İçeriğe Dayalı Reklamcılık, Çerezsiz Bir Geleceğe Hazırlanmamıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Seedtag İçeriğe Dayalı Reklamcılık

Google kısa süre önce, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planlarını, başlangıçta planladığından bir yıl sonra, 2023'e kadar ertelediğini duyurdu. Bununla birlikte, duyuru, tüketici gizliliği savaşında geriye doğru bir adım gibi görünse de, daha geniş sektör, üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını kullanımdan kaldırma planlarıyla baskı yapmaya devam ediyor. Apple, uygulamaların kullanıcılardan verilerini toplamak ve paylaşmak için izin vermelerini gerektiren iOS 14.5 güncellemesinin bir parçası olarak IDFA'da (Reklamcılar için Kimlik) değişiklikler başlattı. Dahası, Mozilla ve Firefox, kullanıcıları tarayıcılarında izlemek için üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin desteğini zaten durdurdu. Bununla birlikte, Chrome muhasebesi ile neredeyse yarım ABD'deki tüm web trafiğinin tamamında, bu duyuru üçüncü taraf çerezleri için hala sismik bir değişikliği işaret ediyor.

Tüm bunlar, çevrimiçi reklamcılığın daha gizlilik odaklı bir web'e uyum sağlamaya itilmesine yol açarak son kullanıcılara verileri üzerinde daha iyi kontrol sağlar. 2022 zaman çizelgesi her zaman çok iddialıydı, yani bu ek süre reklamcılar ve yayıncılar tarafından memnuniyetle karşılandı, çünkü onlara uyum sağlamak için daha fazla zaman sağlıyor. Bununla birlikte, çerezsiz bir dünyaya geçiş, tek seferlik bir geçiş değil, halihazırda devam etmekte olan reklamverenler için devam eden bir süreç olacaktır.

Çerezlere Güvenin Kaldırılması

Dijital reklamcılıkta, üçüncü taraf çerezleri, reklam teknolojisi şirketleri tarafından, hedefleme ve raporlama amacıyla masaüstü ve mobil cihazlarda kullanıcıları tanımlamak için yaygın olarak kullanılmaktadır. Tüketici tercihlerinde, verilerinin nasıl toplandığı veya kullanıldığına ilişkin değişikliklere bağlı olarak, markalar, yeni gizlilik standartlarını karşılayan bir geleceğe doğru geçiş yaparak çerezlere olan bağımlılıklarını kesmeye zorlanacak. Uzaydaki işletmeler bu yeni dönemi, yavaş yükleme ve editoryal gruplar için yayıncı verileri üzerinde kontrol eksikliği veya reklamverenler için farklı platformlar arasında çerez eşleştirme gibi çerezlerle bağlantılı temel sorunların bazılarını çözmek için bir fırsat olarak kullanabilir.

Ayrıca, tanımlama bilgilerine güvenmek, birçok pazarlamacıyı, şüpheli ilişkilendirme modellerine güvendiklerini ve reklamın metalaştırılması için zorlayan standart reklam birimlerini benimsediğini görerek, hedefleme stratejilerine aşırı derecede odaklanmasına neden oldu. Çoğu zaman sektördeki bazı şirketler, reklamcılığın var olma sebebinin markayla etkileşime giren herkeste olumlu duygular yaratmak olduğunu unutuyor.

İçeriğe Dayalı Reklamcılık Nedir?

İçeriğe dayalı reklamcılık, trend olan anahtar kelimeleri belirlemeye ve bir sayfanın içeriği ve ortamıyla eşleşen bir reklam yerleştirebilmek için içeriğin (metin, video ve görüntüler dahil), bunların kombinasyonu ve yerleşiminin insan benzeri bir analizi yoluyla müşterilere ulaşmaya yardımcı olur.

İçeriğe dayalı reklamcılık 101

Bağlamsal En İyi Yanıttır ve Ölçekte Mevcut Tek Yanıttır

Duvarlarla çevrili bahçeler, reklamverenlerin birinci taraf verilerini kullanarak potansiyel müşterileriyle etkileşim kurması için bir seçenek olmaya devam edecek olsa da, büyük soru, çerezler olmadan açık web'de ne olacağıdır. Reklam teknolojisi sektöründeki şirketlerin iki seçeneği vardır: adreslenebilirliği web'de tutmalarına olanak tanıyan alternatif bir teknoloji için çerezleri değiştirmek; veya içeriğe dayalı reklamcılık gibi gizlilik öncelikli hedefleme seçeneklerine geçin.

