş

Silverbullet hakkında

Silverbullet, işletmelerin benzersiz bir veri hizmetleri, içgörülere dayalı içerik ve programatik karması yoluyla başarmalarını sağlamak için tasarlanmış yeni veri akıllı pazarlama hizmetleri türüdür. Yapay zeka ve insan deneyimi karışımımız, gelecek için pazarlama dönüşümünüze güç verecek bilgiyi sağlar.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.