Kayıt Ajansının Ölümü

tırtıldan kelebeğe

Manzara ajanslar için değişiyor.

Geçen hafta, olası müşterinin halihazırda bir servis sağlayıcısı olduğu, bir sağlayıcı seçtiği veya zaten bir acentesi olduğu 5 satış görüşmesinden az olmamak üzere yaptım. Arama motoru sıralamasını yükseltmek için bir şirket tarafından işe alındık. Sitelerini bir dakikadan kısa bir süre boyunca inceledikten sonra, eski CMS'leri göz önüne alındığında muazzam bir çaba olacağını onlara bildirdim. Sitelerini kendileri için kuran ajansla iletişime geçtiler ve ajans, yeni bir CMS'ye yükseltmeleri için hemen onlara başka bir teklif verdi. Bu teşkilat neden daha önce onlara haber vermedi?

Başka bir şirket, bir blog platformunda durum tespiti yapmamızı sağladı. Sorun, onların sorularının platformun güçlü yönleriyle uyumlu olmamasıydı. Platformun satış noktalarının neden farkında değillerdi? Ekibin potansiyel müşterinin ihtiyaçlarını veya kaynaklarını yeterince tanımlamadığı aceleci bir satış görüşmesiydi.

Başka bir şirketin satın almak istedikleri bir SaaS uygulamasını incelemesi için gerekli özeni gösteriyoruz. Şirket, SaaS alanındaki deneyimimiz ve piyasadaki çok sayıda uygulama hakkındaki bilgimiz nedeniyle bizi işe aldı. Kendi dahili ürün ve teknoloji ekiplerine sahiplerdi - ancak yine de bir taze bak.

Sizin tipik ajansınız değiliz ... ya da ben öyle düşündüm. En son Çevrimiçi Medya Raporunda Econsultancy, ajanslarda bir eğilim ve pazarlamacıların bunları nasıl kullandığını belirlediler. Sonuçlar oldukça şaşırtıcı… ve tanıdık!

  • Daha fazla olmayacak Etkileşimli Kayıt Ajansı - Ajans firmaları kaynaklarını birleştirdikçe ve siloları yıktıkça, bir pazarlamacının "kayıt ajansı" olarak bir dijital birimi seçmesine gerek kalmayacak. (Bu, pazarlamacıların reklam bütçelerini çeşitli mağazalar arasında yaymayı seçmesi nedeniyle "AOR" kavramının anlamını yitirmiş olmasının yanı sıra, geleneksel ve etkileşimli arasındaki duvarlar aşağı inerken, dijital birimler kendilerini daha geniş ajans çerçevesi içine dahil etmek veya bireysel medya hesapları üzerinde daha geniş kontrol için geleneksel ajanslara meydan okumak arasında seçim yapın.
  • Aralarındaki rekabet aralığı dijital pazarlama mağazaları genişleyecek - Geleneksel ve çevrimiçi medya satın alma arasındaki çekişme, daha geniş pazarlama dünyasına yansıyacak. Diğer bir deyişle, müşteriler pazarlamaya gerçek anlamda "bütünsel" bir yaklaşım talep ettikçe, bir kampanyayı yönetme mücadelesi yalnızca reklamveren erkekler ve kadınlar tarafından değil, aynı zamanda PR firmaları, yaratıcı dijital evler ve sosyal medya uzmanları tarafından da yürütülecektir.
  • Ortaya çıkması Bağlı Ajans - Bu savaşlar sona ererken, daha büyük holding şirketi yapısı, daha önce hiç olmadığı gibi, çeşitli bölümlerini bir arada kullanmaya çalışacak. Elbette holding şirketlerinin yaratıcılıktan planlamaya ve satın almaya, halkla ilişkilerden pazarlama ve yatırım danışmanlığına kadar pek çok pazarlama işlevini çekmesinin nedeni, bütünün parçalarının toplamından daha büyük olduğu daha büyük bir Gestalt etkisi aşılamaktı. Söylemeye gerek yok, bu model için yaklaşık 30 yıl çalışmasına rağmen, çok az holding şirketi bu özel hedefe ulaştığını gerçekten iddia edebilir, ancak kesinlikle ilerlemeler kaydedilmiştir.
  • Eski sözlüğün dışında, yenisinin içinde - Geçmişte, "GRP'ler", "gösterimler" ve "tıklamalar" gibi terimler, harcamayı yönlendirmek ve bir kampanyanın başarısını belirlemek açısından kitle ölçüm standardı olarak hizmet ediyordu. Bu terimlerin önemi daha az önemli olacaktır. "Yaşam boyu değer", "duyarlılık / tercih edilebilirlik" ve "etkileme" kavramlarının yerini almaya eğilimlidirler. "Seyirci" nin kullanımı bile pasif bir grup insanı işaret ettiği için tarihin çöp tenekesine hazırdır. Kişinin medyasına "öne eğilme" İnternet çağında ve sosyal medyanın yükselişinde, bir pazarlamacının ulaşmak istediği tüketicileri tanımlamak için daha doğru bir terim "katılımcılar" olacaktır.

Alıntılanan liste Çevrimiçi Medya Raporu eConsultancy'den.

İşte burası DK New Mediabüyümesi ... Bağlı Ajans Uzay. Pazarlama grupları ve hizmet sağlayıcılar ile ürünleri, rakipleri, müşterileri, potansiyel müşterileri, satıcıları, PR firmaları ve ajansları arasında aracı olduk. Bizim için heyecan verici bir zaman ve bu raporda iş modelimizin doğrulandığını görmek harika.

Bir ajanssanız - ne kadar zor olursa olsun vites değiştirme zamanı. Farklı uzmanlıklara sahip diğer tedarikçilerle çalışmanız gerekir… teslimatlarda bir örtüşme olsa bile. İşbirliği başladı. Bir şirketseniz - Kayıt Ajansı ve zorlukların üstesinden gelmenize yardımcı olabilecek profesyonellerin çeşitliliğinden yararlanın yeni medya.

2 Yorumlar

  1. 1
  2. 2

    Bu yazıyı gerçekten çok beğendim Douglas. Başka bir ajansa her ulaştığımızda iyi şeylerden başka bir şey görmüyoruz.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.