Apple iOS 14: Veri Gizliliği ve IDFA Armageddon

IDFA Armagedon

Apple, bu yıl WWDC'de iOS 14'ün piyasaya sürülmesiyle iOS Kullanıcılarının Reklamverenler için Tanımlayıcısının (IDFA) değer kaybettiğini duyurdu. Hiç şüphesiz bu, mobil uygulama reklamcılık ekosisteminde son 10 yılda yaşanan en büyük değişiklik. Reklam endüstrisi için, IDFA'nın kaldırılması şirketleri alaşağı edecek ve potansiyel olarak kapatacak ve diğerleri için muazzam bir fırsat yaratacaktır.

Bu değişikliğin büyüklüğü göz önüne alındığında, bir toparlama oluşturmanın ve sektörümüzün en parlak beyinlerinden bazılarının düşüncelerini paylaşmanın yararlı olacağını düşündüm.

İOS 14'te Neler Değişiyor?

İOS 14 ile birlikte, kullanıcılara uygulama tarafından izlenmek isteyip istemedikleri sorulacak. Bu, uygulama reklamcılığının tüm alanlarını etkileyecek büyük bir değişiklik. Kullanıcıların izlemeyi reddetmesine izin vererek, toplanan veri miktarını azaltacak ve kullanıcı gizliliğini koruyacaktır.

Apple ayrıca, uygulama geliştiricilerinin uygulamalarının talep ettiği izin türlerini kendi kendilerine bildirmelerini gerektireceğini söyledi. Bu şeffaflığı artıracaktır. Kullanıcının, uygulamayı kullanmak için ne tür verileri vermesi gerekebileceğini bilmesine izin verme. Ayrıca, toplanan verilerin uygulama dışında nasıl izlenebileceğini de açıklayacak.

İşte Diğer Sektör Liderlerinin Etki Hakkında Söyledikleri

Hala bu [iOS 14 gizlilik güncellemesi] değişikliklerinin neye benzeyeceğini ve bizi ve sektörün geri kalanını nasıl etkileyeceğini anlamaya çalışıyoruz, ancak en azından uygulama geliştiricileri ve diğerlerinin bunu yapmasını zorlaştıracak. Facebook ve diğer yerlerdeki reklamları kullanarak büyüyün… Görüşümüze göre Facebook ve hedeflenen reklamlar, özellikle COVID zamanında küçük işletmeler için bir cankurtaran halatıdır ve agresif platform politikalarının, böyle bir zamanda bu yaşam çizgisini keseceğinden endişe ediyoruz. küçük işletmelerin büyümesi ve iyileşmesi için çok önemlidir.

David Wehner, CFO Facebook

Parmak izinin Apple testini geçeceğini düşünmüyoruz. Bu arada, sadece açıklığa kavuşturmak gerekirse, olası olmayan bir yöntem hakkında her şey söylediğimde, bu yöntemi sevmediğim anlamına gelmez. Keşke işe yarasaydı, ama Apple koklama testini geçeceğini sanmıyorum… Apple, 'Eğer herhangi bir şekilde takip ediyorsanız ve parmak izi de bunun bir parçası, açılır penceremizi kullanmalısınız ...

Singular CEO'su Gadi Eliashiv

Reklamcılık ekosistemindeki birçok tarafın değer sağlamak için yeni yollar bulması gerekecek. İlişkilendirme, yeniden hedefleme, programatik reklamcılık, ROAS tabanlı otomasyon - bunların hepsi inanılmaz derecede belirsizleşecek ve bu sağlayıcılardan bazılarının yeni seksi sloganlar bulma ve yeni inanılmaz riskli yollar için reklamverenin ilgisini test etme girişimlerini şimdiden görebilirsiniz. hiçbir şey olmamış gibi iş yapmak.

Kişisel olarak, kısa vadede hiper-rahat oyunların en çok satan gelirlerinde bir düşüş görmeyi bekliyorum, ancak ölümlerini görmüyorum. Daha da ucuza satın alabilecekler ve odak noktaları hedefsiz satın almak olduğundan, tekliflerini beklenen gelirlerine göre ayarlayacaklar. BGBM'ler düştükçe, bu hacimli oyun, daha az gelirle de olsa işe yarayabilir. Gelirler yeterince büyükse, görülecektir. Çekirdek, orta çekirdekli ve sosyal kumar oyunları için zor zamanlar görebiliriz: Artık balinaların yeniden hedeflenmesi yok, ROAS tabanlı medya satın alma yok. Ancak bununla yüzleşelim: Medyayı satın alma şeklimiz her zaman olasılıkçıydı. Ne yazık ki, şimdi risk önemli ölçüde artacak ve hızlı tepki vermek için çok daha az sinyale sahip olacağız. Bazıları bu riski alacak, bazıları ise temkinli olacak. Piyango gibi mi geliyor?

