Hemen Çıkma Oranı Nedir? Hemen Çıkma Oranınızı Nasıl İyileştirebilirsiniz?

Hemen Çıkma Oranını İyileştirme

Hemen çıkma oranı, dijital pazarlamacıların analiz etmek ve iyileştirmeye çalışmak için çok zaman harcadıkları KPI'lardan biridir. Ancak, hemen çıkmanın ne olduğunu tam olarak anlamıyorsanız, onu nasıl iyileştirmeye çalışacağınız konusunda bir hata yapıyor olabilirsiniz. Hemen çıkma oranının tanımını, bazı nüansları ve hemen çıkma oranınızı iyileştirmenin bazı yollarını inceleyeceğim.

Hemen Çıkma Oranı Tanımı

sıçrama sitenizdeki tek sayfalık bir oturumdur. Analytics'te hemen çıkma, Analytics sunucusuna yalnızca tek bir isteği tetikleyen bir oturum olarak hesaplanır (örneğin, bir kullanıcının sitenizde tek bir sayfa açması ve ardından bu oturum sırasında Analytics sunucusuna başka herhangi bir isteği tetiklemeden çıkması).

 

Hemen çıkma oranını doğru bir şekilde ölçmek için, toplam hemen çıkma sayısını almalı ve blogdan kurumsal web sitesine yönlendiren ziyaretleri çıkarmalıyız. Öyleyse, bazı hemen çıkma senaryolarını inceleyelim:

  1. Bir ziyaretçi bir blog gönderisine gelir, içerikle ilgilenmez ve sitenizden ayrılır. Bu bir sıçrama.
  2. Bir ziyaretçi bir açılış sayfasına gelir ve ardından uygulamanıza kaydolmak için harekete geçirici mesajı tıklar. Bu, onları farklı bir alt etki alanındaki veya farklı Google Analytics hesaplarını çalıştıran etki alanındaki harici bir siteye götürür. Bu bir sıçrama.
  3. Bir ziyaretçi, ürünleriniz veya hizmetleriniz için geçerli olmayan bir terim için sayfanızın yüksek sıralamada olduğu bir arama sonucundaki bir makaleye gelir. Arama sonuçlarına dönmek için tarayıcılarındaki geri düğmesine bastılar. Bu bir sıçrama.

Olaylar Hemen Çıkma Oranlarını Sıfırlayabilir

Hemen çıkma oranı, genellikle ilk kez ziyaret eden bir ziyaretçinin nişan bir web sitesinde… ama dikkatli olmalısın. İşte sizi şaşırtabilecek bir senaryo:

  • Bir analiz yapılandırırsınız olay sayfada… bir oynat düğmesine basılması, kaydırma etkinliği veya açılan bir div gibi.

Bir olay, bir etkileşimsiz olay, teknik olarak nişan. Pazarlamacılar, ziyaretçilerin sayfadaki öğelerle nasıl etkileşimde bulunduğunu veya bir sayfada nesneler göründüğünde daha yakından izlemek için sayfalara genellikle etkinlikler ekler. Etkinlikler etkileşimdir, bu nedenle hemen çıkma oranlarının sıfıra düştüğünü görürler.

Hemen Çıkma Oranı - Çıkış Oranı

Çıkış Oranını Hemen Çıkma Oranı ile karıştırmayın. Çıkış oranı, sitenizdeki tek bir sayfaya ve ziyaretçinin bu sayfayı başka bir sayfaya gitmek için (site içinde veya dışında) terk edip etmediğine özgüdür. Hemen Çıkma Oranı, bir ziyaretçinin sitenizde başlattığı oturumda ulaştığı ilk sayfaya ve ziyaret ettikten sonra sitenizi terk edip etmediğine özgüdür.

İşte aradaki bazı ayrıntılar Çıkış Oranı ve Hemen Çıkma Oranı belirli bir sayfa için:

  1. Sayfanın tüm sayfa görüntülemeleri için, Çıkış Oranı olan yüzde son oturumda.
  2. Sayfayla başlayan tüm oturumlar için, Hemen Çıkma Oranı olan yüzde bir tek oturumlardan biri.
  3. Hemen Çıkma Oranı bir sayfa için yalnızca o sayfayla başlayan oturumlar temel alınır.  

Hemen Çıkma Oranını İyileştirmek Etkileşime Zarar Verebilir

Bir pazarlamacı, hemen çıkma oranını artırabilir ve sitelerine katılımı ortadan kaldırabilir. Birinin sitenizde bir sayfaya girdiğini, tüm içeriğinizi okuduğunu ve satış ekibinizle bir demo planladığını hayal edin. Sayfadaki başka hiçbir şeye tıklamadılar… yeni geldiler, özellikleri veya avantajları okudular ve ardından satış elemanına e-posta gönderdiler.

Bu teknik olarak bir sıçrama… Ama bu gerçekten bir sorun muydu? Hayır tabii değil. Bu harika nişan! Sadece bir kısmı, analitiğin olayı yakalama yeteneğinin dışında gerçekleşti.

Bazı yayıncılar, reklamverenlere ve sponsorlara daha iyi görünmek için hemen çıkma oranlarını yapay olarak düşürür. Bunu, içeriği birden çok sayfaya bölerek yaparlar. Bir kişinin bir makalenin tamamını okumak için 6 sayfayı tıklaması gerekiyorsa, hemen çıkma oranınızı düşürmeyi VE sayfa görünümlerinizi artırmayı başardınız. Yine bu, ziyaretçinize veya reklamvereninize herhangi bir değer veya çaba katmadan reklam oranlarınızı artırma taktiğidir.

