Apple'ın Pazarlaması Berbat mı?

24060249 s

Burada pazarlama kim gerçekten kazanıyor, Apple mı yoksa Microsoft mu? Tıklayın eğer videoyu görmezsen.

Bu gönderi, ile ilgili katıldığım bir konuşmadan ilham aldı. Microsoft, Apple'a karşı biraz geri adım atıyor. Sohbet, Kara'dan harika bir tweet ile Twitter'da devam etti:

itibaren Karaweber: @douglaskarr bugünkü gönderiyi beğendi. Snarky çıktı ve "I'm a Mac" kampanyası müstehcen olarak okunmaya başladı. (FTR, ben de bir Apple hayranıyım).

Umarım bu büyük bir tartışmaya yol açar. Apple bugün Teknoloji alanındaki en iyi pazarlama ekiplerinden biri olarak kabul ediliyor, ancak çabalarıyla ilgili ikinci düşüncelerim olmaya başladım. Pazarlama, Apple'ın son dönemdeki başarısında büyük bir rol oynadı mı? Yoksa sadece harcanabilir bir gelir miydi? Lütfen bu konuda pazarlamayla ürünü karıştırmayın - iPhone'un sektörde bir oyun değiştirici olduğunun farkındayım. Sorum Apple'ın harika ürünlere sahip olup olmadığı değil, pazarlamanın Apple'ın satışlardaki devasa büyümesi üzerinde ne kadar etkisi olduğu?

Farkı yaratan gerçekten Apple'ın pazarlaması mıydı?

Zor zamanlar ve harcanabilir gelir azaldığında, tüketiciler ve işletmeler daha zor satın alma kararları vermek zorundadır. Microsoft, dizüstü bilgisayarlar gibi ürünlerde Apple'dan pazar payını geri kazandığından, Microsoft'un değer savaşı. Yani, Apple'ın havalı, zarif tasarım, kullanım kolaylığı ve daha az sorun pazarlaması ... işe yaramıyor.

Bu, akıllı tüketicilerin bir Apple'ın maliyetinin artık buna değeceğine inanmadığı anlamına geliyor. Apple davayı açmıyor… ve ben zalim reklamların onlara yardım ettiğine inanmıyorum (Kara da değil). Aslında, kulağa en yeni oyuncakları hakkında övünen şımarık çocuklar gibi geliyorlar ve kuruma parmak veriyorlar (bu ben ve sen).

Tüm Mac vs PC kampanyasını sonlandırma zamanı gelmiş olabilir.

Harika pazarlamanın temel unsurlarından biri vakitlilik. Pazarlamanızın hedef kitlenizle alakalı kalması önemlidir… ve ekonomideki değişiklikler insanların satın alma kararlarını etkiliyor. Sonuç olarak, buna göre ayarlama yapmak çok önemlidir. Apple'ın alışma zamanı geldi.

9 Yorumlar

  1. 1

    Doug

    Sanırım son paragrafınız Apple'ın neden pazar payını kaybettiğini açıklıyor. Tüketici zihniyeti son bir yılda büyük ölçüde değişti ve Apple henüz pazarlama stratejisini değiştirmedi. Microsoft, 1500 doların altındaki dizüstü bilgisayar reklamları, maliyet bilincine sahip bir tüketicinin tam kalbine gidiyor.

    Adem

  2. 2
  3. 3

    Bence onlar belirli bir bilgi düzeyinde pazarlama yapıyorlar ve bir süredir öyleler. Makineleriyle gerçekten uğraşmak istemeyen insanlar için (kesinlikle ben değil), ne kadar basit olduklarını göstermeye çalıştığı için pazarlamaları etkilidir. "Dahileri" tanıtan reklamları benim için hiçbir şey yapmıyor, normal çalışma saatleri içinde aşırı kalabalık bir alışveriş merkezine gitmek istemiyorum ve gidemiyorum, ancak PC'nin %90'ın üzerindeki pazar payından yardım almak için çevrimiçi arama YAPABİLİRİM kullanıcılar. "Eleme" reklamları bana yalnızca bir seçeneğin iyi olduğunu söylemeye çalışıyor, ancak en son dizüstü bilgisayarımı aldığımda Mac'ler, ihtiyacım olan doğru özelliklere sahip olmadıkları için unutuldu, ancak doğru bilgisayarı bulabildim istediğim her şeye sahip olan.

  4. 4

    Mac eklentilerinin ilk birkaç serisinde yapılan incelikli baskıların hayranıydım. Ama yaklaşık 9 ay önce, “Vista darbesi” başladığında çok olumsuz bir dönüş yaptıklarını düşündüm. O zamandan beri, reklamlarıyla ilgili fikrim giderek azaldı.

