B3B Blogları için Unutulmaması Gereken En Önemli 2 Unsur

b2b bloglama

Hazırlanırken Marketing Profs Business to Business Konferansı Chicago'da sunum slaytlarımı asgari düzeye indirmeye karar verdim. Tonlarca madde işaretli sunumlar IMHO, korkunç ve ziyaretçiler sunulan bilgilerin hiçbirini nadiren hatırlıyor.

Bunun yerine, söz konusu olduğunda pazarlamacıların kafasına takılması gereken üç terim seçmek istiyorum. B2B blog oluşturma. Ayrıca, insanların mesajı hatırlaması için güçlü görseller uygulamak istiyorum.

Düşünce Liderliği

Düşünce Liderliği

Bir resmini seçtim Seth Godin. İnsanlar Seth'e saygı duyuyor çünkü o Pazarlama ve Reklamcılık sektörlerinde bir düşünce lideri. Seth, akıntıya karşı yüzer ve statükonun başarısızlıklarına açıkça işaret etme yeteneğine sahiptir. Bizi düşündürüyor. Herkes bir düşünce liderini takdir eder ve bu lider olarak tanınmak işletmeniz için olağanüstüdür. Blog, bir düşünce lideri olarak tanınmak için mükemmel bir ortamdır.

ses

ses

İnsanlar bir sayfadaki kelimeleri okumayı sevmezler, bir kişinin sesini duymayı severler. Durumda, bu küçük görsel Jonathan Schwartz, Blogger ve Sun Microsystems CEO'su vs. Samuel J. Palmisano, Yönetim Kurulu Başkanı, IBM - kendi sitelerine giden bağlantıların sayfa sayısına bakarak.

Aslında bunu araştırdığımda IBM Yönetim Kurulu Başkanının kim olduğunu bilmiyordum.

Korku

Korku

Son söz korkudur. Çoğu işletmenin bir blogu açıp çalıştırmasını engelleyen şey budur. Markanın kontrolünü kaybetme korkusu, kötü yorumlardan korkma, insanların parmaklarını gösterme ve gülme korkusu, doğruyu söylemekten korkma. İstatistiklerden bazıları, korkunun bazı markaların okuyucu ve dikkat çekme yeteneğini nasıl yok ettiğine işaret ediyor. Diğer istatistiklerden bazıları, korkularının üstesinden gelen ve her şeyi insanların hazmetmesi için ortaya koyan şirketlere işaret ediyor… ve bu yüzden kazanıyorlar.

Korku asla bir strateji değildir. Bir keresinde biri bana her zaman arkanıza bakarken asla hızlı koşamayacağınızı söylemişti. Çok fazla şirket güvensiz ve bilinmeyenden korkuyor. İroni, en büyük korkularının üstesinden gelemedikleri için muhtemelen gerçekleşecek olmasıdır.

4 Yorumlar

  1. 1

    Doug
    Bahsettiğiniz üç öğe de benim şirketimde tartışılan konulardı. İşin garibi, 1. ve 2. noktanın kolay tartışmalar olması. Herkes genellikle aynı sayfadadır ve onları doğru olarak kabul eder. Ancak 3. nokta, uzun süredir yeniden gündeme gelen bir konu olmuştur. İnsanlar ya anlıyor ya da anlamıyor. Kötü yorumlar konusunun kaç kez bir tür sosyal medya yapmama nedeni olarak ortaya çıktığını söyleyemem. Hatta bir rakibin yalanlar * iç geçirerek * bizi sabote etmesinden korkacak kadar ileri gidiyor. Mücadele devam ediyor.

    Jeff

    • 2

      Jeff,

      İyi haber şu ki, bir b2b iş blogunda yorumları izlemek için belirlenmiş bir kural yok. Bu, tüm yorumların yönetildiği ve yorumların göz ardı edildiği veya kişisel olarak yanıtlandığı anlamına gelen 'güzel bir kural' koymak kadar basit. Blogumda 3,000'den fazla yorumum var ve sadece 2 kişiyi geri yazmak ve onlara yorumlarını göndermeyeceğimi söylemek zorunda kaldım.

      İnsanlara önceden haber verdiğinizden emin olun - bu, müşterilerinizle iletişim kurmak ve çözümler bulmak için bir iş blogu - şirkete vurmak için açık bir forum değil. Ayrıca, eğer bunlar üzgün müşterilerse, onları kişisel olarak geri yazma ve onları duyurmalarına yardımcı olma fırsatı onları tersine çevirebilir!

      Moderasyon, hemen hemen her blog platformunun harika bir özelliğidir. Bir B2B bloguyla ısrar ederdim!

      İronik bir şekilde, iş dünyasında olumsuzlukla ilgili sorun, insanların işletmeleri 'insan' olarak görmemeleridir. Nadiren birisi bir kişiyle iş yazdıkları gibi konuşurdu. Deneyimden bahsediyorum… 'bize ulaşın' formunu doldurduğumda bir işletmeyi çarpacağım, ancak onlarla telefona geçtiğimde bunun genellikle diğer taraftaki kişinin hatası olmadığını biliyorum ve tonunu düşürüyorum .

      Bir bloga sahip olmak, müşterilere çevrimiçi bir savaş başlatma riskini en aza indirerek bir kişiyi görmelerini ve tanımalarını sağlar.

      İyi şanslar!
      Doug

  2. 3

    Doug
    Cevap için teşekkürler. İyi bir noktaya parmak bastın. Sosyal medyanın “yönetilmeyen yorumlar” okuluna abone olma eğilimindeyim. Medya parçasının okuyucusuna / tüketicisine belli bir güçlenme duygusu verdiğini hissediyorum. Bu, şüphesiz, şirketimdeki korkunun bir kısmına katkıda bulunuyor. Belki de yaklaşımımı biraz yumuşatmalıyım.

    Jeff

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.