Oliver Kern, Nottingham merkezli Lockwood Publishing'in Ticari Direktörü

Muhtemelen insanların yalnızca% 10'unun onay vermesini sağlayacağız, ancak doğru% 10'u alırsak, belki daha fazlasına ihtiyacımız olmayabilir. Demek istediğim, 7. günde yine de kullanıcıların% 80-90'ını kaybettiniz. Öğrenmeniz gereken şey,% 10'unun nereden geldiğidir… ödeme yapan tüm insanlardan izin alabilirseniz, nereden geldiklerini haritalayabilir ve bu yerleşimlere göre optimize edebilirsiniz.

Yayıncılar hiper gündelik oyunların peşinden gidebilir veya hub uygulamaları oluşturabilir. Strateji, yüksek oranda dönüşüm sağlayan uygulamalar (yüklemeye dönüştürme) elde etmek, kullanıcıları oraya ucuza çekmek ve ardından bu kullanıcıları daha iyi para kazandıran ürünlere göndermektir. Mümkün olan, bu kullanıcıları hedeflemek için IDFV'yi kullanabilmenizdir… Bu, kullanıcıları yeniden hedeflemek için oldukça iyi bir stratejidir. Bunu yapmak için şirket içi bir DSP kullanabilirsiniz, özellikle aynı kategoride birden fazla uygulamanız varsa, kumarhane uygulamaları gibi. Aslında, bir oyun uygulaması olması gerekmez: herhangi bir uygulama veya bir yardımcı program uygulaması, geçerli bir IDFV'ye sahip olduğunuz sürece çalışabilir.

Nebo Radovic, Büyüme Lideri, N3TWORK

Apple, gerekli kullanıcı izni ile IDFA'ya erişimi yöneten AppTrackingTransparency (ATT) çerçevesini tanıttı. Apple ayrıca, bu çerçeve için bugün var olan atıf yeteneği sağlayabilecek muafiyetleri de özetledi. Bu çerçeveye odaklanmanın ve bu kurallar dahilinde araçlar oluşturmanın ileriye dönük en iyi yol olduğuna inanıyoruz - ancak buna daha fazla dalmadan önce, diğer olası çözüme bir göz atalım. Sıklıkla aynı nefeste sözü edilen SKAdNetwork (SKA), kullanıcı düzeyindeki verileri tamamen kaldıran nitelik için tamamen farklı bir yaklaşımdır. Sadece bu değil, aynı zamanda atıf yükünü platformun kendisine de yüklüyor.

Adjust ve diğer MMP'ler şu anda IDFA'yı cihazdan aktarmak zorunda kalmadan atıf yapmamıza izin verebilecek sıfır bilgi teoremleri gibi uygulamaları kullanarak kriptografik çözümler üzerinde çalışıyorlar. Kaynak ve hedef uygulama için cihaz üzerinde kullanmak zorunda kalırsak bu zor olabilirken, IDFA'yı kaynak uygulamadan almamıza izin verilirse ve yalnızca cihazda eşleştirmeyi cihazda gerçekleştirmemiz gerekirse bir çözüm hayal etmek daha kolaydır. hedef uygulama… Kaynak uygulamada izin almanın ve hedef uygulamada cihazda ilişkilendirmenin iOS14'te kullanıcı düzeyinde ilişkilendirme için en uygun yol olabileceğine inanıyoruz. "

Paul H. Müller, Kurucu Ortak ve CTO Adjust

IDFA Değişikliğiyle İlgili Çıkarımlar

Kullanıcı gizliliğini korumak söz konusu olduğunda Apple'ın değerlerini paylaşıyoruz. Sektör olarak iOS14'ün yeni kurallarını benimsemeliyiz. Hem uygulama geliştiricileri hem de reklamverenler için sürdürülebilir bir gelecek yaratmamız gerekiyor. Lütfen bölüm XNUMX'e bakın. IDFA Armageddon özeti. Ama geleceği tahmin etmem gerekirse:

