Paylaşılan Medyanızı Markalaştırmalısınız?

19735551 s

İnfografikler, teknik incelemeler, videolar ve bir bütün olarak içerik pazarlama stratejileri için derinlemesine içerik ve araştırma geliştirmek için birçok pazarlama teknolojisi şirketiyle birlikte çalışıyoruz. Çoğunlukla, her zaman markalarının gücünü kullanmaya çalışıyoruz. Dağıttıkları materyalde bir şirket veya ürünleri veya hizmetleriyle ilişkili ses ve görsellere sahip olmak önemlidir.

Basitçe söylemek gerekirse, senin markan markanızın adını duyduğunda potansiyel müşterinizin ne düşündüğüdür. Halkın markanızın adınızı sunmasıyla ilgili bildiğini düşündüğü her şey - hem gerçeklere dayalı (örneğin, bir robin yumurta mavisi kutusunda gelir) hem de duygusal (örneğin, Romantik). Marka adınız nesnel olarak var; insanlar bunu görebilir. Düzeltildi. Ancak markanız yalnızca birinin zihninde var. Jerry McLaughlin, Neyse Marka Nedir?

Diğer zamanlarda, dağıtılmış medyalarını markalamayı tercih etmiyoruz. Genellikle infografik geliştirdiğimiz zamandır. Teknik incelemeler ve infografikler gibi dağıtılmış medya, siteler arasında paylaşılma konusunda çok daha büyük bir fırsata sahiptir. Yine de büyük bir reklam olarak göründüklerinde, bu içeriğin paylaşılma şansını düşürür. Dağıtılmış içeriğinizi ne kadar güçlü bir şekilde markalaştıracağınızı ve paylaşılma yeteneğine zarar verip vermeyeceğini belirlemeniz gerekir.

Örnek olarak, bir Angie's List için infografikler dizisi. Angie's List, web içinde ve dışında o kadar inanılmaz derecede güvenilen ve güçlü bir markaya sahip ki, markalarını kullanmak hiç akıllıca olmadı. İnsanlar, içeriği yalnızca güvenilir ve tanınabilir olduğu için paylaşma eğiliminde olacaktır. Kontrol edin Diş Bakımı Rehberi ve Mevsime Göre Peyzaj ve Çim Bakımı Rehberi. Her bir infografikte Angie's List markasını, stilini ve logosunu kullandık:

peyzaj ve çim bakımı için sezon rehberi

Diğer zamanlarda, iyi tanınmayan ve güçlü bir markaya sahip olmayan şirketlerle çalışıyorduk, bu nedenle başarılı, yaygın olarak paylaşılan çok güçlü bir infografik oluşturmak için şirketin markasından ziyade parçanın arkasındaki hikayeye odaklandık ve kullanıcıyı şirketten çok konuya odaklanabilecekleri bir açılış sayfasına yönlendirdi. Hatta infografik Cadılar Bayramı civarında olduğundan, bir Cadılar Bayramı teması kullandık!

izinsiz girişleri nasıl önlenir

İkincisine odaklanmamız, konuyu dağıtmaktı olmadan çevrimiçi yayıncıları bilgi grafiğini paylaşmak konusunda tereddütlü hale getirebilecek ezici bir marka bilinci oluşturma. Ve işe yaradı!

Yine de, diğer zamanlarda, müşterinin sitesine göre güçlü bir şekilde markalanmış, ancak markanın açıkça reklamını yapmayan bir dizi infografik oluşturduk. İnfografik serilerinin kendi sektörlerinde sessizce otorite oluşturmasını istedik, böylece yayıncılar medyayı paylaştılar ve güçlü bir markaya sahip olduklarını fark etmediler… hepsi aynı tarza sahipmiş gibi görünüyordu. Her infografik ile dağılım genişledi. Maalesef, müşteri (yanlışlıkla) bizden ayrıldıktan sonra yeniden markalaştı ve biriken tüm ivmeyi kaybetti, bu yüzden onları göstermeyeceğim.

Bu uzun vadeli stratejide amacımız, bu şirketin, uzmanlık kaynağı kendi endüstrisi içinde. Başka bir deyişle - infografiklerden yararlanarak markalarını inşa etodaklanmak değil.

Dağıtılmış medyanızı nasıl markaladığınız, paylaşılma yeteneği üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Güçlü marka bilinci oluşturma; videonun, infografiğin veya tanıtım belgesinin gücünden bağımsız olarak çevrimiçi yayıncıları kapatabilir. Pazarlama endüstrisinde her gün infografikler hakkında bilgi alıyoruz - ve temelde dev bir reklam olduğu bu örnekleri genellikle geri çeviriyoruz. Yayıncılar reklam vermek istemiyor senin için, geliştirdiğiniz harika medyayı izleyicileriyle değer yaratmak için kullanmak istiyorlar. İçeriğinizi geliştirirken kullandığınız markalamanın derinliği konusunda bilinçli olun.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.