Markalar ve İçerik Pazarlaması: Hype'a Dikkat Edin

içerik stratejileri

Michael Brito, son zamanlarda Edelman Digital'de (ve her yerde iyi yumurta) yetenekli Sosyal İş Planlama Kıdemli Başkan Yardımcısı, iki marka hakkında yazdı pazarlama odaklarının çoğunu agresif bir şekilde medya merkezlerine kaydırıyorlar.

Erken kurumsal benimseyenlerin içerik pazarlama stratejilerini çok daha bütünsel, katılımcı bir platforma dönüştürmelerini cesaret verici buluyorum. Bununla birlikte, bu değişimle eşzamanlı olarak, eleştirel bir gözle takip etmemiz gereken ve kurumsal medyayı gazetecilik.

Moda

Pazarlama sektöründe çok büyük bir eğilim var ve bunun iki bileşeni var. İlki, her şey hakkında devam eden sohbet İçerik pazarlama, bu da bir dereceye kadar, etkili hikaye anlatımı.

İkinci bileşen kavramı marka gazeteciliği, markaların yalnızca markanın ürününe veya hizmetine odaklanan içerik ve hikayeler değil, aynı zamanda haber kaynağı olarak hareket eden medya sağlayıcıları olabileceği. Şirketler, geleneksel medyanın nefes kesici geçişinin ve gerçek gazetecilik bağımsızlığının dijital dünyaya geçişinin büyüsü altındadır. Birdenbire herkes yurttaş bir gazetecidir (ki bu tamamen saçmadır).

Coca Cola son zamanlarda manşet 40'tan fazla serbest yazar, fotoğrafçı ve diğerleri tarafından desteklenen kurumsal sitelerini bir tüketici dergisine dönüştürme çabalarıyla. Şimdi, kısmen "güvenilir bir kaynak" olarak algıladıkları için ilgi çekici hale geliyor, biraz yayın zamanını markaya uygun içerikle doğrudan uyumlu olmayabilecek köşe yazılarına ayıracaklar.

İstisna

Burada not alıyorum ve istisna. Günümüzde pek çok durumda markalar, etkili bir şekilde rekabet edebilmek için çevresel sürdürülebilirlikten insan haklarına kadar pek çok konuda en azından sözde hizmet vermeleri gerektiğini anlıyorlar. Bu sosyal sorumluluk taahhüdünün bir kısmı, bir şirketin işlerine sıkı bir şekilde bakması ve iş uygulamaları ile ilgili olduğu yerlerde iyileştirmeye yönelik çalışması gerektiği anlamına gelir. Coca Cola'nın su idaresinin önemli bir sorun olduğu Hindistan ve Afrika'da yaşadığı geçmiş sorunlar göz önüne alındığında, Yolculuk sitesinde bu kadar fazla çabanın yansıtılmasını beklemiyordum. Ama yanılmışım.

Coca Cola, bu konuyu tartışmak için muazzam bir çaba harcadı, ayrıca sürdürülebilir ambalajlama, tarımsal etki, vb. Sizi, onların 2012 Sürdürülebilirlik Raporu.

Şimdi bu harika bir başlangıç ​​ve bu tür bilgileri eklediği için Coca Cola'yı takdir ediyorum. Ama öyle değil marka gazeteciliği. Asla karıştırmamalıyız öznel hikaye anlatımı anne babaların ve çocuklarının hikâye anlatımı, ibadet yerlerimizde okuduğumuz ve tartıştığımız hikâyeler, ailelerimizin hikâyeleri ile.

Coca Cola için bir sonraki büyük adım, bu tür sorunların ön planda olduğu, tüketicilerin, aktivistlerin ve komşuların etkileşimde bulunabileceği bir platform kurmak olacaktır. Ayrıca, bir tüketici ombudsmanının bu toplulukta kalıcı bir demirbaş olduğunu ve zaman zaman acı verici evet olma özerkliğinin kendilerine verileceğini beyan ederim.

Yutturmaca

Şirketler bir an bile düşünürse gazetecilik sınırları içinde var olabilir pazarlama, kendilerini bir sonraki heyecan döngüsünün tam ortasında konumlandırıyorlar.

7 Yorumlar

  1. 1

    Vay Marty - başardın. Tarafsız ilgi odağı olduklarına inanan markalarda bir kibir noktası olduğunu düşünüyorum. Okuyucular her zaman pazarlama materyali okuduklarının farkındadır! bu yüzden şirketlerin kendi merkezi stratejilerinin yanı sıra bir sosyal yardım stratejisine sahip olmaları gerekiyor!

  2. 2

    Harika bir yazı Marty, ama konu söz konusu olduğunda hemen hemen her şeyi yanlış yapan Coke gibi şirketler hakkındaki tartışmalar hakkında endişeleniyorum…geçmiş için neredeyse her şey…sonsuza kadar.

    • 3

      Ben de geçmişte onları eleştirdim, ancak şirket gazeteciliğinin öncülü ciddiye alınırsa, içeride bir kırılma noktası görme ihtimalimiz var. Sanırım soru, bu tür bir çabanın yavaş bir içsel dönüşüme yol açıp açmayacağı veya bunun sadece başka bir çevrimiçi dergi olup olmayacağı. Ve onlar iş başındayken, eski iade edilebilir 6.5 onsluk şişeleri geri getirin ve gerçek şeker kullanın.

  3. 4
  4. 5

    Çoğu küçük işletmenin bir sayfaya sahip olması önemlidir.
    markalarını oluşturmak, müşteriler ve hayranlarla iletişim kurmak ve
    pozitif PR. Sosyal medya varlığı olmadan, bir işletme geride kalabilir.
    rakipler, özellikle sosyal medyayı tamamen benimsemeyi seçenler.

  5. 6

    Tam olarak katılmıyorum, çünkü markaların içeriklerinde bir miktar nesnellik sunabileceğine inanıyorum, özellikle de bu içerik tanıtımdan ziyade faydaya dayanıyorsa. Sadece kültürel olarak bunu yapmak çoğu markanın DNA'sında yok. Harika bir yazı Marty. Beni düşündürdü.

    • 7

      Teşekkürler Jay. Sürekli olarak yardımcı olma mantranıza atıfta bulunuyorum ve bazen pazarlamanın bu zihniyete geçmesi zor olabilir. Edleman Güven Barometresinden tüketicilerin benzerlerine, sosyal çevrelerine daha fazla ve şirketlerin yaptıklarına daha az güvendiğini gördük. Ayrıca kuruluşların bu algıları değiştirmeye başlayabileceklerine inanıyorum, ancak bu yavaş bir süreç. Tom Foremski gibi insanlar, kurumsal medyanın aksine, kurumsal gazeteciliğin bu cesur yeni dünyasının ön saflarında yer alıyor. 2013, şirketlerin güvene giden kırılgan yolda nasıl ilerlediği konusundaki çabalar için büyük bir yıl olacak.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.