Reklam teknolojisi endüstrisi, üçüncü taraf çerez dünyası için en uygun çözümü belirlemenin henüz ilk günlerinde. Çerezle ilgili sorun, teknolojisi değil, mahremiyet eksikliğidir. Gizlilik endişeleri iyi ve gerçekten yerleşik olduğunda, kullanıcılara saygı göstermeyen hiçbir teknoloji üstün gelmeyecektir. Doğal Dil İşleme kullanarak içeriğe dayalı hedefleme (NLP) ve Yapay Zeka (AI) algoritmalar yalnızca geniş ölçekte kullanılabilir ve uygulanabilir olmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitle hedefleme kadar etkili olduğunu da kanıtlamaktadır.

Markaların, reklamın teslimi sırasında kullanıcının tükettiği içeriği anlama yeteneği, hedef kitle ve tercihleri ​​için yeni ve etkili bir tanımlayıcı haline gelecektir. İçeriğe dayalı hedefleme, alaka düzeyini programatik medya tarafından desteklenen ölçek, kesinlik ve sorunsuzlukla birleştirir.

Tüketicilerin Gizliliğini Sağlamak

Gizlilik açısından, içeriğe dayalı reklamcılık, müşterilerden veri gerektirmeden yüksek düzeyde alakalı ortamlarda hedefli pazarlamaya izin verir. Çevrimiçi kullanıcıların davranış kalıplarıyla değil, reklam ortamlarının bağlamı ve anlamı ile ilgilenir. Bu nedenle, kullanıcının geçmiş davranışlarına asla güvenmeden reklamla alakalı olduğunu varsayar. Gerçek zamanlı güncellemelerle, şirketin bağlamsal hedefleri, reklamlar için yeni ve alakalı ortamları içerecek şekilde otomatik olarak yenilenecek ve iyileştirilmiş sonuçlar ve dönüşümler sağlayacaktır.

Diğer bir stratejik avantaj, reklamcıların, marka mesajlarına en açık oldukları anda tüketicilere mesaj iletmelerini sağlamasıdır. Örneğin, bir kullanıcı belirli bir konuyla ilgili içeriğe göz atarken, ilgili bir satın alma yapmakla ilgilendiğini gösterebilir. Genel olarak, reklam teknolojisi şirketlerinin özelleştirilebilir bağlamları hedefleme yeteneği, özellikle oldukça spesifik veya niş pazarlarda faaliyet gösterirken çok önemlidir.

Reklamların Geleceği

Reklam teknolojisi endüstrisi çerezsiz bir dünyaya doğru ilerlerken, artık uyum sağlamanın ve tüketicilerin gizlilik odaklı, dijital açıdan bilgili son kullanıcılara verileri üzerinde daha iyi kontrol sağlayabilmelerini sağlamanın zamanı geldi. İçeriğe dayalı hedeflemenin gerçek zamanlı güncellemeler ve kişiselleştirme ile etkili olduğu kanıtlandığından, birçok pazarlamacı üçüncü taraf tanımlama bilgilerine alternatif olarak bunu arıyor.

Pek çok endüstri, önemli belirleyici anlara başarılı bir şekilde adapte oldu ve sonuç olarak daha büyük ve daha karlı hale geldi. Örneğin internetin yaratılması seyahat acenteleri için küresel fırsatlar yarattı ve değişimi benimseyenler yerel veya ulusal şirketlerden küresel işletmelere dönüştü. Değişime direnenler ve müşterilerini ilk sıraya koymayanlar muhtemelen bugün yoklar. Reklam endüstrisi bir istisna değildir ve işletmeler stratejilerini geriye doğru tanımlamalıdır. Tüketiciler, tatillerini çevrimiçi olarak rezerve etmek istedikleri şekilde mahremiyet isterler - bu verilirse, herkes için yeni, heyecan verici fırsatlar ortaya çıkacaktır.

Seedtag'in Bağlamsal Yapay Zeka Teknolojisi Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.