Google'ın SameSite Yükseltmesi Yayıncıların Kitle Hedefleme için Çerezlerin Ötesine Geçmesi Gerekliliğini Güçlendiriyor

Çerez Az Chrome

Lansmanı Google'ın Chrome 80'de SameSite Yükseltmesi 4 Şubat Salı günü üçüncü taraf tarayıcı çerezleri için tabutta bir çivi daha var. Varsayılan olarak üçüncü taraf çerezlerini zaten engellemiş olan Firefox ve Safari'nin ve Chrome'un mevcut çerez uyarısının ardından, SameSite güncellemesi, hedef kitle hedeflemesi için etkili üçüncü taraf çerezlerinin kullanımını daha da kısıtlıyor.

Yayıncılar Üzerindeki Etkisi

Değişiklik açıkça üçüncü taraf çerezlerine en çok güvenen reklam teknolojisi satıcılarını etkileyecek, ancak site ayarlarını yeni özelliklere uyacak şekilde ayarlamayan yayıncılar da etkilenecektir. Yalnızca üçüncü taraf programatik hizmetlerle para kazanmayı engellemekle kalmaz, aynı zamanda uyumsuzluk, alakalı, kişiselleştirilmiş içeriğin sunulması için son derece değerli olan kullanıcı davranışını izleme çabalarını da engeller. 

Bu özellikle birden fazla siteye sahip yayıncılar için geçerlidir - aynı şirket aynı siteye eşit değildir. Bu, yeni yükseltmeyle, birden fazla mülkte (siteler arası) kullanılan çerezlerin üçüncü taraf olarak kabul edileceği ve bu nedenle uygun ayarlar yapılmadan engelleneceği anlamına gelir. 

Değişim İnovasyonu Yönlendirir

Yayıncıların, sitelerinin doğru özniteliklerle güncellendiğinden emin olmaları gerekecek olsa da, Google'ın yaptığı bu basit değişiklik, yayıncıların çerez tabanlı kullanıcı hedeflemeye olan bağımlılıkları hakkında iki kez düşünmelerini de sağlayacaktır. Neden? İki nedenden dolayı:

  1. Tüketiciler, şirketlerin verilerini nasıl kullandığı konusunda giderek daha fazla endişe duyuyor.
  2. Bir kimlik grafiği oluşturmanın çok daha doğru bir yolu var. 

Veri gizliliği söz konusu olduğunda, yayıncılar iki ucu keskin bir kılıçla karşı karşıyadır. Yeni veriler gösteriyor ki tüketiciler büyük ölçüde kişiselleştirilmiş içerik istiyor yalnızca davranış verilerini toplayarak ve analiz ederek verilebilecek öneriler. Yine de tüketiciler bu verileri paylaşmak konusunda son derece şüpheci. Ancak yayıncıların bildiği gibi, her ikisine de sahip olamazlar. Ücretsiz içeriğin bir bedeli vardır ve bir ödeme duvarı eksiktir, tüketicilerin ödeme yapmasının tek yolu verileridir. 

Bunu yapmak istiyorlar - % 82'si abonelik için ödeme yapmak yerine reklam destekli içeriği görmeyi tercih ediyor. Bu, yayıncıların kullanıcı verilerini nasıl işledikleri konusunda daha dikkatli ve düşünceli olmaları gerektiği anlamına gelir.

Daha İyi Bir Alternatif: E-posta

Ancak, bir kullanıcı kimliği grafiği oluşturmanın çerezlere güvenmekten çok daha etkili, güvenilir ve doğru bir yolu olduğu ortaya çıktı: e-posta adresi. Kullanıcılara casusluk yaptıkları izlenimini veren çerezleri bırakmak, kayıtlı kullanıcıları e-posta adresleri aracılığıyla takip etmek ve bu adresi belirli, bilinen bir kimliğe bağlamak, çok daha güvenilir ve güvenilir bir kitle etkileşimi yöntemidir. İşte nedeni:

  1. E-posta etkinleştirildi - Kullanıcılar, bülteninizi veya diğer iletişimlerinizi almak için kaydolmuş ve onlarla doğrudan iletişim kurmanıza izin vermiştir. Kontrol onlardadır ve istedikleri zaman vazgeçebilirler. 
  2. E-posta daha doğrudur - Çerezler, size davranışa dayalı olarak, yaklaşık bir yaş, konum, arama ve tıklama davranışı olan kullanıcı kişiliği hakkında yalnızca kaba bir fikir verebilir. Ayrıca, tarayıcıyı birden fazla kişi kullanırsa kolayca çamurlaşabilirler. Örneğin, tüm aile dizüstü bilgisayarı paylaşırsa, anne, baba ve çocukların davranışları tek bir hedefe karışır, bu da felaket hedeflenir. Ancak bir e-posta adresi doğrudan belirli bir kişiye bağlıdır ve cihazlar arasında çalışır. Birden fazla cihaz kullanırsanız veya yeni bir cihaz alırsanız, e-posta yine de kalıcı bir tanımlayıcı olarak çalışır. Bu kalıcılık ve tıklama ve arama davranışını bilinen bir kullanıcı profiline bağlama yeteneği, yayıncıların kullanıcının tercihleri ​​ve ilgi alanlarının daha zengin ve çok daha doğru bir resmini oluşturmasına olanak tanır. 
  3. E-postaya güveniliyor - Bir kullanıcı e-posta adresiyle kaydolduğunda, listenize ekleneceklerinin tamamen farkında olurlar. Açıktır - davranışlarına gizlice göz attığınızı hisseden kurabiyelerin aksine, size bilerek izin verdiler. Ayrıca araştırmalar, kullanıcıların güvendikleri bir yayıncıdan gelen içeriği, hatta reklamları bile tıklama olasılığının 2 / 3'ünü daha yüksek olduğunu gösteriyor. E-posta tabanlı hedeflemeye geçmek, yayıncıların günümüzün sahte haberlerinde son derece şüpheci bir ortamda son derece değerli olan bu güveni sürdürmelerine yardımcı olabilir.
  4. E-posta, diğer bire bir kanallar için kapıyı açar - Kullanıcıyı tanıyarak ve ilgi alanlarına uygun ve kişiselleştirilmiş içerik sunacağınızı göstererek güçlü bir ilişki kurduğunuzda, onları yeni bir kanal üzerinden, push bildirimleri gibi etkileşime sokmak daha kolaydır. Kullanıcılar içeriğinize, temponuza ve önerilerinize güvendikten sonra, sizinle ilişkilerini genişletmeye daha yatkın hale gelirler, bu da yeni katılım ve para kazanma fırsatları sunar.

Siteleri SameSite değişikliğine uyacak şekilde güncellemek şu anda bir acı olabilir ve doğrudan yayıncıların gelirini azaltabilir, ancak gerçek şu ki, üçüncü taraf çerezlerine olan bağımlılığı azaltmak iyi bir şeydir. Bireysel kullanıcı tercihlerini izleme söz konusu olduğunda yalnızca daha az değerli hale gelmekle kalmıyor, aynı zamanda tüketiciler giderek daha şüpheci hale geliyor. 

Kullanıcıları belirlemek ve hedeflemek için e-posta gibi daha güvenilir ve güvenilir bir yönteme şimdi geçiş, üçüncü taraflara çok fazla güvenmek yerine yayıncıları hedef kitle ilişkilerinin ve trafiğinin kontrolünü elinde tutan geleceğe hazır bir çözüm sağlar.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.