Bu teknik gerçekten bir sahtekarlıktır ve bunu tavsiye etmiyorum… reklamcılar veya kendi ziyaretçileriniz için. Ziyaretçinizin deneyimi asla tek başına hemen çıkma oranına göre belirlenmemelidir.

Hemen Çıkma Oranınızı İyileştirme

Hemen çıkma oranınızı etkili bir şekilde düşürmek istiyorsanız, önerebileceğim birkaç yol vardır:

  1. Hedef kitlenizin aradıklarıyla alakalı, iyi organize edilmiş ve optimize edilmiş içerik yazın. Hangi anahtar kelimelerin sitenize trafik çektiği konusunda biraz araştırma yaparak anahtar kelimeleri etkili bir şekilde kullanın, ardından bunları sayfa başlıklarınızda, yazı başlıklarınızda, post-postlarda ve içeriğinizde kullanın. Bu, arama motorlarının sizi uygun şekilde indekslemesini sağlar ve sitenize ilgisiz ve bu seken ziyaretçilerin gelme olasılığını azaltır.
  2. İçeriğinizdeki dahili bağlantıları kullanın. Hedef kitleniz belirli bir arama için sitenize gelmişse - ancak içerik eşleşmiyorsa - ilgili konulara bazı bağlantıların olması okuyucularınızı korumaya yardımcı olabilir. İnsanların belirli alt konulara veya alt başlıklara atlamasına yardımcı olan yer imleri içeren bir dizin tablosuna sahip olmak isteyebilirsiniz (bir yer imini tıklamak etkileşimdir).
  3. Etiketlemeye veya anahtar kelimelere göre ilgili gönderileri otomatik olarak oluşturun. Blogum için kullanıyorum Jetpack'in İlgili Yazıları özelliği ve mevcut gönderiniz için kullandığınız etiketlerle ilgili ek gönderilerin bir listesini sağlama konusunda harika bir iş çıkarır.
  4. Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak şunları kolayca yapabilirsiniz: kaydırma olaylarını tetikle bir sayfada. Kabul edelim… bir sayfada gezinen bir kullanıcı nişan. Elbette, etkinliğin genel hedeflerinize faydalı olmasını sağlamak için yerinde geçirdiğiniz zamanı ve genel dönüşüm ölçümlerini de izlemek isteyeceksiniz.

Gerçek Etkileşim Olan Hemen Çıkma Durumlarını Kaldırma

Birisinin sitenize girdiğini, sayfayı okuduğunu ve ardından kayıt olmak için harici bir siteyi tıkladığını söylediğim yukarıdaki senaryomu hatırlıyor musunuz? Bunun sitenizde hemen çıkma olarak kaydedilmediğinden emin olmak için birkaç şey yapabilirsiniz:

  • Bağlantının tıklanmasıyla bir olayı ilişkilendirin. Bir etkinlik ekleyerek, bir ziyaretçi olmasını istediğiniz yeri tıkladığında hemen çıkmayı kaldırmış olursunuz. Bu ile yapılabilir Aramak için tıklayın veya e-posta için tıkla bağlantıları.
  • Bir geçiş reklamı yönlendirme sayfası ekleyin. Tıklarsam kayıt olmak ve ardından, tıklamayı izleyen ve kişiyi dış sayfaya yönlendiren başka bir dahili sayfaya gelir, bu bir hemen çıkma değil başka bir sayfa görüntüleme olarak sayılır.

Hemen Çıkma Oranı Eğilimlerinizi İzleyin

Zaman içinde hemen çıkma oranına odaklanmanızı şiddetle tavsiye ederim. Yukarıdaki teknikleri kullanarak, analitikteki değişiklikleri belgeleyebilir ve ardından hemen çıkma oranınızın nasıl geliştiğini veya kötüye gittiğini görebilirsiniz. Paydaşlarla hemen çıkma oranı konusunda KPI olarak iletişim kuruyorsanız, bu süreçte birkaç şey yapmanızı tavsiye ederim.

  • Paydaşlara hemen çıkma oranının ne olduğunu iletin.
  • Geçmişte hemen çıkma oranlarının neden iyi bir gösterge olmadığını açıklayın.
  • Etkileşimi daha iyi izlemek için sitenize etkinlikler ekledikçe hemen çıkma oranındaki her önemli değişikliği iletin.
  • Zaman içindeki hemen çıkma oranı eğiliminizi gözlemleyin ve site yapınızın, içeriğinizin, gezinmenizin, harekete geçirici mesajların ve etkinliklerin optimizasyonuna devam edin.

Sonuç olarak, ziyaretçilerin bir sayfaya girmesini, ihtiyaç duydukları her şeyi bulmasını ve benimle etkileşime geçmelerini veya ayrılmalarını tercih ederim. Alakasız bir ziyaretçi kötü bir sıçrama değildir. Ayrıca, bulundukları sayfadan hiç ayrılmadan dönüşüm gerçekleştiren meşgul bir ziyaretçi de kötü bir sıçrama sayılmaz. Hemen çıkma oranı analizi sadece biraz ek çalışma gerektirir!

Bir Yorum

  1. 1

    Sayfa görüntülemelerini artırmak için bu hile yöntemleri gibi bir şey yapmayı hiç düşünmedim. Sitemde zaten düşük bir hemen çıkma oranı var, bu yüzden büyük bir endişe kaynağı olmadığı için, sanırım bunu düşünmeme gerek yok!

    Önerilen yöntemlere gelince, bir süredir ilgili gönderiler eklentisini kullanıyorum ve kesinlikle sayfa görüntülemelerini artırıyor. Yine de içerik içi bağlantımı henüz optimize etmedim.
    Son yazım The Slim Girl's Box of Secrets İnceleme

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.