Kodlama Becerisine Sahip Olmayan Hava Durumuna Dayalı Bir Kampanya Nasıl Hızlı Bir Şekilde Başlatılır

Kodsuz Hava Pazarlaması Pazarlama Hava Durumu Kampanyası

Kara Cuma satışlarından, Noel alışveriş çılgınlığından ve Noel sonrası satışlardan sonra, kendimizi yine yılın en sıkıcı satış sezonunda buluyoruz - soğuk, gri, yağmur ve kar yağıyor. İnsanlar alışveriş merkezlerinde dolaşmak yerine evde oturuyorlar. 

Bir 2010 çalışması Ekonomist Kyle B. Murray, güneş ışığına maruz kalmanın tüketimi ve harcama olasılığımızı artırabileceğini ortaya koydu. Benzer şekilde, hava bulutlu ve soğuk olduğunda, harcama olasılığımız azalır. Dahası, birçok ülkede restoranlar, barlar ve alışveriş merkezleri hükümetin getirdiği kısıtlamalar nedeniyle kapatıldı. Sonuç olarak, tahmin çok umut verici görünmüyor.

Gri ve sıkıcı kış 2021 sezonunda satışlarınızı nasıl artırabilirsiniz? İyi bir strateji, özellikle kötü hava günlerinde, kitlenizi kişiselleştirilmiş, bağlamsal mesajlarla satın almaya motive etmektir. Soğuk kış günlerinde, müşterilerinizi daha fazla harcamaya teşvik edecek hava durumuna dayalı kampanyalar başlatabilirsiniz - kupon kodu, ücretsiz gönderim, bedava hediye, hediye kartı ve hatta yerleştirdikten sonra kazanılan ekstra sadakat puanları Bir sipariş. Mükemmel görünüyor, ancak yalnızca hava tahmini belirli koşulları karşılayan müşteriler nasıl hedeflenmeli? 

Hava Durumu Pazarlaması nedir

Hava durumu pazarlaması (ayrıca hava durumuna dayalı pazarlama veya hava durumu tetiklemeli pazarlama), reklamları tetiklemek ve yerel hava durumuna göre pazarlama mesajlarını kişiselleştirmek için gerçek zamanlı hava durumu verilerini kullanan güçlü bir pazarlama otomasyonudur.

Hava durumuna dayalı bir kampanya başlatmak karmaşık ve zaman alıcı görünebilir, ancak şans eseri SaaS, API öncelikli çözümler küçük ve orta ölçekli işletmeler için hızlı pazara sunma süresi ve düşük bütçeli çözümler sağlayabilir. 

Bu kış işletmelere yardımcı olmak için, Kefil, ilham almak için bir kullanım senaryosu ve düşük kodlu bir hava durumu pazarlama kampanyası öğreticisi hazırladı. Bu sezon hala kullanmanıza izin vermek için birkaç gün içinde kurulabilecek senaryolara odaklandık. API öncelikli beş platform kullanarak, çok az kod kullanarak veya hiç kod kullanmadan hem küresel hem de yerel hava durumuna dayalı kupon ve hediye kartı kampanyaları oluşturduk ve bir deney yaptık. Kurulum, fikir oluşturma adımı da dahil olmak üzere sadece birkaç saat sürdü. Yalnızca e-postaları toplayan ve kullanıcının IP tabanlı coğrafi konumunu paylaşan açılır formu kodlamamız gerekiyordu, ancak CMS platformunuzda kullanıma hazır böyle bir formunuz varsa, bu adımı atlayabilirsiniz. 

Kampanyaları oluşturmak için aşağıdaki platformlara ihtiyacınız olacak: 

Tüm bu araçların Ocak 2020 itibarıyla ücretsiz bir deneme sürümü vardır, bu nedenle herhangi bir abonelik taahhüt etmeden önce bu kurulumu deneyebilirsiniz.

Biri yerel şirketler ve diğeri küresel işletmeler için olmak üzere iki kampanya senaryosu oluşturduk. Aşağıda, daha önce bahsedilen araçları kullanarak birkaç saat içinde neler yapabileceğinize ve hepsini kurmak için hangi adımları izlemeniz gerektiğine ilişkin kısa bir genel bakış yer almaktadır:

Örnek 1: Berlin Café - Yerel Hava Kampanyası

Bu, Berlin'deki bir kafe için bir tanıtım kampanyasıdır. Kış sezonu başında, kullanıcılar sadece kar yağdığında kullanabilecekleri kısa mesajla iki promosyon kodu alırlar (sıcaklık -15 ° C'nin üzerindeyse ilk kod, sıcaklık -15 ° C'nin altındaysa diğeri aktiftir. C). Kuponlar, her gün saat 7'de bir Zapier otomasyonu aracılığıyla kontrol ettiğimiz Berlin hava durumu tahminine göre otomatik olarak devre dışı bırakılır veya etkinleştirilir. Kuponlar müşteri başına yalnızca bir kez kullanılabilir. 

