İçerik Uzunluğu: Etkileşime Karşı Dikkat Süreleri

video oynatma

10 yıldan fazla bir süre önce bunu yazdım dikkat süreleri artıyor. Yıllar boyunca müşterilerimizle çalıştığımız için, okuyucuların, izleyicilerin ve dinleyicilerin takılıp kalmayacağı efsanesine rağmen bu kanıtlanmaya devam ediyor. Danışmanlar bunu belirtmeye devam ediyor dikkat süreleri azaltıldı, ben bollox diyorum. Değişen şey seçimdir - bize hızlı bir şekilde atlama fırsatı sunar alakasız, kalitesiz veya ilgi çekici olmayan harika içerik bulmak için içerik.

Podcast'imize ilk başladığımda, sektördeki arkadaşlarım kimsenin 6 dakikadan fazla dinlemeyeceğini söylediler… işte yıllar sonrayız ve çoğu podcast 30 ila 60 dakika uzunluğunda. Sadece bu da değil, dinleyiciler podcast'ler üzerinden saatlerce dinliyorlar. Heck, Florida'ya gittim ve dinledim Seri Podcast yolda 8 saat.

Hafta sonları, arkadaşlarım sık sık şovların tüm sezonlarını arka arkaya izlemekten şaka yaparlar! Bu kısa bir dikkat süresi mi? Kesinlikle hayır. Reklam tüketimi bile değişiyor. İşte Youtube'dan Video Reklam Uzunluğu ile ilgili yeni bir çalışma:

2014'te Youtube Ads Leaderboard'daki ortalama reklam uzunluğu üç dakika ortalamadır - 47'e göre% 2013'lik bir artış. 2014 ve 2015'teki en iyi reklamların hiçbiri bir dakikanın altında değildi. Ben Jones, Google ile Düşün

Bu yüzden on yıl boyunca, "Ne kadar uzun?" Diye sorulduğunda her zaman hikayeyi anlatacak kadar uzun ve artık değil. Müşterilerimiz için bu, her hafta daha az makale yayınlamamıza, ancak her makalenin daha derinlemesine olmasını sağlamamıza yol açıyor. Ses müşterilerimiz için amaç, değer sağlanırken kayıt yapmak ve ardından gösteriyi sonlandırmaktır. Video için amaç, ilgi çekici animasyonlu veya kaydedilmiş videolar sağlamaktır. Videonun kaç dakika olduğuna dikkat etmeyin, hikayeyi ne kadar etkili anlattığına ve izleyen izleyicinin ilgisini çektiğine dikkat edin.

Pek çok pazarlamacının dönüşümleri analiz etmeden hemen çıkma oranlarına ve görüntülemelere dikkat ettiğine inanıyorum. Birkaç senaryoya bakalım:

  • Ürün ve hizmetlerinize ilişkin 2 dakikalık kısa bir genel bakış videosu hazırlıyorsunuz ve izleyicilerin% 10,000'ı videonun tamamını izleyerek 90 kez görüntüleniyor. İşletmenizle ilgili bir düzine sorgu alırsınız ve 10,000 $ değerinde birkaç sözleşme tamamlarsınız.
  • İşletmenizin hikayesini, nasıl ortaya çıktığını, yardım ettiğiniz müşterileri, süreçlerinizin gözden geçirilmesini anlatan ve izleyicilere eyleme geçirilebilir tavsiyeler veren 30 dakikalık bir belgesel hazırlıyorsunuz. İzleyicilerin% 1,000'u videonun tamamını izleyerek 10 kez görüntülendi. İşletmenizle ilgili sadece birkaç soru alırsınız ve ilk 100,000 dolarlık sözleşmenizi kapatırsınız.

İşletmeniz için hangisi daha iyi bir stratejiydi?

Kısa içeriği çalmıyorum. Kolayca tüketilebilir içerik, farkındalık oluşturabilir ve zaman içinde ilgi çekebilecek bir içerik haritası bırakabilir. Demek istediğim, sadece dikkat süreleriyle ilgili değil, etkileşimle ilgili. İnsanlar ilgiyi ilgisizlikle karıştırırlar. İnsanların sayfama gelmeleri, ihtiyaç duydukları şeyin hızlı bir şekilde belirlenip ardından ayrılmaları umurumda değil. İnsanların daha iyi içeriğe sahip bir siteye gitmek için sayfamdan ayrılması sorun olur!

Bir Yorum

  1. 1

    Bir "danışman" olarak, klişe yorumların aksine,% 100 katılıyorum. Dikkat süreleri konusundaki yaklaşımım biraz farklı. Müşterilerime dikkatin uzadığını veya kısaltılmadığını anlatıyorum… dikkat süreleri daha dar görüşlü odaklıdır. İhtiyaçlarına ve isteklerine hitap eden içeriğe dar görüşlü.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.