Kısa Vadeli IDFA Etkisi

  • Yayıncılar Apple ile konuşmalı ve IDFV'lerin ve SKAdNetwork ürün yol haritasının vb. Kullanımıyla birlikte süreç ve son kullanıcı izni hakkında açıklama istemelidir.
  • Yayıncılar, kayıt hunilerini ve ilk katılım süreçlerini agresif bir şekilde optimize edecek. Bu, izin ve gizlilik tercihlerini en üst düzeye çıkarmak veya yalnızca kampanya düzeyindeki ölçümlerle yaşamak ve son kullanıcı hedeflemesini kaybetmek içindir.
  • ROAS'a yönelik optimizasyona devam etmek istiyorsanız, gizlilik onayını, hedeflenen reklamları tüketicilere göstermek için UA dönüşüm hunisinde bir adım olarak düşünmeye davet ediyoruz.
  • Şirketler, akış optimizasyonu ve kullanıcı mesajlaşmasını agresif bir şekilde deneyecek.
  • IDFA'yı korumak için kayıt için yaratıcı test web tabanlı kullanıcı akışları alacaklar. Ardından, karşılığını almak için AppStore'a çapraz satış yapın.
  • İOS 1 sunumunun 14. aşamasının şöyle görünebileceğine inanıyoruz:
    • İOS'un kullanıma sunulmasının ilk ayında, performans reklamcılığına yönelik tedarik zinciri kısa vadeli bir isabet yaşayacak. Özellikle DSP yeniden pazarlama için.
    • Öneri: Mobil uygulama reklamverenleri, iOS 14'ün kullanıma sunulması için erken hazırlanarak bundan yararlanabilir. Bunu, benzersiz / yeni özel kitlelerin oluşturulmasını önden yükleyerek yaparlar (9/10 - 9/14) Bu, finansal etkiler belirlenebilirken bir veya iki ay nefes alma odası sağlayacaktır.
    • 1. Adım: Mobil Uygulama reklamverenleri, performansı artırmak için birincil kaldıraç olarak reklamlarının yaratıcı optimizasyonuna büyük yatırım yapar.
    • 2. Adım: Yayıncılar, kullanıcı izni akışlarını optimize etmeye başlayacak
    • 3. Adım: UA Takımları ve Ajansları, kampanya yapılarını yeniden inşa etmek zorunda kalacak.
    • 4. Adım: kullanıcı opt-in paylaşım artar, ancak yalnızca maksimum% 20'ye ulaşacağı tahmin edilmektedir.
    • 5. Adım: Parmakizi kullanıcıları, statükoyu korumak için hızla genişler.

Not: Geniş hedeflemeden yararlanan hiper gündelik reklamverenler, başlangıçta, üst düzey balina avcıları geri çekilerek geçici bir CPM deflasyonuna neden olur. Abone başına yüksek maliyetin ve niş veya sert oyunların en çok etkilenmesini bekliyoruz. Önden yüklemeli artımlı reklam öğesi testi, şimdi kazancı yatırmak için.

Orta Vadeli IDFA Etkisi

  • Parmak izi, 18-24 aylık bir çözüm olacak ve herkesin dahili algoritma / optimizasyon kara kutusuna girilecek. SKAdNetwork olgunlaştıkça, Apple büyük olasılıkla parmak izini kapatacak veya App Store politikasını ihlal eden uygulamaları reddedecektir.
  • Programatik / değişimler / DSP çözümleri için sürekli zorluklar olacaktır.
  • Facebook oturum açma kullanımı, yüksek değerli tüketicilerin kimliğini artırmanın bir yolu olarak artabilir. Bu, AEO / VO optimizasyonunda kullanılan geliri korumak içindir. Facebook'un kullanıcının e-posta adresi ve telefon numaralarıyla geliştirilmiş birinci taraf verileri, onlara yeniden pazarlama ve yeniden hedefleme için bir avantaj sağlar.
  • Büyüme ekipleri, "karma medya modellemesi" ile yeni bir din bulur. Marka pazarlamacılarından ders alıyorlar. Aynı zamanda, yeni trafik kaynakları açmak için son tıklama ilişkilendirmesini genişletmeye çalışırlar. Başarı, derin deneylere ve veri bilimi ile büyüme ekiplerinin uyumlaştırılmasına dayanacaktır. İlkini alan şirketler, ölçeği elde etmek ve sürdürmek için önemli bir stratejik avantaja sahip olacak
  • SKAdNetwork, mobil reklam ağının çalışmasını sürdürmek için Kampanya / AdSet / Reklam düzeyi bilgileriyle geliştirilmelidir.
  • Çoğunlukla reklamlarla para kazanan mobil uygulamalar geri çekilecektir. Daha düşük hedeflemeyle gelirin azalması muhtemeldir, ancak önümüzdeki 3-6 ay içinde normale dönecektir.

Uzun Vadeli IDFA Etkisi

  • Kullanıcı izni optimizasyonu temel bir yetkinlik haline gelir.
  • Google, GAID'yi (google reklam kimliği) kullanımdan kaldırıyor - 2021 yazı.
  • İnsan odaklı, yaratıcı fikir ve optimizasyon, ağlar genelinde kullanıcı edinme karlılığı için birincil kaldıraçtır.
  • Artımlılık ve optimum kanal karışımı kritik hale gelir.

Hepimiz bu gemideyiz ve mobil uygulama sektörümüzün geleceğini şekillendirmek için Apple, Facebook, Google ve MMP'lerle çalışmayı dört gözle bekliyoruz.

Daha fazla güncelleme için bakın Apple, sektörden ve IDFA değişiklikleriyle ilgili olarak bize.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.