İçerik Pazarlamacılarının Perakendeden Öğrenmesi Gereken 3 Ders

perakende ürün rafı

Erin Sparks, Edge of the Web radyosunu yönetiyor. her hafta sponsor olduğumuz ve katıldığımız podcast. Erin ve ben yıllar içinde iyi arkadaş olduk ve bu hafta harika bir tartışma yaptık. İçin yazdığım yaklaşan bir e-kitabı tartışıyordum erimiş su yakında yayınlanacak. E-kitapta, bir içerik pazarlama stratejisi geliştirmenin ve sonuçlarını ölçmenin zorluğu hakkında büyük ayrıntılara giriyorum.

Kafamda dolaşan bir fikir şudur: harfi harfine zarların her birinin bir belirli bir konuya uygulanan farklı öğe. Zarları atın ve içeriği yazdığınız açıyı belirleyin… belki de gerçekler, bir hikaye ve bir eylem çağrısı içeren bir infografik. Veya bazı benzersiz cast çalışmalarını paylaşan etkileyicili bir podcast. Veya belki de sitede yatırım getirisini belirlemeye yardımcı olan etkileşimli bir hesaplayıcıdır.

Her bir içerik parçası aynı konuyla ilgili olabilir, ancak her bir parçanın nasıl - yaratıcı bir şekilde - farklı olduğunu ve belirli bir izleyicinin niyetini yakaladığını hayal edebilirsiniz. Elbette zar atmak, gerekli iş sonuçlarını üreten anlamlı içeriği tahmin etmenin ve üretmenin tam olarak akıllı yolu değildir. Bu da beni perakendeye getiriyor.

Kızım, Kait Karr, birkaç yıl güzellik malzemeleri satan bir dükkânda çalıştı. İşten zevk aldı ve ona perakende hakkında çok şey öğretti ve yıllar boyunca içerik stratejilerini nasıl yeniden düşündüğümü öğretti. Bir alıcı müdür olarak, kızım mağazaya giren tüm ürünlerden sorumluydu, envanterden ve mağaza genelinde pazarlama teşhirlerinden sorumluydu.

İçerik Pazarlamacıları için Perakende Dersleri

  1. Envanter - Mağaza ziyaretçileri, mağazada aradıkları bir ürün olmadığında sinirlenmeleri gibi, sitenizde potansiyel müşterilerin aradığı içeriğe sahip olmadığı için müşteri kaybediyorsunuz. Bir içerik pazarlama stratejisine envanter çıkarmak olarak bakma eğiliminde değiliz çünkü pazarlamacılar bunun yerine, gittikçe onu çözme eğilimindedir. Neden? İçerik pazarlamacıları neden minimum uygun içerik listesi oluşturmuyor? Şirketlerin haftada kaç blog yazısı yayınlaması gerektiğini sormak yerine, içerik pazarlamacıları neden toplam içerik hiyerarşisi gereklidir?
  2. Denetimleri - Önümüzdeki ay için yazılacak tanıdık konuları öneren içerik takvimleri geliştirmek yerine, neden bunun yerine gerekli envanter ile zaten yayınlanmış içerik arasında bir boşluk analizi yapmıyoruz? Bu, minimum çoğaltma sağlar ve içeriğin temizlenmesine yardımcı olur. Bir ev inşa etmeye benzer şekilde, çerçeve önce inşa edilebilir, sonra alt sistemler ve nihayetinde dekorasyonlar yapılabilir!
  3. Promosyonlar - Mağazanın tonlarca ürünü varken, mağaza her ay son derece karlı veya yeni ürünlerin tanıtımına odaklanmayı seçiyor. Çalışanlar eğitilir, kampanyalar geliştirilir, ürün teşhirleri tasarlanır ve karlılığı ve sonuçları en üst düzeye çıkarmak için içeriği tanıtmak için çok kanallı bir strateji geliştirilir. Zamanla, ürünler ve teklifler değiştirildikçe mağaza, iş sonuçlarını artırmaya devam etmek için mesajlara ve promosyonlara ince ayar yapar.

Bu nedenle yazıyı içerik pazarlamasından ayırmamız gerekiyor. İnanılmaz metin yazarlığı ve editoryal yeteneklere sahip biri, işletmeniz için promosyonları envanterlemek, denetlemek ve geliştirmek için gerekli içgörüye sahip oldukları anlamına gelmez. Uberflip'in sunduğu bu infografik, başarılı içerik pazarlamacılarının tüm niteliklerini anlatıyor.

Kenar notu: Sizi kalıp ve e-kitaptan haberdar edeceğim!

içerik pazarlamacı-infografik

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.