Etkili Metin Yazımının 3 Anahtarı

IMG 6286

IMG 6286İyi kopya komik bir şeydir. Oluşturması inanılmaz derecede zor ama sindirimi kolay. İyi bir metin yazarlığı basit, konuşmaya dayalı, mantıklı ve okunması kolaydır. Doğrudan okuyucuya bağlanırken ürünün, hizmetin veya organizasyonun özünü ve ruhunu yakalamalıdır.

Bir metin yazarının işi zor. İlk olarak, yazdıklarınızı en temel seviyeye indirmelisiniz. Metin yazarlığı, kaç tane büyük kelime bildiğinizi göstermenin yeri değildir. Konuya varmak ve değeri maksimize etmekle ilgili. Ancak bu sadece ürünle ilgili değil.

Müşteriyi tanımak, etkili bir metin yazmanın ilk adımıdır.

Bu son cümle o kadar önemli ki tekrar edeceğim. Müşteriyi tanımak, etkili bir metin yazmanın ilk adımıdır.

İster reklam metni, ister şirket bülteni veya tek satırlık bir eylem çağrısı yazıyor olun, bir metin yazarının işi okuyucunun kafasına girmektir. Dikkat süreleri nedir? Ne bekliyorlar? Ürün onlara nasıl değer katacak? Neden belirli bir markayı diğerine tercih etsinler?

Hedef kitleyi bilmek, kopyayı nasıl tüketeceklerini anlamanıza yardımcı olacaktır. Satış konuşmanızla ilgili şirket veya ürünle ilgili ne tür beklentileri veya geçmiş deneyimleri var? Onlardan ne tür bir eylem veya yanıt istemeye çalışıyorsunuz?

Bunlar, iyi metin yazarlarının bir satış konuşması hazırlamadan önce sorduğu sorulardan sadece birkaçı. Hedef okuyucunuz hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, alt satırlarına hitap etmek o kadar kolay olur. Sağlam bir adım, okuyucunun hayatını nasıl kolaylaştırdığınızı bilmesini sağlamak için tasarlanmıştır.

Ürünü tanıyın.

İdeal okuyucunuzun zihnine girmek, satmaya çalıştığınız ürünü nasıl kullanacaklarını anlamanıza yardımcı olur. Yuva adımı, sahayı onların özel ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlamaktır. Aynı ürünü piyasaya sürmenin birçok yolu vardır, ancak iyi metin yazarları en etkili olan yolu bulur.

İşte bir örnek: Yeni bir dizüstü bilgisayar satın almakla ilgilenen dört veya beş tür müşteriyi kolayca hayal edebiliyorum, ancak hepsi ürünle farklı şekilde ilgilidir.

Teknoloji meraklıları, işlemcinin özelliklerini, kaç adet USB bağlantı noktasına sahip olduğunu, ne kadar veriyi etkili bir şekilde yönetebileceğini ve ne tür bir yazılımı desteklediğini bilmek isteyebilir.

Oyuncu, internet hızı, video kalitesi, ses kartı, hangi oyunların mevcut olduğu ve bir denetleyiciyi kullanıp kullanamayacağıyla ilgilenir.

İşletme uzmanı, wi-fi bağlantısı, kullanım kolaylığı, belge uyumluluğu ve teknik destek arıyor olabilir.

Odyofil, aynı anda düzinelerce şarkıyı indiriyor ve sürekli büyüyen müzik kitaplığını bir ev stereo sistemi aracılığıyla çalabilmek istiyor.

Hedef kitleyi ve ihtiyaçlarını belirlediğimiz için, bu ihtiyaçları karşılayacak ürünü en iyi şekilde öne çıkarabiliriz.

Sahayı Organik Olarak Oluşturun

Bugünlerde birçok kötü kopya yalnızca anahtar kelimelerin kullanımına odaklanıyor. SEO ilkeleri kesinlikle başlamak için iyi bir yerdir, ancak iyi bir metin yazarı, anahtar kelimeleri ait olmadıkları yerlere zorlamadan doğal olarak örer. Kötü yazarlar, anahtar kelimelerin bir cenazede palyaço gibi öne çıkmasını sağlayarak onları içeri tıkarlar.

Bence en iyi metin yazarlığı zor bir satış gibi gelmiyor. Tüketicilerin çoğu, bir atışla kafasına vurulmaktan hoşlanmaz. İhtiyaçlarına ve hassasiyetlerine uyan ürünlerle ilgilidirler. Bu nedenle, hedef kitleyi ve ürünü araştırmaya gelince, ayak işlerini yapmak çok önemlidir.

Ne düşünüyorsun? Etkili metin yazarlığında ne ararsınız? Aşağıdaki yorumlarda size düşüncelerinizi bırakın.

Ne düşünüyorsunuz?

Bu site spam'i azaltmak için Akismet'i kullanıyor. Yorum verilerinizin nasıl işlendiğini öğrenin.