İşte terfi mantığı:

  • Berlin'de kar yağıyorsa, -% 20'lik bir kamu kuponu etkinleştirin. 
  • Berlin'de kar yağıyorsa ve sıcaklık -15 ° C'nin altına düşerse,% -50 kamu kuponu etkinleştirin. 
  • Kar yağmıyorsa, her iki teklifi de devre dışı bırakın. 

Bu, kampanyanın kullanacağı akıştır: 

Hava Durumu Tetikleme Kampanyası - Voucherify, Twilio, Aeris, Zapier

Kurmak için izlemeniz gereken adımlar şunlardır: 

  1. Müşteri tabanınızı Voucherify'a aktarın (müşteri profillerinin konum ve telefon numarasını içerdiğinden emin olun). 
  2. Berlin'deki müşteriler için bir segment oluşturun. 
  3. Özelleştirilmiş bir kod modeli ile -% 20 ve -% 50 için iki bağımsız kod oluşturun. 
  4. Kodları Twilio entegrasyonu ile SMS yoluyla müşterilerle paylaşın. Örnek bir mesaj şöyle görünebilir:

hava durumu uyarısı sms twitter

  • Zapier'e gidin ve AerisWeather ile bir bağlantı kurun. 
  • Zapier akışı içinde, AerisWeather'dan her gün sabah 7'de Berlin'deki hava durumunu kontrol etmesini isteyin. 
  • Aşağıdaki Zapier iş akışını ayarlayın: 
  • Hava koşulları karşılanırsa Zapier, kuponları etkinleştirmek için Voucherify'a bir POST isteği gönderir.
  • Hava koşulları karşılanmazsa Zapier, kuponları devre dışı bırakmak için Voucherify'a bir POST isteği gönderir. 

Örnek 2: Çevrimiçi Bir Kahve Mağazası İçin Küresel Hava Durumu Kampanyası - Bırak Kar Yağsın

Bu kampanya senaryosu, kullanıcıları farklı yerlere yayılmış küresel şirketler içindir. Bu akışla, farklı şehirlerden ve ülkelerden kullanıcıları yerel hava koşullarına göre hedefleyebilirsiniz.

İşte terfi mantığı: 

  • Kar yağıyorsa, kullanıcılar siparişleri 50 $ 'ın üzerindeyse paraya çevrilebilecek ücretsiz bir termos için bir kupon alacaklar. 
  • Kar yağıyorsa ve sıcaklık -15 ° C'nin altındaysa, kullanıcılar 40 $ üzerindeki siparişler için geçerli 100 $ hediye kartı alacaklar.

Kampanya kuralları:

  • Müşteri başına bir kez kullanılabilir. 
  • Kupon geçerliliği, yayınlanmasından yedi gün sonra.  
  • Kampanya süresi için hediye kartı geçerliliği (bizim durumumuzda 01/09/2020 - 31/12/2020 arası). 

Bu kampanyadaki kullanıcı yolculuğu şöyle görünecektir: 

Bir reklam (örneğin, bir Google veya Facebook Reklamı), doldurulacak bir form ile açılış sayfasına yönlendirir. Formda, bir ziyaretçinin hava durumuna dayalı kampanyaya katılmak için konum paylaşımını etkinleştirmesi ve e-posta adresini girmesi gerekir.

Kar Tetiklemeli Reklam Kampanyası

Kullanıcı, (tarayıcı tarafından sağlanan) konumunda, formu doldurma anında kampanyada belirtilen hava koşullarına sahipse, sırasıyla kuponu veya hediye kartını alacaktır. 

Kar Tetiklemeli E-posta Pazarlama Kampanyası

Kuponlar veya hediye kartları, nitelikli kullanıcılara Braze e-posta dağıtımı yoluyla teslim edilecektir. Kuponlar / hediye kartları, kampanyanın kurallarına (Voucherify tarafından) göre doğrulanacak ve yalnızca siparişleri önceden belirlenmiş kriterleri karşılayan müşteriler bunları kullanabilecektir. 

Teknik açıdan nasıl çalışır?

