İçeriğe Dayalı Hedefleme: Marka Güvenliği Reklam Ortamlarının Yanıtı mı?

İçeriğe Dayalı Hedefleme: Marka Güvenli Reklam Ortamları

Günümüzün artan gizlilik endişeleri, kurabiyenin ölümüyle birleştiğinde, pazarlamacıların artık gerçek zamanlı ve geniş ölçekte daha kişiselleştirilmiş kampanyalar sunmaları gerektiği anlamına geliyor. Daha da önemlisi, empati göstermeleri ve mesajlarını marka güvenli ortamlarda sunmaları gerekir. Bu, içeriğe dayalı hedeflemenin gücünün devreye girdiği yerdir.

İçeriğe dayalı hedefleme, bir çerez veya başka bir tanımlayıcı gerektirmeyen, reklam envanterinin etrafındaki içerikten türetilen anahtar kelimeleri ve konuları kullanarak alakalı kitleleri hedeflemenin bir yoludur. Burada, içeriğe dayalı hedeflemenin temel avantajlarından bazıları ve neden herhangi bir bilgili dijital pazarlamacı veya reklamveren için sahip olması gerektiği anlatılmaktadır.

İçeriğe Dayalı Hedefleme, Metnin Ötesinde Bağlam Sağlar

Gerçekten etkili içeriğe dayalı hedefleme motorları, sayfanın anlamsal anlamı konusunda 360 derecelik gerçek bir rehberlik sağlamak için bir sayfada bulunan her tür içeriği işleyebilir. 

Gelişmiş içeriksel hedefleme, metin, ses, video ve görüntüleri analiz ederek içeriğe dayalı hedefleme segmentleri oluşturur ve bunlar daha sonra belirli reklamveren gereksinimleriyle eşleştirilir, böylece reklam alakalı ve uygun bir ortamda görünür. Örneğin, Avustralya Açık ile ilgili bir haber makalesi, Serena Williams'ın sponsorluk ortağı Nike'ın tenis ayakkabılarını giydiğini gösterebilir ve daha sonra, ilgili ortamda spor ayakkabılarla ilgili bir reklam görünebilir. Bu durumda çevre, ürünle ilgilidir. 

Bazı gelişmiş içeriğe dayalı hedefleme araçları, o parçanın içinde ve çevresinde pazarlama için optimum bir ortam sağlamak üzere her video içeriği çerçevesini analiz edebilecekleri, logoları veya ürünleri tanımlayabilecekleri, marka güvenli resimleri tanıyabilecekleri, her şeyi bilgilendiren ses dökümü ile video tanıma yeteneklerine bile sahiptir. video içeriği. Bu, daha da önemlisi, yalnızca başlık, küçük resim ve etiketleri değil, videodaki her kareyi içerir. Bu aynı tür analiz, sitenin bir bütün olarak marka açısından güvenli olmasını sağlamak için ses içeriği ve görüntülere de uygulanır. 

Örneğin, içeriğe dayalı bir hedefleme aracı, bir bira markasının resimlerini içeren bir videoyu analiz edebilir, ses ve video aracılığıyla bunun marka açısından güvenli bir ortam olduğunu belirleyebilir ve pazarlamacıları bira için optimum bir kanal ve pazarlama içeriği olduğu konusunda bilgilendirebilir. ilgili hedef kitleye görünmek.

Daha eski araçlar yalnızca video başlıklarını veya sesi analiz edebilir ve görüntülere derinlemesine dalmaz, bu da reklamların uygunsuz bir ortamda sonuçlanabileceği anlamına gelir. Örneğin, bir videonun başlığı zararsız olabilir ve "Harika bira nasıl yapılır" gibi daha eski bir bağlamsal araç tarafından "güvenli" olarak kabul edilebilir, ancak videonun içeriği, örneğin reşit olmayan gençlerin videosu gibi ciddi şekilde uygunsuz olabilir. bira - artık bu ortamda marka reklamcılığı hiçbir pazarlamacının şu anda karşılayamayacağı bir şey.

Bazı çözümler, seçkin teknoloji ortaklarının kendi özel algoritmalarını ek bir hedefleme katmanı olarak eklemelerine olanak tanıyan ve marka güvenliğini ve uygunluğunu sağlamak için uygulanabilecek ırkçı, uygunsuz veya toksik içerikten markalara koruma sağlayan, sektörde bir ilk olan bağlamsal bir pazar oluşturmuştur. doğru yönetiliyor. 

