İşletmeler Satın Alarak Risk Alma Otoritesidir

26681451 s

Son zamanlarda, Facebook'ta bir sosyal medya liderlik grubunda bir tartışma içindeydim ve üyelerden biri savunduğunda şaşırdım. takipçi satın almak. Birkaç yıl önce bir gönderi yazdım Sayılar Önemlidir. O gönderide takipçi, beğeni, tıklama vb. Satın almaya itiraz etmedim ... aslında, bunun genellikle değerli bir yatırım olduğunu hissettim.

Fikrimi değiştiriyorum Hala bu sayıların önemli olduğuna inanmadığımdan değil. Şirketlerin bu yöntemleri kullanarak itibarlarını ve otoritelerini riske attığına inanıyorum. Ve bir ton şirket var. Satın alma otoritesi devasa bir endüstri haline geldi. Marka olarak amacınız daha büyük rakamlar sergileyerek otorite oluşturmaksa ... bu otoriteyi kaybetme riskiyle karşı karşıyasınız herhangi bir güvenilirlikle birlikte Böyle yaparak.

Bu bana şunu hatırlatıyor Arama motoru optimizasyonu endüstri. Google, oldukça uzun bir süredir Kullanım Koşulları bağlantılar için yerleşim satın almak doğrudan ihlal teşkil ediyordu. Faydalar; ancak, maliyetten daha ağır basıyordu ve birçok insan bağlantı satın almaktan kâr elde etti… ta ki çekiç düşene kadar. Şimdi on binlerce dolar yatırım yapan bu şirketlerden bazıları milyonlar kaybetti.

Bunun sosyal medyada da olacağını tahmin ediyorum. Tüm büyük sosyal medya sitelerinin Hizmet Şartları, sayıları artırmak için yanlış bilgiler kullanıldığına dair zaten uyarıyor:

  • Twitter - Hızlı bir şekilde çok sayıda takipçi edinmenize yardımcı olabileceklerini iddia eden web siteleri veya uygulamalarla karşılaşabilirsiniz. Bu programlar, takipçiler için ödeme isteyebilir veya katılmak için diğer kullanıcıların bir listesini takip etmenizi isteyebilir. Bunlara göre kullanılamaz. Twitter Kuralları.
  • Facebook - Facebook sayfam için beğeni satın alabilir miyim? Hayır. Facebook'un spam sistemleri, Sayfanızın bu tür bir etkinlikle bağlantılı olduğunu tespit ederse, Haklar ve Sorumluluk Beyanımızın daha fazla ihlal edilmesini önlemek için Sayfanıza sınırlar koyarız.
  • LinkedIn - Diğer bazı çevrimiçi hizmetlerin aksine, üyelerimizin gerçek adlarını ve kendileri hakkında doğru bilgileri veren gerçek kişiler olması gerekir. LinkedIn hizmetinde kendiniz, nitelikleriniz veya iş deneyiminiz, bağlı kuruluşlarınız veya başarılarınız hakkında yanıltıcı bilgiler vermeniz uygun değildir. Kullanım Sözleşmesi.
  • Google+ - yayıncılar, kullanıcıları yanıltmak amacıyla kullanıcıları bir Google+ düğmesini tıklamaya yönlendiremez. Yayıncılar, Google+ düğme tıklamaları karşılığında ödülleri, paraları veya parasal eşdeğerlerini tanıtamaz. Düğme Politikası.
  • Youtube - Başkalarını reklamlarınızı tıklamaya teşvik etmeyin veya tıklama almak için aldatıcı uygulama yöntemlerini kullanmayın, görüntülemeleri artırmak için videolarınıza yapılan tıklamalar dahil. Buna, izleyici sayınızı artırmak için bu hizmetlerin reklamını yapan üçüncü taraf ajansların görevlendirilmesi de dahildir. Abonelerin, görüntülemelerin veya diğer kanal özelliklerinin satın alınması veya oyun oynanması, Kullanım Koşulları.

Yani… bir şirket veya bu şirketin bir üyesi bu platformları kullandığında, bu şirketlerin her biriyle yasal olarak bağlayıcı bir anlaşma yapmayı kabul ederler. Koşullarını ihlal ettiğinizde, o sözleşmeyi bozuyorsunuz. Bu devlerden hiçbirinin şartlarını ihlal ettikleri için tazminat arayacağına inanmasam da, baskı yapıyorlar. Örneğin Vevo, Youtube'daki tüm görüşlerini ve yetkilerini kaybetti Google, sayılarını yüksek tutmak için görüntüleme satın aldıklarını anladığında.

Şirketler bu terimleri atlatsa da, hükümetlerin bunu nasıl gördüğünü görmek ilginç olacak. Başkan Obama'nın sosyal ekibi bile suçüstü yakalandı ... takipçilerinin yarısından fazlası sahte. Elbette, Başkan Obama'nın otoritesinden şüphe duyulmuyor… bu yüzden neden 10 milyon veya 100 milyon takipçinin ego dışında önemli olduğundan emin değilim. Dışişleri Bakanlığı da yakalandı - harcama Facebook Beğenilerinde 630,000 $ 'dan fazla. (Vatandaşların vergi mükelleflerinin paralarının bu şekilde kullanılmasını istediğinden emin olmadığımı belirtmiyorum bile).

Yine de bu rakamların daha da karanlık bir tarafı var ve bu ticaret düzenlemeleri. Hemen hemen her ülkenin, tüketicileri kollamakla görevli bir yönetim otoritesi vardır. Ya bir tüketici bir şirketi çevrimiçi olarak inceler, çok sayıda hayran, takipçi, beğeni veya retweet görürse ve bu yanlış sayımlara dayanarak bir satın alma kararı verirse ne olur? Ya da daha da kötüsü, bir yatırımcı yatırım yapmak istediği bir şirketi inceler ve gerçekte olduklarından çok daha popüler olduklarına dair yanlış bir izlenim alırsa ne olur? Bu satın alımların amacı is tüketicileri etkilemek için… ve bunun olduğuna inanıyorum.

FTC tarafından bir şirketi yanlış pazarlama veya reklam için cezalandırmak için yalnızca bir veya iki kelime kullanılabilirse, vicdansız şirketlerde hayranlar, takipçiler, retweetler, + 1'ler, beğeniler veya görüşler satın almaya nasıl bakılır? Şirket bu sayıları manipüle ettiği için sorumlu tutulacak mı?

Gelecekte olacaklarına inanıyorum. Çalışanlarınızın bu taktikleri kullanmadığından emin olun. Ayrıca, iş yaptığınız herhangi bir ajansın veya üçüncü şahsın bu taktikleri uygulamadığından emin olurum.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.