  1. Kullanıcı geliyor açılış sayfası ve e-posta ve coğrafi konum bilgilerini paylaşmak için formu doldurur tarayıcı API'si
  2. Form, müşteri verilerini webhook aracılığıyla Zapier'e gönderir: 
  3. Zapier, verileri Segment'e gönderir. 
  4. Segment, verileri Braze ve Voucherify'a gönderir.
  5. Zapier, coğrafi konum bilgisine dayanarak AerisWeather'a kullanıcı için yerel hava durumunu sorar. Zapier'in izleyeceği iki olası yol vardır: 

  • Kar yağıyorsa ve sıcaklık -15 ° C'nin altındaysa, o zaman:
    • Zapier, Voucherify'dan önceden oluşturulmuş müşteriyi meta verilerle güncellemesini ister: isCold: true, isSnow: true.
    • Hediye kartlarının hediye kartları dağıtımı otomatiktir, müşteri ilgili segmente girdiğinde tetiklenir. Segment, iki meta veri gereksinimini karşılayan müşterileri bir araya getirecek: Soğuk: doğru VE Şikayet: doğru.
  • Kullanıcı konumunda kar yağıyorsa ve sıcaklık -15 ° C'nin üzerindeyse, o zaman: 
    • Zapier, Voucherify'dan müşteriyi meta verilerle güncellemesini ister: isCold: false, isSnow: true.
    • Ücretsiz termos indirim kodları dağıtımı otomatiktir ve müşteri ilgili segmente girdiğinde tetiklenir. Segment, iki meta veri gereksinimini karşılayan müşterileri toplayacaktır: Soğuk: yanlış VE isSnow: doğru.

Bu kampanyayı oluşturmak için atmanız gereken adımların bir özeti aşağıda verilmiştir: 

  1. Voucherify'da müşteri meta verilerini oluşturun. 
  2. Voucherify'da müşteri segmentleri oluşturun. 
  3. Voucherify'da iki kampanya oluşturun - benzersiz kuponlar ve hediye kartları. 
  4. Custom Attributes özelliğini kullanarak Braze ile otomatik dağıtımı hazırlayın. 
  5. Müşteri bilgilerini toplamak için bir form ve konum paylaşımını etkinleştirmek için bir düğme içeren bir açılış sayfası oluşturun. (burada, e-ticaret platformunuzda / CMS'nizde kullanıma hazır formlarınız yoksa size yardımcı olacak bir geliştiriciye ihtiyacınız olabilir).
  6. Formdan gelen verileri yakalamak ve Braze ve Voucherify'a aktarmak için Segment entegrasyonunu kurun.
  7. Zapier'e gidin ve AerisWeather, Segment ve Voucherify eklentileri ile bir Zap oluşturun.

Benzersiz iş hedeflerimize ulaşmak için akışı özgürce özelleştirebilirsiniz. Yukarıdaki akış, müşteriler açılış sayfasındaki formu doldururken hava koşullarının doğrulanmasına dayanır. Bu akışı, mağazanızdaki teşvikten yararlanma anında hava koşullarının kontrol edilmesi için değiştirebilirsiniz. Bu tür bir kampanyada, tüm müşteriler teklifi alacak, ancak teklif yalnızca önceden tanımlanmış hava koşullarında kullanılabilecektir. İhtiyaçlarınıza daha uygun olan akış size kalmış. 

Her iki promosyonun da kurulumu oldukça kolaydır ve ücretsiz denemeler sunan API öncelikli çözümleri kullanır. Ücretli abonelikler için taahhütte bulunmadan önce bunları kendiniz ayarlayabilir, birkaç gün başlatabilir ve sonuçları görebilirsiniz. Kurmak istiyorsanız, her iki kampanya senaryosu için ekran görüntüleri ve adım adım talimatları içeren tam kılavuzu okuyabilirsiniz. Voucherify.io 200 OK dergisi.

Bu iki kampanya, yukarıda belirtilen platformların yalnızca bir kullanım durumudur. Bunları ve / veya diğer API öncelikli platformları kullanarak oluşturabileceğiniz çok sayıda başka, kullanıma hazır promosyon vardır. 

Voucherify.io hakkında

Voucherify, pazarlama ekiplerine bağlamsal kupon, yönlendirme, indirim, hediye ve sadakat kampanyalarını daha hızlı başlatma konusunda güç veren, Dijital Ekipler için API öncelikli bir Promosyon Yönetim Sistemidir.

Voucherify ile Başlayın

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.