İçeriğe Dayalı Hedefleme, Marka İçin Güvenli Ortamları Teşvik Eder

İyi bir içeriğe dayalı hedefleme aynı zamanda bağlamın bir ürünle olumsuz bir şekilde ilişkilendirilmemesini sağlar, bu nedenle yukarıdaki örnekte, makale olumsuz, sahte haberler, siyasi önyargı veya yanlış bilgi içeriyorsa reklamın görünmemesini sağlar. Örneğin, makale tenis ayakkabılarının ne kadar ağrıya neden olduğuyla ilgiliyse, tenis ayakkabıları reklamı görünmez. 

Bu araçlar, basit anahtar kelime eşleştirmeden daha karmaşık yaklaşımlara izin verir ve pazarlamacıların dahil etmek istedikleri ortamları ve daha da önemlisi, nefret söylemi kullanan içerik, aşırı partizanlık, hiper politikizm, ırkçılık, zehirlilik gibi hariç tutmak istedikleri ortamları aday göstermelerine olanak tanır. stereotipleme, vb. Örneğin, 4D gibi çözümler, Factmata gibi uzman ortaklarla özel entegrasyonlar yoluyla bu tür sinyallerin gelişmiş otomatik olarak dışlanmasını sağlar ve bir reklamın göründüğü yerin güvenliğini artırmak için diğer bağlamsal sinyaller eklenebilir.

Güvenilir bir içeriğe dayalı hedefleme aracı, içeriği analiz edebilir ve sizi aşağıdakiler gibi incelikli marka güvenliği ihlallerine karşı uyarabilir:

  • Clickbait
  • Irkçılık
  • Hiper siyasetçilik veya siyasi önyargı
  • sahte haber
  • yanlış bilgi
  • Nefret söylemi
  • Hiper partizanlık
  • Toksisite
  • Klişeleştirme

İçeriğe Dayalı Hedefleme, Üçüncü Taraf Çerezleri Kullanmaktan Daha Etkili

İçeriğe dayalı hedeflemenin, üçüncü taraf çerezleri kullanarak hedeflemekten daha etkili olduğu görülmüştür. Aslında bazı araştırmalar, içeriğe dayalı hedeflemenin satın alma amacını kitle veya kanal düzeyinde hedeflemeye kıyasla% 63 oranında artırabileceğini öne sürüyor.

Aynı çalışmalar bulundu Tüketicilerin 73% 'si içerik açısından alakalı olduğunu düşünen reklamlar, genel içeriği veya video deneyimini tamamlar. Ayrıca, bağlamsal düzeyde hedeflenen tüketicilerin, hedef kitle veya kanal düzeyinde hedeflenenlere göre reklamdaki ürünü tavsiye etme olasılığı% 83 daha yüksekti.

Genel marka tercihi % 40 daha yüksek bağlamsal düzeyde hedeflenen tüketiciler için ve bağlamsal reklamlar sunan tüketiciler, bir marka için daha fazla ödeyeceklerini bildirdi. Son olarak, en fazla bağlamsal alaka düzeyine sahip reklamlar,% 43 daha fazla sinirsel etkileşim ortaya çıkardı.

Bunun nedeni, tüketicilere doğru zamanda doğru zihniyetle ulaşmanın, reklamların daha iyi yankılanmasını sağlaması ve bu nedenle, internetteki tüketicileri takip eden alakasız bir reklamdan çok daha fazla satın alma amacını iyileştirmesidir.

Bu pek de şaşırtıcı değil. Tüketiciler, günlük olarak pazarlama ve reklam bombardımanına tutulmakta ve her gün binlerce mesaj almaktadır. Bu, ilgisiz mesajları hızlı bir şekilde filtrelemelerini gerektirir, bu nedenle daha fazla değerlendirme için yalnızca ilgili mesajlaşma yapılır. Bu tüketici rahatsızlığını bombardımanda, reklam engelleyicilerin artan kullanımına yansıyarak görebiliriz. Bununla birlikte, tüketiciler mevcut durumlarıyla ilgili mesajlara açıktır ve içeriğe dayalı hedefleme, bir mesajın o anda kendileriyle alakalı olma olasılığını artırır. 

