Dikkat Aralıkları Azalmaktadır, Onlar DEĞİLDİR!

atıştırılabilir içerik

Atıştırmalık içeriği bir sonraki kişi kadar seviyoruz, ancak sektörümüzde büyük bir yanlış anlama olduğuna inanıyorum. Kavramı dikkat süreleri azalıyor etrafına biraz bağlama ihtiyacı var. Birincisi, insanların bir sonraki satın alma kararlarında kendilerini eğitmek için daha az enerji harcadıklarına kesinlikle katılmıyorum.

Araştırma yapmadan önce çok zaman harcayan tüketiciler ve işletmeler şu anda hala çok araştırma yapıyor. Koştum analytics raporları tüm müşterilerimiz arasında Bu gönderiye hazırlık olarak ve her biri sayfada 1 veya 2 yıl öncesine kıyasla daha fazla zaman geçirdi ve oturum başına daha fazla zaman harcadı. İçerik hakkında daha derin araştırmalar yapıyoruz ve ne kadar derine gidersek yatırımın çok daha iyi bir getiri sağladığını görüyoruz.

Değişen şey dikkat süresi değil, içeriği bulmak için harcanan çabadır. Arama yapanlar artık aradıklarını hızla belirleme konusunda ustalaşıyorlar. Görmezlerse giderler. Ama bulurlarsa, kesinlikle okumak, araştırmak ve hatta paylaşmak kadar zaman harcıyorlar.

Şirketiniz, sayfada veya sitede geçirilen zamanda önemli bir düşüş görüyorsa, bunun birkaç nedeni olabilir:

  • Başlıklarınız içeriğinizle eşleşmiyor. Belki de insanları cezbetmek için linkbait yöntemlerini kullanıyorsunuz ve o zaman içerik zengin değildir - bu, herkesin ayrılmasına neden olur!
  • Yanlış içerik için optimize ediyorsun. Sitenizin, yetkiniz olmayan bir ton anahtar kelime kombinasyonu bulması, hemen çıkma oranlarınızı artırabilir ve sitenizde harcanan zamanı azaltabilir. Hedefe yazın - her seferinde!
  • Yetersiz optimize edilmiş ücretli arama kampanyaları aracılığıyla tanıtım yapıyorsunuz. Sitenize gelen her yeni ziyaretçi, muhtemelen geri dönen insanlardan daha az zaman harcayacaktır. Yeni ziyaretçiler ihtiyaç duyduklarını buldukça (veya bulamadıkça), kampanyaları açmak, sitede göreceli bir düşüşe neden olabilir.
  • İnfografikler, sunumlar, e-kitaplar, teknik incelemeler, vaka çalışmaları, referanslar, açıklayıcı videolar, etkileşimli araçlar vb. Gibi daha derin etkileşim sağlayan içerik stratejilerine yatırım yapmıyorsunuz.

Atıştırılabilir içerik, dağıtılacak bir strateji değildir çünkü dikkat süreleri azalıyor (değiller!). Atıştırılabilir içerik, insanları aradıkları bilgilere daha derin bir şekilde katılabilmeleri için alakalı konularda sitenize yönlendiren kırıntılardır.

Sayfada veya sitede dönüşümlerin ve zamanın bir analizini çalıştırmanızı isterim ve dönüşen içeriğin hala uzun biçimli içerik olduğunu görürsünüz. Birincil araştırma, teknik incelemeler, vaka çalışmaları ve ayrıntılı, bilgi açısından zengin blog gönderileri tonlarca katılım sağlamaya ve dönüşümlere yol açmaya devam ediyor.

Geliştirmek içerik pazarlama stratejisi Farklı katılım düzeyleri için içerik oluşturmayı içermelidir, böylece tüketici veya işletme daha fazla ilgilenmeye başladıkça ihtiyaç duydukları araştırmanın derinliklerine dalabilirler.

Atıştırılabilir içeriğin yeri vardır, ancak kısa ilgi süreleri için değildir. Ziyaretçileri daha derine çekmek için minimum çaba ve daha geniş kitleler için! Gerçek yem hedefinizi beklerken, suları çiğniyor.

Bunu akılda tutarak, Oracle'dan gelen bu infografik, atıştırılabilir içerik stratejileri hakkında bazı iyi içgörülere sahip.

İçerik Smorgasboard

2 Yorumlar

  1. 1

    Web ziyaretçilerinin müşterinizin sayfalarını incelemek için 1-2 yıl öncesine göre daha fazla zaman harcadıklarını duymak beni rahatlattı. Günümüzün sesli konuşmalar dünyasında, bu, iyi araştırılmış içerik oluşturmak için zaman ayırmaya inanan bizler için iyiye işarettir!

  2. 2

    hey Douglas

    Bu harika! Bilgi açısından zengin, uzun biçimli içeriğin öneminin azalmadığına çok sevindim.

    Birinin popüler varsayımlara meydan okuyan benzersiz ve cesur bir iddiada bulunmasına bayılıyorum.

    Çok teşekkürler
    kedicik

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.