    Bana göre, daha yeni reklamlar, mevcut Mac kullanıcılarının seçimleri konusunda kendilerini daha üstün hissetmelerini sağlamak için yeni kullanıcıları dahil etmekten daha iyi bir iş çıkarıyor. Nazikçe (ve komik bir şekilde) ürününüzün faydalarını gösterin ve insanlar sizin tarafınıza gelecektir. Açıkça rekabete ve dolaylı olarak onu kullananlara hakaret edin ve yabancılaşma ve bir değişikliği düşünmeyi bile inatla reddetme riskiyle karşı karşıyasınız.

    Microsoft Laptop Hunter reklamlarının genel olarak ne kadar etkili olduğundan emin değilim, ancak en azından Windows tabanlı bilgisayarların fiyat ve çeşitlilik avantajlarını gösteriyorlar. Şahsen ben 2,800$'lık 17 inçlik bir MacBook Pro istiyordum ama 325$'lık Windows tabanlı bir netbook satın aldım. Netbook, MacBook Pro'nun tam tersi, ancak fiyat farkı, neyin gerekli olduğunu ve neyin gerçekten güzel olacağını yeniden düşünmeme neden oldu.

    Apple her zaman sadık bir teknoloji meraklısına sahip olacak ve ayrıca daha fazla kullanılabilirlik için daha fazla para ödemeye istekli olanlar olacak. Ancak mevcut ekonomi, daha fazla insanı yalnızca peşin maliyete dayalı kararlar almaya zorluyor ve bu, Apple'ın rekabet etmek istediği bir pazar segmenti olmamıştı. Ve mevcut reklamları bu durumu iyi ya da kötü hiçbir şekilde iyileştirmiyor.

  5. 5

    Bir süre önce Merlin Mann'in bir Apple satın almak paraya değmiyorsa, o zaman paraya değmediğini söylediğini duydum – ki buna inanıyorum.

    Açıklama: İşyerinde bir Mac ve evde bir Windows makinesi kullanıyorum.

  6. 6

    bence kafa karıştırıyorsun pazarlama ve reklâm.

    Apple'ın Jobs'un geri dönüşünden bu yana pazarlaması inkar edilemez derecede parlakken, bazı bireysel reklamlar ve kampanyalar zaman zaman yetersiz kaldı.

    Apple'ın son zamanlardaki büyük başarılarının pazarlamadan kaynaklandığı argümanının kesinlikle yanlış olduğuna inanıyorum. Apple'ın stratejisinin temel taşı her zaman harika ürünler üretmek olmuştur, harika pazarlama değil.

    iPod, dans eden siluet reklamları nedeniyle değil, piyasadaki diğer her şeyden çok daha üstün olan olağanüstü bir ürün olduğu/olduğu için büyük bir başarı elde etti.

    Ekonomik koşullar ne olursa olsun, tüketiciler her zaman harika ürünler için ödeme yapacaklardır. Apple bir durgunlukta kuruldu ve bu durgunlukta gelişmeye devam ediyor.

    Microsoft'un Apple'da pazar payı elde ettiği iddiası biraz erken olabilir. bu raporları benim gördüklerim tam tersini iddia ediyor.

    • 7

      Merhaba Brian!

      Reklamlardan bahsetmeme rağmen hala reklamı değil pazarlamayı sorguluyorum. Ayrıca inanılmaz ürünleri sorgulamıyorum. Bu yoruma Ipod aracılığıyla yanıt veriyorum ve dizüstü bilgisayarım tercihim MacBookPro'm. Sorum şu ki, Apple'ın pazarlama stratejilerinin başarısında ne kadar ağırlığı var? Oynadığı rol sadece zenginlik miydi?

  7. 8

    Doug

    Bu tartışmayı seviyorum. Başlattığınız için teşekkürler. Benim görüşüme göre, Apple mükemmel bir pazarlamaya sahip olmuştur ve olmaya devam edecektir. Şirket, kısmen pazarlama anlayışları ve bir kuruşta uyum sağlama yetenekleri nedeniyle birçok gerilemeden kurtuldu. Mevcut reklam kampanyası, yorumların çoğunun biraz fazla yoğunlaştığını düşündüğüm stratejinin yalnızca bir unsuru. Sanırım başlangıçtaki reklama yapılan atıf, insanları o yola soktu. Ne olursa olsun, Apple'ın pazarlama stratejisi, bir parça taktik reklamdan çok daha fazlasını içerir. Hedeflenen reklam, pr, etkinlik ve diğer doğrudan ve dolaylı satış stratejileri ve taktikleri aracılığıyla yürütülen ürün planlama, fiyatlandırma, konumlandırma, tasarım ve zamanlama, bu şirketi uzun süre pazarlama tartışmalarının ön saflarında tutacaktır.

  8. 9

    Merhaba Douglas, konu dışı bir yorum bıraktığım için üzgünüm, ancak görünen o ki, bir videoyu görmek için tıklamanın atıldığını söyleyen ilk bağlantı, bir videoya bağlantı veriyor ve 404 sayfasına yönlendiriyor, “Bunu bulamadık! Ya sen kayboldun ya biz!" Konu dışı yorum için tekrar özür dilerim.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.