İçeriğe Dayalı Hedefleme Programatiği Tamamlar

Çerezin kaybolmasından endişelenenler için en çok endişelenen şey, bunun programatik için ne anlama gelebileceğidir. Bununla birlikte, içeriğe dayalı hedefleme, çerezin etkinliğini aştığı ölçüde programlı olmayı gerçekten kolaylaştırır. Bu, pazarlamacılar için iyi bir haber; yakın tarihli bir raporda, çerezlere dayalı olarak programlı yeniden hedeflemenin reklam erişimini% 89, az ifade edilen sıklıkta% 47 ve görüntülü reklamcılık ve video için dönüşümün% 41 oranında düşük olduğunu tespit etti.

Bununla birlikte, içeriğe dayalı hedefleme aslında programatik ile daha iyi çalışır çünkü gerçek zamanlı olarak, daha büyük ölçekte, daha alakalı (ve güvenli) ortamlarda, üçüncü taraf çerezlerin sağlayabileceğinden programlı olarak sunulabilir. Aslında, son zamanlarda içeriğe dayalı olarak programatik ile diğer tüm hedefleme türlerinden daha uyumlu olduğu bildirildi.

Yeni platformlar aynı zamanda DMP, CDP, reklam sunucuları ve diğer kaynaklardan birinci taraf verileri alma yeteneği sunar ve bunlar bir kez bir istihbarat motorundan beslenir ve programatik reklamcılıkta uygulanabilecek bağlamsal içgörüler ortaya çıkarır. 

Tüm bunlar, içeriksel hedefleme ve birinci taraf verilerinin bir kombinasyonunun, markalara tüketicileriyle gerçekten ilgilendikleri içerikle ilişkilendirerek daha yakın bir bağlantı kurma fırsatı verdiği anlamına gelir.

İçeriğe Dayalı Hedefleme, Pazarlamacılar İçin Yeni Bir Bilgi Katmanının Kilidini Açıyor

Yeni nesil bağlamsal olarak akıllı araçlar, pazarlamacıların tüketici eğilimlerinden daha iyi yararlanmaları ve medya planlamasını ve araştırmalarını güçlendirmeleri için güçlü fırsatlar açabilir ve bunların tümü, trendler ve uygun içerik hakkında daha derin bir içgörü sağlayarak.

İçeriğe dayalı hedefleme yalnızca satın alma amacını artırmakla kalmaz, aynı zamanda bunu daha az harcamayla yapar ve çerez sonrası dönüşüm başına maliyeti önemli ölçüde düşürür - mevcut ekonomik ortamda hayati önem taşıyan bir başarı. 

Ve daha fazla içeriğe dayalı hedefleme araçlarının, desteklenen herhangi bir DMP, CDP veya Reklam Sunucusundaki birinci taraf verilerinden yararlandığını görmeye başladık, şimdi bunun, eyleme geçirilebilir çok kanallı bağlamları güçlendirmek için bağlamsal zekaya nasıl dönüştürülebileceğini görmeye başlayabilir ve zaman açısından yetersiz pazarlamacılardan tasarruf edebiliriz ve reklamverenler mükemmel bağlamı aynı anda oluşturup dağıtarak önemli ölçüde zaman ve çaba harcıyor. Bu daha sonra ekran, video, yerel, ses ve adreslenebilir TV genelinde marka güvenli bir ortamda en uygun mesajlaşmanın iletilmesini sağlar.

Yapay zeka kullanan bağlamsal reklamcılık, üçüncü taraf çerezleri kullanarak davranış düzeyinde hedeflenen reklamlara kıyasla bir markayı daha ilişkilendirilebilir, daha alakalı hale getirir ve tüketicilere daha fazla değer sunar. Daha da önemlisi, markaların, ajansların, yayıncıların ve reklam platformlarının çerez sonrası dönemde yeni bir köşe dönmesine yardımcı olarak, reklamların tüm kanallardaki belirli içerik ve bağlamla kolay ve hızlı bir şekilde uyumlu olmasını sağlar. 

İlerlerken, içeriğe dayalı hedefleme, pazarlamacıların yapması gereken şeye geri dönmesine olanak tanıyacak - tüketicilerle doğru yerde ve doğru zamanda gerçek, özgün ve empatik bir bağlantı kuracak. Pazarlama 'geleceğe dönerken', içeriksel hedefleme, daha iyi ve daha anlamlı pazarlama mesajlarını geniş ölçekte yönlendirmenin daha akıllı ve daha güvenli yolu olacaktır.

İçeriğe dayalı hedefleme hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

İçeriğe Dayalı Hedeflemeye İlişkin Teknik İncelememizi İndirin

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.