İçerik PazarlamaE-posta Pazarlama ve OtomasyonPazarlama ve Satış VideolarıSatış ve Pazarlama EğitimiArama PazarlamasıSosyal Medya ve Etkileyici Pazarlama

Lütfen Dikkat Süresi Efsanesini Öldürebilir miyiz?

Elimden geldiğince dene Azalan dikkat süresi efsanesini ortadan kaldırın, pek çok pazarlama sunumuna ve açılış konuşmasına hakim olmaya devam ediyor. Bu yüzden bir meslektaşımla çalıştım. Ablog Sineması İnternette bazı mitleri ve yanlış anlamaları ortadan kaldıran video serisinin ilkini üretmek… ve ayrıca bazı sözlerimi halka duyurmak.

Blog gönderilerinizi kısaltın, videolarınızı kısaltın ve grafikleri daha basit hale getirin… berbat tavsiyelerin listesi uzayıp gidiyor. Pazarlamacılar sadece dikkat süresi mitini yaymakla kalmadı; aynı zamanda Time dergisi, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard gibi önemli haber medyası tarafından da yayıldı. ABD radyosuve yönetim kitabında Kısa.

Ugh.

Dikkat süresinin kısaldığına dair yaygın inanışlara rağmen, bazı araştırmalar günümüz yetişkinlerin daha iyi konsantrasyona sahip olmak önceki on yıllara kıyasla işyerinde. Bu, bir eğilimi yansıtabilir IQ konsantrasyon da dahil olmak üzere bilişsel yeteneklerde iyileşme olduğunu düşündürmektedir.

Neyse ki, bir medya kuruluşu işi yaptı ve şu efsaneyi araştırdı: insan dikkat aralığı daralıyorduBBC. Yazar Simon Maybin, verilerin listelenen kaynağıyla - ABD Ulusal Tıp Kütüphanesi'ndeki Ulusal Biyoteknoloji Bilgi Merkezi ve Associated Press - temasa geçti ve hiçbiri herhangi bir kayıt bul istatistikleri destekleyen araştırmalar.

Yine de, başka bir ironide… Simon bunu bulur akvaryum balığı dikkat aralıklarınız da kısa olmasın!

Seçim Hakkında!

Şimdi her şeyin talep üzerine ve kelimenin tam anlamıyla parmaklarımızın ucunda olduğu bir dünyada yaşıyoruz. İşte bazı örnekler:

  • Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) – Yazdığım bazı kodlarla ilgili yardım aradım. Arama motoru sonuç sayfasındaki ilk birkaç sonuca tıkladım ve aradığımı bulamadım. Daha sonra aramayı yeniden yazdım ve sonunda ihtiyacım olan bilgiyi buldum. Bu, her arama sonucuna çok az zaman harcadığım için dikkat süremin daha kısa olduğu anlamına mı geliyor? Hayır, bu onların alakalı olmadığı anlamına geliyordu ve ihtiyacım olan bilgiyi bulana kadar aramaya devam ettim. Dikkat sürem hiçbir zaman elimdeki işten sapmadı… ama seçimler değişti.
  • Ses ve Video – Podcast dinlemeyi ve video izlemeyi seviyorum ama şişirici veya kendini tanıtan konuşmacılara karşı sabrım yok. Kalitenin ve prodüksiyonun bana istediğimi sağladığı bir sonuca ulaşana kadar sürekli video dinlemeyi veya izlemeyi atlayacağım. Ve eğer konu bilgilendirici ve eğlenceli ise saatlerce dinleyebilirim. Art arda isteğe bağlı videoların izlendiği bir dünyada yaşıyoruz… millet, Game of Thrones'un bir haftasonunda dikkat süresi sorunu yaşanmıyor!

AJ, hedef kitlenin dokuz ile on beş yaşları arasında olduğu videoları paylaşarak harika bir iş çıkarıyor! Tarih boyunca, yaşlı huysuzlar gençlerin dikkatlerini çekmeleri için mücadele etti… ve bu YouTuber'lar, bazen bir saatten fazla süren videolar için milyarlarca görüntüleme elde edebiliyor.

Gençlerimizde sahip olmadığımız şey seçim ve rahatlıktır.

Peki Pazarlamacılar için Bu Ne Anlama Geliyor?

Tartışma, birbiriyle örtüşen iki olguyu yansıtıyor gibi görünüyor: muhtemelen büyük miktardaki bilgi ve dijital medyanın dikkat dağıtıcı unsurları nedeniyle acil görevler veya medya tüketimi için dikkat süreleri daha kısa olabilir. Ancak işle ilgili bağlamlarda veya sürekli dikkat gerektiren görevlerde konsantre olma yeteneğinde bir artış olabilir. Bu, sorunun yalnızca dikkat süresinin azalmasıyla ilgili olmadığını, aynı zamanda modern bilgi ortamlarının dikkat dağıtımını nasıl etkilediğiyle de ilgili olduğunu gösteriyor.

Çevrimiçi gezinme gibi hızlı, uyaran açısından zengin ortamlar için dikkat aralıkları azalırken, görevlerin karmaşıklığı ve iş veya ders çalışırken bilişsel katılım ihtiyacı nedeniyle yoğun odaklanma yeteneğinin gelişebileceğini veya değişebileceğini unutmamak önemlidir. Durum karmaşık ve çok yönlüdür; dikkatin çeşitli bağlamlarda nasıl yönetildiğini ve uygulandığını etkileyen farklı faktörler vardır.

Pazarlamacıları ters yönde hareket etmeye davet ediyorum. Hedef kitlenizin ilgisini çeken konuları derinlemesine inceleyen derinlemesine makaleler, tonlarca istatistik, faydalı tavsiyeler, infografikler, videolar ve podcast'ler sağlayın. Bu aynı zamanda ilk birkaç saniyede birinin dikkatini çekmek istemediğiniz anlamına da gelmez. Yapmalısınız… ve sonra onlara aradıkları bilginin tam olarak açıklanacağına dair güvence verin!

biz bir geliştirmek içerik kitaplığı Her müşteri için bu derinlemesine incelemeler onlar için mükemmel sonuçlar doğurur. Elbette… bazı alakasız ziyaretçiler tarayıp ayrılır… ancak bilgiyi arayan potansiyel müşteriler sunulan bilgileri kalır, yutar, paylaşır ve onlarla etkileşime geçer. İçerikte kazanmak için sonsuz miktarda gereksiz içerik üretmeyi bırakın ve hedef kitlenizin aradığı yüksek kaliteli, bilgilendirici içerik sağlayın!

Douglas Karr

Douglas Karr CMO'su AÇIK İÇGÖRÜLER ve kurucusu Martech Zone. Douglas düzinelerce başarılı MarTech startup'ına yardımcı oldu, Martech satın almaları ve yatırımlarında 5 milyar doların üzerindeki durum tespitine yardımcı oldu ve şirketlere satış ve pazarlama stratejilerini uygulama ve otomatikleştirme konusunda yardımcı olmaya devam ediyor. Douglas, uluslararası alanda tanınan bir dijital dönüşüm ve MarTech uzmanı ve konuşmacısıdır. Douglas aynı zamanda Dummie's Guide ve iş liderliği kitabının yayınlanmış yazarıdır.

İlgili Makaleler

Başa dön düğmeye
Kapanış

Adblock Algılandı

Martech Zone sitemizden reklam geliri, bağlı kuruluş bağlantıları ve sponsorluklar yoluyla para kazandığımız için size bu içeriği ücretsiz olarak sağlayabilir. Sitemizi gezerken reklam engelleyicinizi kaldırırsanız seviniriz.